一、无调研，不评论
人人都有麦克风，人人都是“评论员”，“观点过剩、事实稀缺”已成为当下突出特征。在评论报道实践中，唯有不断加强调研，做到“穿透一层说、紧贴本质说、联系实际说、一语道破说、议论横生说”，把深入调研的优势不断转化为思想抵达的高度，才能在舆论场上占据主动，让该热的热起来、该冷的冷下去。
在议题设置中，要重点处理好以下三对关系：
快和慢。网络时代，对新闻评论的时效性要求也随之提高，如何在快产出和高质量之间取得平衡，就很考验新闻定力和调研功力。在新闻评论写作实践中，我们深刻体会到，越是在强调“快”的网络时代，越要下好“慢”的调研功夫，不能在没有搞清新闻事实的情况下，为单纯追求速度而轻易对某个热搜话题快评快论。近年来，不少新闻出现反转，就缘于“急发言”，对媒体评论的公信力造成很大伤害。只有核心事实牢不可破，论点才能击中人心，令受众信服。
一段时间以来，江西负面舆情多发，仅2024年3月下旬，抖音、微博、今日头条等互联网头部平台热搜榜前50中，有关江西的“负面话题”就占据了1/3。值得关注的是，除个别产生人员伤亡的公共危机事件外，多数事件本身比较“薄”，多数就事论事的报道“不解渴”“没说透”。为什么一些看似不起眼的小事情能够引发大舆情？如何通过机制化举措，让广大干部面对镜头敢于发声、善于发声？记者前后历时1个多月，深入江西7个设区市和8个县（市、区），回访热点舆情发生地，采访57名各界人士，并结合大数据分析和调查问卷深入调研。在掌握核心事实的基础上，新华社江西分社推出《面对公共事件，干部不可“躲镜头”“怕回应”》等评论报道，通过选择具有代表性、典型性和说服力、感染力强的事例作为论据，旗帜鲜明指出“警情、案情和灾情都不足以直接构成负面舆情，很多舆情事件是‘怕出来’的负面舆情、‘躲出来’的次生灾害”。稿件跳出简单一事一议的维度，以更高站位有力有效地回应了江西相关热点舆情事件，受到各方高度关注。
大和小。一方面，作为评论报道的国家队，选题不能零散细碎，应聚焦中央关注、社会关心、受众关切的议题，要体现国家通讯社的高度、中央主流媒体的气派；另一方面，选题既要有“卫星视角”，也要有“显微镜视角”，和基层实际相结合，通过以小见大、见微知著方式来论事说理，在观点交汇处、情感共鸣处做文章。
前不久，记者在采访时发现，江西个别地方在抓基层党建述职评议考核时，要求村支书做PPT述职，这一要求既不贴合实际，又加重基层负担，与中央整治形式主义、为基层减负的精神背道而驰。为此我们在深入基层采访的基础上，做了一篇融媒体评论报道《村支书述职也要做PPT？为叫停这样的形式主义叫好》，引发受众广泛共鸣，在半月谈微信公众号平台上阅读量迅速突破10万+，人民日报等多家媒体跟进评论。此外，新华社江西分社还针对南昌市进贤县拖欠教师工资问题刊发评论《如此拖欠，何以“进贤”？》；针对一些干部滥收滥送高档烟酒问题推出评论《是该刹刹“无茅台、不上桌”的歪风了！》。这些稿件均以小切口反映大主题，起到了针砭时弊的良好效果。
热和冷。评论的生命力在于回应社会关切。面对社会热点，我们既要有抢抓第一落点的意识和能力，更要保持头脑清醒冷静，多一些“冷思考”，抓住热点背后反映的真问题、大问题，与时代对话、与受众共鸣，坚持平稳平实，在众声喧哗中发出理性权威声音。
一段时间以来，国内多地医院产科关停引发热议，存在产科唱衰论、人口下降论等悲观观点，理性权威、解疑释惑的深度报道较少。记者在长期追踪报道医卫领域问题基础上，深入关停产科的医院蹲点调研，敏锐抓住问题的核心，即产科服务如何兜底、如何高质量发展等，采写融媒体评论报道《个别医院产科关停被热议，怎么看？》，得到受众好评，认为报道“真实反映基层产科人的现状和声音，报道专业权威”。
二、进现场，抓独家
评论离新闻现场越近，就离事实越近，离读者也就越近。从走进赣南脐橙果园到深入赣北偏僻山村，从调查发生特大事故的电厂到回访当年“电信诈骗村”的新生……近年来，新华社江西分社探索直通新闻现场的新闻评论，让评论员不再坐而论道、隔屏发声。走出办公室，走向事件发生地，评论报道才能沾泥土、带露珠、有思想。在实践中，“现场评论”具有以下显著的特点和优势。
——更有利于把准新闻事实，让立论令人信服。评论是对事实的价值判断，事实准确无误，观点才能站得住脚。如果事实本身模糊不清甚至子虚乌有，立论也就是悬在空中、缺乏支点。唯有走进实践深处，才能看清事件原貌。
比如，春耕时节，记者在地方下乡采访时看到，一些绿油油的农田里，长的不是水稻，而是成片的草皮，农民告诉我们，种草收益比种粮高，大家更愿意种草。对“农地种草”这一现象该怎么看？记者在深入调查采访基础上，进一步还原了事实，认为在对待“农地种草”现象时，既要严格执法，守住底线，也要鼓励和支持农民在“法无禁止”范围内放手发展效益农业，让钱袋子鼓起来、老百姓富起来。这一体现实事求是精神的评论报道引发网民的热烈讨论。
再如，去年记者在赣南采访时发现，农夫山泉、盒马鲜生、京东等头部企业来包果园、建工厂，就此独家推出融媒体评论《老板来“抢”脐橙果园，老表真的乐意？》，指出头部企业把现代化的生产方式、品牌化的营销带到了果园，也带来了标准和利益。稿件发出后给受众耳目一新之感。
——更有利于抓到新闻“活鱼”，让内容耳目一新。好的新闻故事的发掘需深入现场找细节、捞干货、抓“活鱼”，通过严谨的调研摒除谬误，捕捉新闻细节和情感，挖到“独家”新闻，才更容易写出“独到”评论。
比如，2023年是丰城电厂“11·24”事故7周年。这一事故造成73人死亡，是新中国成立以来电力行业死亡人数最多的事故。7年后，这一事件渐渐淡出公众视野。偶然的一个机会，记者了解到，丰城电厂三期不仅没有烂尾，而且克服重重困难实现了重建。记者就此深入事故发生地看变化，独家采访参与事故整改、项目重建各方，独家推出现场评论《“烂摊子”的七年逆袭》，从新视角反思丰电三期复建投产的警示意义，在半月谈微信公号上阅读量很快突破10万次。
中国科学院院士江风益是2015年度国家技术发明奖一等奖获得者，一度担任南昌大学副校长。两年前在一次采访中，江风益向记者袒露心声，自己已经向组织打报告，请辞副校长，以便专心科研。今年记者再度采访他时了解到，不仅江风益没有担任行政职务，他所在的实验室30多名科学家也纷纷放弃行政职务，无一人有行政级别。院士团队对行政级别“无欲无求”，而在科研上却是不懈追求，坚持做别人做不好、做不了的“大课题”。这种“甘于坐冷板凳”的精神殊为难得，记者就此采写评论《这里，30多名院士、博士都放弃了行政级别》，人民日报、人民网、新华网等多个微信公号转发稿件，受到社会广泛好评。一位地方媒体同仁告诉我们：“大家采访江风益很多次，都是例行公事，看看有无科技突破，很难想到这个角度，这个立意很新鲜。”
——更有利于回归群众话语，让报道产生共情共鸣。评论接地气，才会有人气。评论报道的使命是要感染受众、引导舆论，持平常心、讲家常话，用群众一看就懂的语言去论事说理，才能不断用我们的“所见所闻”去激发受众的“共情共鸣”。我们在做融媒体评论报道中，注重充分吸收群众语言、民间说法，有时更是直接由群众出镜、让群众讲述，这有助于让报道回归群众生活、进入群众语境。
在做一篇破解执行难的融媒体评论报道中，我们充分体会到群众话语的精彩生动。比如，有企业在讲到执行难时，说了一句“赢了官司、输了钱”，准确形象地把企业之前打官司的遭遇说了出来；在讲拿老赖没办法时，一句“虱子多了不怕痒”很传神地表达出遇上老赖很无奈的现实困境。不少受众在留言区表示“很真实”。
三、循规律，可视化
数据显示，截至2023年底，我国网民达到10.92亿人，其中手机网民占比99.9%，全面进入移动互联网时代。新格局下，网民阅读习惯和偏好不断发生改变，几秒就刷过一条信息，受众注意力更加稀缺。如何在短时间内迅速抓住读者眼球，已成为主流媒体全面挺进主战场、占领主阵地的迫切课题。
新媒体快速发展，评论形式也要与时俱进，不仅要有文字评论，也要积极适应新媒体移动化、可视化、社交化传播特点，创新评论报道的语态、形态和样态，用网民听得懂、愿意听、能共鸣的方式，去抵达更广泛的受众。
——打造融媒体评论IP，提升评论品牌辨识度。媒体融合时代，评论报道要守正创新，通过精细化策划、创意化包装、品牌化运营等方式，让评论产品进一步活起来，通过形成品牌栏目增加读者黏性。新华社江西分社融媒体评论栏目《赣事新说》从2022年开播以来，牢牢站稳“胸怀大局、把握大势、着眼大事”的定位，以表达见长、以思想取胜。如片头，已经历了两次改版，最新版的片头显得更加灵动鲜活、更加突出江西典型元素，给人以行云流水之感。这也正如栏目风格，通过新华视角述评江西大地上的新闻故事，鲜明亮出新华观点、国社声音。
——运用镜头式的语言，增强评论产品的感染力。评论不只是文字，镜头语言也是表达观点的载体。融媒体的评论报道并非“文字+图片+视频”的简单组合，而应该根据主题的特点，选择恰当的表现形式。我们感到，无论哪种表现形式，都要带有镜头感、现场味，让人们在看评论过程中受影响、有启发。
比如，记者在做余江法院破解“执行难”的融媒体评论报道时，无论是片头带有强烈戏剧色彩的老赖前后转变，还是片中采访对象出镜讲述的生动话语，都让受众对“执行难”这一问题有着直观感受，对司法机关破解“执行难”的努力也有了充分了解，最终让受众在会心一笑中感受到司法公正的进一步彰显。在《一堂课排队3个月，“王锦老师”为何这么火？》报道中，记者通过和科普达人合作，以幽默诙谐的镜头语言展示自然科普的魅力，在娓娓道来中传递思想和观点，稿件在半月谈微信公号发出后达到10万+。
——培养更多分社网红，加速记者全媒转型。在网络时代，一些个体凭借其广泛的粉丝基础、独特的观点表达和活跃的社交媒体活动，成为信息传播的重要节点和舆论引导的关键力量。为了适应网络时代受众的阅读习惯，评论员应提升全媒体素养，提升出镜能力，将文字评论“视频化”，提升评论产品传播效果。新华社江西分社积极动员记者全员参与融媒体评论报道工作，鼓励文字记者出镜主持、视频摄影记者撰写脚本，团队作战，在一次次实践磨合中不断提升记者全媒评论能力。（作者沈锡权系新华社江西分社社长，余贤红系新华社江西分社副总编辑，闵尊涛系新华社江西分社记者）
本文刊登于《中国记者》2024年第9期
原标题：《让评论员走进新闻现场——<赣事新说>的实践与思考》
新媒体编辑：梁益畅 安雨帆（实习）