美股研究社讯，近日有消息称，瑞幸咖啡正筹谋进军美国市场，并计划在明年付诸实践。据悉，瑞幸咖啡将采取低价策略，以2至3美元的价格区间推出饮品，以此作为对抗星巴克等老牌咖啡连锁企业的利器。
据内部消息透露，瑞幸咖啡的海外战略将重点布局如纽约这样的中国留学生与游客聚集的城市，希望通过这些群体快速提升品牌知名度。为此，公司已率先在NBA赛事期间投放广告，为未来的市场扩张预热。
瑞幸咖啡意在将其在中国市场成功推广平价咖啡的经验复制到美国市场，意图在这片竞争激烈的市场中开辟出一席之地。
然而，面对这一市场传闻，瑞幸咖啡官方并未给予正面回应，保持低调姿态。
值得一提的是，瑞幸咖啡此番进军美国市场并非易事。此前，公司曾因财务造假风波从纳斯达克退市，并被处以高额罚款，这无疑为其国际征程增添了几分不确定性。
此外，美国咖啡市场竞争格局异常激烈，星巴克、Dunkin'等品牌拥有庞大的门店网络，占据市场主导地位。而荷兰兄弟咖啡（Dutch Bros）等新兴品牌也在快速崛起，加剧了市场竞争的白热化。因此，瑞幸咖啡想要在美国市场站稳脚跟，还需克服重重困难。