奢侈品销售业绩集体下降

赵卓文（广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司 总经理）

近日，国际奢侈品的品牌公司陆续公布2024年第三季度业绩。包括Gucci、LV和YSL在内的品牌都出现了业绩的大幅下滑。中国市场业绩下降成为主因。

第三季度，Gucci营收16.4亿欧元，同比下滑达到25%。

LV母公司LVMH集团发布的2024年三季报显示，集团营收同比下滑3%至190.76亿欧元，而上年同期为上涨9%。

第三季度，YSL收入下降12%至6.7亿欧元。

1、奢侈品品牌销售业绩普遍下跌，尤其在中国市场销售未达预期，说明了疫情以来，奢侈品逆市涨价，逆市销售增长已经告一段落了。市场已经进入萎缩阶段，普通的营销已经无法解决问题。

2、进入2024年，不但奢侈品销售下滑，高端汽车、高端白酒也面临新难题，谁都不敢说“不愁卖”了。

——保时捷汽车前三季度在中国销售同比暴跌29%。宝马9月在华销售4.48万辆，同比下滑30.82%。

——10月以来，飞天茅台价格持续下挫。10月26日，箱装飞天茅台价格为2260元/瓶，散瓶飞天茅台价格为2225元/瓶。

3、根据胡润2024全球富豪榜数据，中国身价在10亿美元以上的富豪减少了155位。前二十大富豪里有七成的人财富都是减少的。显然，2024年富豪们的财富也在缩水。

支撑高端市场的基础正在动摇。

这几年，很多人都有一个错觉，认为经济下行阶段，有钱人受影响不大。典型的案例是：奢侈品销售在过去三年都是逆市增长，一线城市（如广州）的高端住宅持续热销。

2024年，奢侈品销售业绩集体下滑的事实，提醒我们：市场并不简单，形势远比我们想象的严峻。

高端市场，正开始爆发新的风险。