相比奢侈品公司因为高端商品消费低迷，业绩大幅度下滑，体育运动品牌公司遭受的挫折算是“小菜一碟”，甚至还能“渔翁得利”小赚一把。UGG、Hoka母公司、美国户外用品公司Deckers Brands、美国运动品牌SKECHERS斯凯奇和The North Face北面的母公司VF集团日前均发布最近一个季度财报。
Deckers利润大涨近36%
UGG、Hoka母公司、美国户外用品公司Deckers Brands公布第二财季业绩数据，在截至9月30日的三个月内，该集团收入增长20.1%至13.1亿美元，超过华尔街分析师预期的12亿美元，按固定汇率计算增长20.4%，营业利润大涨35.8%至3.1亿美元，毛利率提升2.5个百分点至55.9%。
按地区划分，美国市场收入增长14.2%至8.5亿美元，国际市场收入增长33%至4.6亿美元；按渠道划分，零售收入增长19.9%至3.98亿美元，批发收入增长20.2%至9.1亿美元；按品牌划分，Hoka收入增长34.7%至5.7亿美元，UGG收入增长13%至6.9亿美元，Teva收入增长2.3%至2200万美元，包括Koolaburra在内的其他品牌收入下跌15.8%至2580万美元。另外，已于今年8月15日完成出售的Sanuk，只算了半个季度的营收，净销售额下跌47.6%至280万美元。虽然Hoka的增速最快，但因为入秋关系，羊毛靴UGG成为这个季度集团营收贡献最大的品牌。在今年天猫双11第一阶段（10月21日-10月24日）品牌成交排行榜上，UGG排在服饰店铺的第11位，而Hoka没有进入运动户外TOP 20的榜单。
Hoka和On昂跑是目前势头最猛的两大新兴运动品牌，Hoka从2020年开始增速就很猛。在Deckers Brands今年3月公布的2024财年及第四季度业绩中，集团全年收入增长18%至42.9亿美元，创历史新高。Hoka的净销售额在第四季度增长了34%至5.33亿美元，全年销售额增长27.9％至18.07亿美元，占比42%，已成为该集团增长引擎。值得注意的是，从2020年到2023年，Hoka连续四年全年销售额增长超过50%，去年开始呈现增长放缓。此前报道：UGG、Hoka母公司收入猛涨，“丑鞋”好卖秘诀是什么？
而Deckers Brands今年第一财季业绩显示，销售额同比增长22.1%至8.253亿美元，UGG销售额增长14%至2亿美元，Hoka猛涨29.7%至5.5亿美元，Teva和Sanuk净销售额分别下跌约4%和28%。故而集团在上半财年共录得了21.36亿美元营收，同样超过了华尔街的预期。因此，Deckers Brands上调了整个2025财年的预期，在覆盖2024年4月1日至2025年3月31日的这个财年中，预计营收增长12%至48亿美元，此前为47亿美元，预计毛利率将维持在55%至55.5%。
斯凯奇销售额创历史新高
美国运动品牌SKECHERS斯凯奇日前也发布2024年第三季度财报显示，销售额同比增长15.9%至23.5亿美元，创下新的季度销售纪录。净利润达1.9亿美元，毛利率下滑80个基点至52.1%。
报告期内，按地区划分，国际市场和美国国内市场分别增长16.4%和15.3%。其中，欧洲、中东和非洲地区（EMEA）增长30%，所有国家均实现了两位数的增长；美洲地区增长14%，特别是在美国和加拿大市场表现强劲；亚太地区增长7%，其中许多国家实现了两位数的增长。按渠道划分，批发收入增长20.6%，零售收入增长9.6%。
自2007年以合资模式进入中国市场以来，目前已在中国大陆地区开设超3500家线下门店，并在多个电商平台发展线上销售业务。今年以来着重提升品牌认知度，10月，斯凯奇官宣2024年暑期档热播剧《墨雨云间》主演、新生代演员王星越成为品牌户外运动代言人，其微博有超过500万粉丝。7月，斯凯奇成都旗舰店开业，该店为亚太地区最大门店。分析人士认为，斯凯奇逐渐向二线城市以及下沉市场倾斜。斯凯奇中国区市场规划&项目管理副总裁孙林此前接受南都专访时表示，“斯凯奇中国市场全部由国内团队运营，团队全部本土化，管理方式非常中国化。同时，斯凯奇的产品以舒适科技为主，消费者在体验后，大部分会再次购买。”此前报道：运动鞋服市场持续增长，斯凯奇锚定健走赛道，开拓瑜伽品类
斯凯奇全球首席执行官Robert Greenberg点评业绩表现时说：“斯凯奇在第三季度的显著增长得益于我们以合适的价格提供了合适的产品，确保了消费者无论是在DTC渠道还是在经销渠道，都能购买到想要的产品。”
斯凯奇预计第四季度收入将维持21.65亿至22.15亿美元之间，并上调2024财年全年预期，预计实现收入89.25亿至89.75亿美元。斯凯奇全球首席财务官John Vandemore表示：“斯凯奇第三季度创纪录的业绩表现增强了对于在2026年达成100亿美元销售目标及此后持续增长的信心。斯凯奇将继续致力于投资品牌建设，扩大全球影响力，并满足消费者不断变化的需求。”而品牌在中国市场的目标则是达成300亿元人民币的年销售额。
据悉，斯凯奇将携不用手的Slip-ins闪穿科技亮相第七届中国国际进口博览会，呈现斯凯奇标志性的舒适科技在不同款式产品中的创新运用。
北面母公司扭亏为盈
The North Face北面的母公司VF集团在截至9月30日的第二财季业绩显示，收入同比下降6%至27.6亿美元，较第一财季的同比下降10%有所改善。毛利率为52.2%，较去年同期上升120个基点。净利润扭亏为盈录得5218万美元，而去年同期为亏损4.5亿美元。虽然旗下品牌北面、Vans、Timberland和Dickies的销售额仍然同比下跌，分别为3%、11%、3%和11%，但降幅较前几个季度显著收窄。VF集团总裁兼首席执行官Bracken Darrell布雷肯·达雷尔表示，Vans新产品的推出和社交媒体影响者的合作正在取得成功。此外，随着本月初将Supreme品牌出售给EssilorLuxottica，净收益达近15亿美元。这笔资金将使公司能够进一步减少债务，有望在2025财年末实现之前宣布的3亿美元成本节约目标。
南都记者 王欣