最新财报、AI功能正式亮相、Mac新品发布会，本周对苹果而言至关重要

周一（10月28日），苹果将正式发布Apple Intelligence和iOS 18.1。

此次iOS 18.1引入的Apple Intelligence，将对iPhone 16系列和iPhone 15 Pro系列的用户开放。引入的具体功能将包括支持文本校对与改写的写作工具套件、照片清理、通知摘要，以及Siri增强功能。

值得一提的是，照片可能是苹果AI最大受益者，用户可以使用文本提示，从图库中创建照片和视频记忆电影幻灯片，类似谷歌魔术橡皮擦的清理功能，只需轻按一下即可从照片中删除不需要的对象。

作为苹果AI的重要部分，Siri 经历了首次彻底的变革。当召唤Siri 时，整个屏幕都会闪烁，用户可以打断Siri助手，甚至可以在请求过程中纠正自己。

不过，苹果首代AI效果可能不尽人意。

据知名科技记者Mark Gurman，在试用了iOS 18.1版本的Apple Intelligence后，Gurman认为其功能还没有达到人们的预期，消费者可能会感到失望。

天风国际分析师郭明錤也表示，一些市场参与者乐观地预计Apple Intelligence可能会大幅提升iPhone的出货量，但苹果最近对订单的削减表明，这种乐观预期可能不会在短期内实现。据郭明錤估算，iPhone 16三个季度内订单将减少约1000万部，可能说明AI功能没有大幅提升旗舰手机出货量。

总的来看，iOS 18.1只是苹果AI的第一步，功能更新预计将持续到明年。Techsponential分析师Greengart表示：

所有这些都是改进，其中一些比其他的更进一步，但它们并没有完全重塑iPhone的功能。这些AI功能像是对整个操作系统中现有功能的改进，不会从根本上改变你使用手机的方式。

IDC 高级研究总监Nabila Popal预计：

苹果第四季度的销量将实现相当健康的增长，这主要得益于那些典型3至4年换机周期的升级用户，也就是那些目前正在使用旧款iPhone机型（如13、12或更老款）的用户。

Apple Intelligence的增长将在明年到来，预2025年苹果销售同比增长将接近5%。我们预计到那时消费者对Apple Intelligence的认知度将提高，用例将增加，并且将推出更多语言支持。

MAC新品蓄势待发，全系搭载M4芯片

除了Apple Intelligence之外，这次苹果将同时发布iMac、Mac mini和MacBook Pro，这些新品都将标配M4系列处理器，为Apple Intelligence功能提供更好的性能支撑。

其中，MacBook Pro和iMac的外观将与当前版本相似，Mac mini则在十多年来首次进行外观大修，会变得更小、更像Apple TV机顶盒。Mac mini机型将搭载M4或 M4 Pro 芯片，首次能够处理光线追踪，从而实现更好的图形性能。

值得一提的是，相较上一代mini搭载的M2芯片，M4芯片的中央处理器性能提升最高达1.5倍，并且高性能核心采用了带宽更高的解码和执行引擎，同时集成了性能更强的新一代机器学习加速器，这一进步意味着所有Mac机型的处理能力将大幅提升。

三季度财报来袭，会有“超预期”惊喜吗？

周五（11月1日）凌晨2:00，苹果还将公布2024财年Q4财报。

华尔街预计，苹果Q4营收为943.2亿美元，同比增长5.38%；每股收益为1.53美元，同比增长4.85%，预计iPhone第四财季的销售额将在两个季度连续下降后实现增长。

苹果Q3连续六个季度营收和盈利均超预期，服务收入连续六季创新高，但大中华区iPhone销售额同比超预期下滑，库克表示长期内对中国市场仍然有信心。

此前，苹果高管在发布的声明中表示，人工智能将成为人们购买新iPhone的另外一个理由，预计苹果第四财季的总营收增速将与第三财季类似、服务营收将录得两位数百分比增长。

高盛则乐观地预期，iPhone 16需求强劲，盈利将大幅超出预期。

高盛分析师Michael Ng预计本季度每股收益为1.61美元，预计营收为945亿美元，高于华尔街的普遍预期。Michael表示：

iPhone旧款机型的持续需求是一个利好，新发布的iPhone 16的需求可能比最初预想的要好。iPhone16 的需求同比相对稳定，且好于预期，与去年同期相比，交货时间较短且产量减少等数据情况更为良好。

Michael认为，苹果进军AI领域是“长期需求驱动因素”。

苹果选择缓慢推出Apple Intelligence，我们相信随着15 Pro/Pro Max和16系列推出更多独有功能，用户会倾向于升级他们的iPhone。