上线长达九年之后，《王者荣耀》依然有着单一赛道内的顶级统治力以及作为MOBA游戏的旺盛生命力，这一点在10月27日的“王者荣耀2024共创之夜”上得到了官方数据的验证。在本次活动期间，《王者荣耀》官方除了与广大玩家共同庆祝游戏九周年之外，还正式宣布，游戏目前DAU超过1亿，作为一款已经运营九年的老游戏，它的日活跃玩家数量仍旧在亿级水平，用户支持度方面，《王者荣耀》保持着断层式的领先。自2020年11月官方公布产品DAU日均1亿至今，《王者荣耀》DAU仍稳定在亿级水平，同时产品稳定位列国区AppStore游戏畅销榜前列，其中有1154天位居榜首，占比超过80%。同期也站稳免费榜前十，70%的时间里位于前三。2024年，这款游戏在更加激烈的竞争中，依旧保持稳健增长，据腾讯2024年第二季度财报披露，《王者荣耀》的收入在季度内再次实现同比增长。
与其市场和行业地位相对应的，是这次名为“共创之夜”的高规格用户盛典。首次落地在北京的“王者荣耀共创之夜”不但邀请到杨幂、沈腾、周深、时代少年团、鞠婧祎等等当红明星助阵，包括多位文创领域的知名艺术家，人气极高的电竞选手与主播等重磅嘉宾共同参与其中，与《王者荣耀》官方一起通过明星表演赛、线下试玩、IP情报发布、主题园游会等方式，从文娱、文创、文化等多个维度回顾过往，展望未来，公布诸多新动态、新要素和新合作，迈+开《王者荣耀》十年征程的步伐。
游园会精彩纷呈，现场表演效果炸裂
在27日的“共创之夜”之前，官方自10月26日-27日特设外场活动“共创之夜游园会”，总面积高达18000平米的游园会活动之中，稷下学院、梗王之巅、电竞小镇、长乐歌坊、云梦祈福、奇迹海都、一路生花多块不同主题区域允许玩家可以在本次外场活动中与游戏、游戏领域明星、游戏创作者、游戏衍生IP的近距离接触，一边试玩游戏，一边与明星选手见面，观看表演、拍照互动，逛游集市，为到场游客带来了丰富的线下互动体验。
在内场活动“共创之夜”晚会上，如前文所述，杨幂、沈腾、周深和时代少年团等代言人同台亮相，进行全明星表演赛并献上精彩表演；与此同时，宝石Gem、鞠婧祎、吴垚滔、黄霄雲、张予曦、刘宇宁、单依纯等嘉宾也光临到场助力；此外，包括皮影戏非遗绝迹传人、梅派传人、峨眉武术非遗传人、知名电竞选手等等大咖更在文化赋能层面为本次活动以及《王者荣耀》的未来给予强大助力。
在“共创之夜”晚会中，官方将国风艺术、传统文化与流行元素相融合，并且强调与用户的及时沟通，以“共创”理念营造IP创造者与受众间的双向奔赴。同步公布了《王者荣耀》未来版本的新内容，IP游戏《王者荣耀世界》《王者荣耀星之破晓》、IP衍生动画剧集《王者荣耀：荣耀之章·命运篇》等等新消息，也引发了广大玩家的更多期待。
诞生九年，《王者荣耀》树立长青游戏标杆
正如文章开头所说，官方公布《王者荣耀》DAU超1亿，印证了该产品毫无争议的“长青游戏”标杆身份——长期稳定运营之下，一方面，其可以依托优秀的品质和丰富的体验留住用户，表现出持续盈利的能力，另一方面，海量用户与游戏IP共同伴生塑造出强大的品牌影响力和生命力，也能够激发灵感，令老产品焕发新生或者说自我修复。两种因素互为因果，形成良性循环，这一点在《王者荣耀》的身上体现尤其清晰。
回首《王者荣耀》诞生到发展，成长状态的历程，我们可以看到其在这条长青路径上的变化，从移动游戏崛起早期，MOBA品类移动化的探索，到包含上百位英雄角色和十多种丰富玩法的国民级MOBA手游，再到融合本土文化，承担文化传承使命，传递正向价值观，以多种多样形态渗透普通人生活的金字招牌，《王者荣耀》以过硬的产品品质，辅以良好的社交与文化体验，跳出单品的桎梏，构建起了多元内容生态，同时也不断增强自我再生力。
《王者荣耀》身上的这种特质，也在这次“共创之夜”晚会上得到彰显。首先，高规格的盛典活动对应着《王者荣耀》长青游戏标杆的身份，也印证着其强大的品牌号召力和国民级游戏的市场统治力；其次，当红明星代言和站场助威、文创与传统文化领域的碰撞融合、电竞选手与人气主播的生态内助力等等，又是《王者荣耀》在“游戏”这个维度之上，通过文娱和电竞等路径链接年轻用户，持续增强游戏生命力，通过承担文化使命提供正向社会影响力，树立长青正向标杆的体现；再者，《王者荣耀》持续刷新纪录的根源，是产品对新鲜超预期体验的持续提供，修复存量内容的同时萌发新芽，例如本次活动中公布的新版本内容、IP游戏《王者荣耀世界》《王者荣耀星之破晓》、IP衍生动画剧集《王者荣耀：荣耀之章·命运篇》等等便是直接体现。
多元链接，引领生态建设
作为从品类头部成长为国民游戏的“长青标杆”，《王者荣耀》不仅在文化传播方面提供了其强大的正向影响力，更在既定的长线发展策略上跳脱单纯的“竞品攻防”思维，转而主动连接各个产业和产业链的上下游环节，与周边衍生产业共同进行良好生态的建设。
这种思路首先体现在对移动游戏市场的影响。据公开信息显示，早在移动游戏市场刚刚崛起的2014年，整个国内手游市场就面临着一些问题，一方面是市场中坚份额主要品类以三消、棋牌、数值付费的MMORPG、SLG卡牌为主，但休闲等轻度品类难以形成差异化体验、拉动产业规模增长；另一方面是重度品类的平台移植也因为体验门槛较高等问题，难以高效地吸收移动游戏用户。
而在上述情况之下，将MOBA体验成功平移到移动端的《王者荣耀》以差异化、低门槛、强社交的创新体验为整个行业带来了优质的范例，MOBA游戏不再只被重度核心圈子所束之高阁，而是真正走入到了大众生活之中，成为诸多年轻用户和非核心向游戏爱好者休闲娱乐的心头之选，与此同时，其优质的游戏体验也让大量重度游戏玩家得以在移动端更为方便地享受竞技和社交体验。基于《王者荣耀》的成功打样，从2015年到2019年，国内竞技玩法搭配外观付费类手游涌现，移动游戏产业规模一路升至1513亿元，同期移动游戏玩家数增长超过1.5亿人。
与此同时，《王者荣耀》的成功也为2015年前后面临瓶颈期的直播行业和电竞行业再度焕发生机。作为时下广受大众用户喜爱的竞技游戏，《王者荣耀》不断以开放姿态与各直播平台达成合作，分享直播观赏性更强的游戏内容，共建赛事转播、达人培养、直播内容等生态体系，最终成功推动直播产业走出蛮荒时期。至今《王者荣耀》依然是众多直播平台上相关主播数量最多的游戏之一。在此基础上，游戏依托腾讯游戏在电竞产业的系统方法论，持续与电竞产业链各环节企业进行开放合作，分享流量，并共同探索移动电竞产业模式，推动包括俱乐部、场馆、赛事执行公司、电竞教育等多个环节内企业实现高速发展。据电竞工委数据显示，2023年国内电竞产业收入已达263亿元，其中移动电竞占比超过58%。
再者，由《王者荣耀》这一金牌IP所衍生出的动画、影视、IP授权，乃至是科技等领域的新机会，也已经收获喜人成绩。其中，IP衍生动画《王者荣耀：荣耀之章·碎月篇》播出后反响热烈，荣获“中国电视金鹰奖——第32届最佳电视动画片提名”，而在时下火热的AI领域，《王者荣耀》也曾与腾讯AI Lab联合打造AI开放平台“开悟”，提供多智能体人工智能算法研究、教学、验证登多方面的科研教学支持，受到了中科院自动化研究所的认可与褒奖。
从文创赋能到社会责任，大众认可游戏的最佳触点
成为“国民游戏”之后，《王者荣耀》单品或者说整个IP的成败，实际上将更多来源于游戏市场大盘的整体增长，而非细分赛道竞争的成败，《王者荣耀》的生命力自大众而来，当下和未来也更要往大众中去，以此来推动市场的增长，培育新的增量。而在这一点上，通过与文创领域的融合碰撞，和社会责任的正向践行是最为有效的手段。
以游戏中的爆款文创皮肤为例，从“白鹤梁神女”到“海月-金乌负日”和“弈星-滕王阁序”，再到2024年9月的“李白-谪仙醉月”，《王者荣耀》已经在与重庆、南昌、成都、江油等多地文旅品牌合作中探索出了一套成熟的文化共创模式：联合当地文旅部门展开深度合作，汲取本地文化精髓，应用游戏技术将文化元素融入游戏皮肤，以更适合年轻玩家审美和认知习惯的形式，在互动中提升游戏体验，也传递文化内涵——配以线下主题活动、娱乐明星等大众感知度更强的媒介扩大传播范围，提高效果。其中，“弈星-滕王阁序”主题皮肤帮助当年滕王阁国庆假期接待旅客人次和文旅收入实现10%以上的增长；“李白-谪仙醉月” 则有效助力江油“李白故里”这一品牌IP在年轻群体中的宣传推广，国庆假期期间，江油旅游接待总人数超过152万人，同比增长18.03%，旅游综合消费收入同比增长29.82%。本次周年庆期间，“草木风华”主题文创皮肤更是将历史文学、植物功用及人文精神融入到游戏，传递中华民族积极务实、生生不息的草木精神。
此外，在社会责任的践行上，《王者荣耀》于2024年6月携手腾讯SSV为村发展实验室、腾讯公益、中国乡村发展基金会、善品公社共同发起了助农活动，鼓励玩家在中国乡村发展基金会善品云农场小程序上认养农产品，并在芒种当天带领游戏策划、电竞选手、游戏主播等一同走进田地中种植水稻、干农活，并通过直播形式全程与玩家互动，让传统节气文化、助农事业被青年群体广泛认知。本次 “共创之夜游园会”上官方增设“天天向上 相遇不止游戏” 专区，邀请公益机构来到现场，让玩家在现场亲身体验非遗技艺，参与义卖。此前在游戏官方发起的助农活动中产出的稻谷“王者官谷”也在现场作为兑换礼物放送，让玩家在沉浸的娱乐场景中深度感知非遗文化魅力和社会公益价值，进一步提高玩家对正向价值观的认同与参与公益事业的深度。
从MOBA的移动化探索，到细分赛道的统治者，再到国民游戏和长青游戏标杆，体量不断增大的“王者荣耀”从一个单纯的移动游戏精品，逐步成长为了愈发承担更多责任感、文化传承使命和社会责任的金牌IP，它不但影响了更多人，也被更多人认可，成了当下社会形象最好的游戏之一。在这个品牌第十年的成长之路上，它还将继续迈起步伐，大步前进。
想了解一些出海信息，