国务院办公厅印发《关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施》。其中提到，加强生殖健康服务。深入实施母婴安全行动提升计划和出生缺陷防治能力提升计划。加强生殖保健技术研发应用，提升产前检查、住院分娩、产后保健等生育医疗服务水平，规范诊疗行为，改善产妇生育体验。加强生育医疗费用保障，指导各地将适宜的分娩镇痛以及辅助生殖技术项目纳入医保报销范围。
近期，不少地区在落实优化生育政策及完善生育配套支持措施方面，给予了生育二孩、三孩家庭更优惠的政策，在经济补助方面也采取了更大的力度。10月25日，江西省赣州市上犹县出台文件，对生育二孩、三孩的家庭分别给予一次性奖励7000元、13000元。民生证券研报认为，各地方政府从就业环境、经济补助、住房优惠等方面推出配套措施，多措并举降低生育成本，看好母婴赛道。孩子王从事母婴童商品零售及增值服务，渠道优势较强；金发拉比主营母婴棉制用品、婴童服饰等。
近年来，我国生殖服务市场规模持续扩大，年复合增长率保持高位。根据行业数据显示，自2017年以来，市场规模由227亿元增长至2023年的近700亿元，预计未来几年仍将保持高速增长态势。这一增长主要得益于国家支持生育政策的不断出台 、不孕不育患者数量的增加以及技术创新的推动。
10月份以来，“扩大辅助生殖技术服务资源”成为各地重要抓手。据统计，截至10月28日，本月已有广东、湖南、山西、云南、宁夏、四川、重庆等省级行政区公布辅助生殖纳入医保最新进展。
A股公司中，国药现代有原料药尿促卵泡素、绒促性素、尿促性素等辅助生殖产品，未来将在辅助生殖产品领域继续拓展。莱美药业旗下醋酸曲普瑞林注射液适用于不育治疗下所需的垂体降调节、配子输卵管内移植（GIFT）和无辅助治疗方法的促卵泡成熟等。