奢侈品的假冒问题愈发严重。
Entrupy 在其 2024 年度“假货状况”报告中透露，2023 年该公司已鉴定了价值超过 14.8 亿美元的产品，其中近 9% 的产品被发现为未经鉴定（或被发现不是正品），同比增长 0.8%，这意味着合法企业的假货过滤机制正在产生缺口。
Entrupy 的 AI 技术在与品牌和零售商的合作中发现，2023 年获得认证最多的奢侈品牌是 Louis Vuitton（32%）、Chanel（13%）和 Gucci（13%），其次是 Prada（10%）和 Coach（5%）。2023 年未认证率最高的品牌是 Goyard（增加 23%）、Prada（14%）、Celine（12%）、Hermès（12%）和 Loewe（11%）。
“最难以辨认的材料”是 Goyardine 帆布，而 Goyard St. Louis Tote 则被发现是“最难以辨认的款式”。Prada 的尼龙也经常被发现难以辨认，Re-edition 2000 则是该品牌最难以辨认的款式。
Entrupy 的报告指出，从目前的假冒趋势来看，假冒是一个全球性问题，不仅对仿冒品牌造成高昂成本，而且对环境、经济和生活质量也造成高昂成本。
根据 Entrupy 调查结果显示，假冒商品占全球贸易的比重不及 3.3%。“虽然很多人可能认为购买假冒产品没什么大不了的，但实际上它不仅仅是损害品牌、环境影响和生产标准”，Entrupy 首席执行官 Vidyuth Srinivasan 表示。“该产品可能危害您的健康。2022 年，美国服装和鞋类协会发现，36% 的经测试的假冒服装和鞋类含有危险水平的砷、镉、邻苯二甲酸盐和铅。这些有害化学物质可能导致各种健康问题，包括皮肤刺激和长期健康影响。”
如今，加剧假冒问题的因素包括假冒商品列表的演变、社交媒体提供的平台温床、假冒技术的应用增多、以及假冒市场的增长。假冒企业开始不使用品牌产品名称、商标和关键词，同时还仔细选择不属于品牌的产品图片。
在社交媒体上，造假者开始利用受欢迎的创作者来销售产品，他们发现这些卖家的影响力很大。Srinivasan 表示，“对假货的接受度不断提高，有可能鼓励社交媒体创作者利用它带来的关注/争议。”
此外，除了社交媒体平台上的假冒商品销售增加之外，假冒商品交易市场也出现了明显增长，其中包括以假冒“奢侈品仿制品”而闻名的 DHgate 和被美国政府标记为“臭名昭著的假冒和盗版市场”的 Shopee。
Srinivasan 补充道，“在全球范围内，随着直播购物、大型数字市场和更高效的跨国批发的蓬勃发展，我们看到假货数量有所增加，尤其是在典当网络中，其未识别率上升了 2%。”
美国服装鞋帽协会 (AAFA) 强调，缺乏主动控制、对付重复侵权者的措施不足、以及欺诈性广告泛滥是针对这些网站和应用程序的原因。
在一份长达 37 页的报告中，AAFA 写道：“假冒问题持续存在，假冒服装、假鞋和假冒配饰的销售时有发生。”
信中继续写道：“目前这种被动的现状强调事后的网络执法，无法有效抓获假冒产品。这种不平衡让品牌承担起识别、向平台举报和反复跟进的负担，以遏制已经在网上销售的假冒产品的推广和销售。”
该组织认为，假冒产品已经抢占了合法品牌的市场份额，而这些品牌还必须投入“数百万”美元来确保其生产的产品对消费者安全，并符合 ESG 准则和道德劳工标准。
美国服装和服装协会写道，网络销售平台应承担起解决假冒商品销售问题的责任。“为了有效解决假冒商品的推广和销售问题，网络平台必须采取措施，确保假冒商品从一开始就不会在网上销售。在推广和销售危害美国消费者的假冒商品方面，这些平台必须遵守与实体企业相同的要求，并承担同等的责任。”
尤其是针对 Meta 平台，AAFA 写道，其成员组织之一报告称，2024 年 1 月至 8 月期间，Facebook 上采取了 10,000 多起执法行动，同期 Instagram 上采取了 9,300 多起执法行动。该组织写道：“与其他任何社交平台相比，这些是 AAFA 成员在全球品牌保护执法中投入时间和资源最多的社交平台。”仅在 8 月份，另一成员组织对 Instagram 上大约 80 条帖子采取了执法行动，其中 30% 的帖子符合规定。AAFA 写道：“Meta 在合规性和保护知识产权方面明显表现突出。”
美国服装和服装协会首席执行官兼总裁史蒂夫·拉马尔在致美国服装和服装协会的信中写道：“美国服装和服装协会及其会员对平台缺乏问责制感到愤怒。这一问题是全球性问题，我们希望美国贸易代表办公室通过这一程序全面解决假冒问题，而不是采取孤立的、逐个国家的做法。”
Entrupy 的专家表示，为了打击全球假冒问题，需要采取许多行动，包括游说制定更强有力的法律、执法策略以及强制性和全面的认证和可追溯性流程。
此外，业界应该更加关注消费者行为，以了解购买假冒产品的真正驱动因素。经济节省无疑是购买假冒产品的主要动机，这意味着品牌必须“强调避免购买假冒产品的心理回报”。SJ Retail