10月29日，中青旅与大麦签署战略合作协议，双方将围绕内容投制、票务服务、市场营销、艺人合作、文商旅消费展开全面合作，共创项目、共享资源、促进优势互补，协力推动文旅产业创新融合发展。
根据协议，双方将结合各自在综合旅行服务、景区运营、演艺、赛事票务等领域的产业优势，拓展各品类综合性产品和服务，研发“跟着演艺去旅行”“跟着赛事去旅行”等特色主题产品，打造标杆性文娱活动和项目，开展新媒体领域深度传播推广，探索ESG实践，共同发挥企业责任，展示品牌形象，服务社会大众。
中青旅控股股份有限公司党委书记、董事长倪阳平表示，近年来，阿里在互联网技术进步、商业模式创新、互联网金融等各领域引领行业进步，特别是阿里影业作为业界知名企业在电影、剧集等各领域全面涉猎，佳作频出。中青旅旗下旅行服务、景区、整合营销等各业态与阿里保持有长期紧密合作。期待双方聚焦推进文化和旅游深度融合这一时代命题，以文化赋能、科技引领、新质生产力推动旅游业高质量发展，进一步延展扩大合作空间和合作形式，深耕内容创作、价值创造，碰撞出年轻人、退休群体等细分市场喜闻乐见的新玩法、新场景，为广大消费者出行提供更加便利化的优质产品和服务。
阿里影业总裁、大麦CEO李捷表示，文旅融合是当下文旅产业发展的主流方向，市场需要带有烟火气和艺术美学的创新文旅产品，以满足人民群众不断提高的消费需求。中青旅是中国旅游行业的品牌引领者和商业开拓者，拥有乌镇、古北水镇等一系列丰富的旅游资源和优质商业IP，大麦是中国领先的现场娱乐综合服务商，连接着中国最广泛的演出消费用户和最优质的内容创作方，双方牵手将会充分调动文旅产业互联优势，突破场景限制，开启新的文旅商业生态。
大麦总裁、阿里影业COO何弭表示，优质的文化艺术IP能提升景区的品牌价值和艺术价值，而旅游地标作为一个生态场则能给艺术演出带去更广阔的落地空间和更广泛的受众触达。中青旅和大麦作为旅游和演出行业的重要参与者和建设者，在“文化IP+旅游地标”的开发和运营上有着丰富的经验和商业共识，相信未来双方在内容IP开发、消费场景互连、文商旅服务升级上会探索出更多发展路径，用创新的思路和玩法打造出更多脍炙人口的文旅产品。
中青旅1980年由党中央批准成立，1997年A股上市，2017年底从共青团中央整体划转中国光大集团。作为与国家改革开放同生共长的行业龙头企业，中青旅将国有背景与市场化机制有机融合，不断推进旅游价值链的整合与延伸，在景区、会奖、度假、观光、差旅、酒店运营等领域具有较强的竞争优势，旗下拥有中青旅、乌镇、古北水镇、遨游网、中青博联、山水时尚酒店等一系列知名企业和业务品牌，品牌价值突破406亿元、年服务游客突破3000万人次，连续多年荣获中国旅游集团20强、中国品牌500强，致力于打造国内一流文旅综合服务商。
大麦是国内用户规模最大的演出票务平台，业务覆盖音乐演出、剧场演出、体育赛事、展览休息等多个领域，市场份额持续领先；在内容投制方面，拥有大麦Mailive、当然有戏、虾米音乐娱乐、艺展鸿图、酷小麦、好戏连台六大演出内容投制厂牌，曾先后推出了《9号秘事》《魔幻时刻》《阿那亚·虾米音乐节》《赵雷“没有信号”演唱会》《莫文蔚“大秀一场”演唱会》《钢铁飞龙》《吉卜力工作室物语沉浸式艺术展》《青年艺博会》等多个兼具口碑和票房的优质演出作品和原创IP，“内容+科技”战略优势显著。