Ola Friend，字节跳动打响AI耳机战争的第一枪

嗅态

2024-10-28 08:42发布于贵州

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划重点

01字节跳动推出Ola Friend智能耳机，作为AI耳机战争的第一枪，有望在智能硬件市场中占据一席之地。

02Ola Friend耳机具有轻量化、音质优良等特点，最大亮点是接入字节跳动的豆包大模型，实现语音唤醒功能。

03然而，Ola Friend耳机面临激烈竞争，包括传统耳机厂商如索尼、森海塞尔、Bose等，以及手机厂商如三星、华为、小米等。

04为此，字节跳动需要在市场推广上做大规模宣发，提高品牌认知度和消费者认可度。

以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考

嗅态

观察商业榜样，输出榜样观察

‍作者｜石灿

头图｜Ola Friend

拿到Ola Friend耳机后，我迫不及待打开包装，连接豆包App ，开始进行语音沟通。

我阻塞挺多后，AI智能语音助手主动引导我继续聊天。确实很兴奋，电影情节照进现实，第一次在耳机上通过语音切换歌曲、搜索旅游攻略，有种不切实际的真实感。

即便，情绪上有些抵触AI如此迅速地渗入我的日常生活，但不得不承认，当前，全球范围内AI与硬件融合，已成为不可阻挡的趋势，如同当年智能手机逐渐成为市场主流一样。

各大科技公司纷纷探索AI与硬件设备的结合，苹果、Meta等公司在探索头显与AI的结合，科大讯飞等企业也推出了AI耳机。在这个大趋势下，字节跳动推出Ola Friend耳机，顺应了市场的发展方向，有机会在AI智能硬件市场中占据一席之地。

打开耳机后，用豆包App进行配对

但也能体会到字节跳动的无奈和不甘。这么些年来，字节入局硬件市场的心不死，一直在等待一款既能够打通内部生态系统，又能满足外部蓝海用户需求的硬件产品。智能学习灯、Pico都没能让他实现愿望，如今，轮到OlaFriend了。

如果OlaFriend耳机能够取得成功，可能会像iPhone一样，为字节跳动在智能硬件领域打开新局面，成为其在该领域的一个重要突破点。

Ola Friend打响了AI耳机战争的第一枪，能给字节跳动带来“iPhone时刻”吗？

Ola Friend的最大亮点

我拿到的Ola Friend耳机是黑色，专有名称叫薄翼黑，其他三款配色叫轻羽白、幻梦紫、流光银。

Ola Friend开放式耳机，黑色款

Ola Friend是开放式耳机，单耳仅重6.6克，特别轻。据说，它是目前同类中最轻薄的，主体部分最宽10mm，最薄7mm，长时间佩戴也能保证舒适性，尤其适合合运动、学习、办公等场景下长时间使用，在佩戴舒适性上具有明显优势。

耳机的音质表现也不错。它使用专业的音频工艺和技术，如10mm动圈发声单元、动态eq1.0、动态低音补偿、定向防漏音设计等，通过独特的27.5°黄金错位夹角设计，让发声单元更加靠近耳道，使得小身材也能实现较大的声场。

根据官方介绍，硬件部分的OWS（Open Wearable Stereo）技术，是一种全开放不入耳的声音解决方案，具有音响级声效和超长续航等特点。

唤醒Ola Friend的方式有两种，一种是耳机+手机，可以手动通过双击、长按耳机设备上的按钮调整功能。

另一种是语言对话。这是Ola Friend的最大亮点。

因为，它接入了字节的豆包大模型，并与豆包App深度结合，用户戴上耳机后无需打开手机，便能通过语音唤起豆包进行对话，只要口头喊出“豆包豆包”，智能人声就会从耳机里给出回应，声音还挺好听。

公开信息显示，截至2024年9月，豆包大模型日均tokens使用量超过1.3万亿。大量的数据使用意味着豆包大模型在不断学习和优化，其语音识别能力会不断增强。

高使用量的数据可以帮助模型更好地理解用户的行为模式和偏好。Ola Friend耳机能够基于这些数据为用户提供更加个性化的服务，可以根据用户的日常使用习惯，自动推荐适合的音乐、学习资料或提供特定场景下的建议，增强用户的使用体验。

用经济学家熊彼特的创新经济理论分析，Ola Friend耳机在技术、产品、设计和资源配置上都获得了较大的突破。但优势之外也有劣势，在较为嘈杂的开放环境下，Ola Friend耳机的声音效果会受到一定影响，与入耳式降噪耳机相比，耳机内的声音会变小，外部声音变大。

字节跳动是一个超级系统性公司，品牌间的联动和配合非常强调高效协作和内部资源再配置。Ola Friend耳机是水面上的产品，水下是字节跳动一直放不下的智能硬件雄心。

字节跳动已经拥有抖音、今日头条、西瓜视频等强大的内容平台，但软件内容需要通过硬件设备来呈现给用户。通过布局智能硬件，字节跳动可以将软硬件能力打通，构建一个全栈的技术生态系统，提升产品性能和用户体验，增强自身在市场中的竞争力。就像苹果、华为、小米等企业一样，软硬件一体化是企业竞争的终极优势和壁垒。

字节跳动的核心业务是内容分发发广告营销，但随着市场竞争的加剧和用户需求的变化，需要不断寻找新的业务增长点。智能硬件市场具有广阔的发展前景，尤其是随着人工智能技术的不断发展，智能耳机、VR设备等智能硬件产品的需求不断增加。字节跳动通过布局智能硬件，可以开拓新的业务领域，实现业务的多元化发展。

智能硬件可以收集用户的各种数据，如使用习惯、行为模式等。这些数据对于字节跳动来说具有重要的价值，可以帮助公司更好地了解用户需求，优化产品设计和内容推荐，进一步提升用户体验和用户粘性。

还有一点，字节跳动布局智能硬件，是对未来科技趋势的一种把握，有助于公司在未来的科技竞争中占据有利地位。科技行业的发展趋势不断变化，未来的智能硬件可能会成为人们日常生活中不可或缺的一部分。VR眼镜等智能化可穿戴设备有可能替代智能手机，成为新的终端平台。

字节跳动的硬件简史

字节跳动做硬件，往往都会被业内关注。令人疑惑的是，为什么它频繁对硬件业务进行战略调整呢？

2019年初，字节跳动确认收购锤子科技部分专利使用权、注册商标“字节锤子”。锤子科技拥有63项专利，其中包括“闪念胶囊”“锤子便签”等8项软件著作权。

原锤子科技CTO、字节跳动新石实验室总裁吴德周，率领的原锤子硬件团队加入字节跳动。2021年3月，吴德周离开字节跳动，2022年创立XR科技公司“致敬未知”，进军AR硬件产业。

2020年，在线教育赛道火热，字节跳动在在线教育赛道启用“大力教育”全新品牌，陆续发布多款智能学习灯产品。这是字节跳动在智能硬件领域的一次大胆尝试，旨在结合教育内容和硬件设备。但在2021年的“双减”政策影响下，大力教育不得不进行撤退转型。

不过，从内容适配度上看，教育硬件做好需要优质内容与产品交互、视觉设计等适配，还涉及多学科交叉。而字节跳动作为互联网公司，在教育内容方面的积累相较于传统教育机构并不占优势。

2021年，元宇宙概念正盛，字节跳动耗资90亿元，收购国内VR设备厂商Pico，进军元宇宙。

这是字节跳动在智能硬件领域的一次重大投资，Pico在国内VR设备市场占据了较大的份额，但随着元宇宙风口减退，字节跳动对Pico的战略和业务也进行了调整。

一位前Pico直播代运营商的员工告诉我，Pico刚出来的时候，销售量比较好，因为优惠折扣力度较大，新鲜感强，越往后，销量越差，许多宅男的消费能力也在减弱。他们的直播团队不断缩小规模，他最终从代运营公司离职。

更根本的原因是产业结构性逻辑尚处于发展阶段，并没有让VR设备迎来爆发时刻。而且，用户群体主要是科技爱好者，市场规模相对较小，全球对VR头显的需求增长缓慢，甚至出现连续多个季度出货量下降的情况。

2024年5月，字节跳动收购创新音频品牌Ola Dance。Ola Dance的OWS（Open Wearable Stereo）技术让耳机在不入耳的情况下，也能提供沉浸式的音响体验。2024年10月推出Ola Friend智能耳机，产品上新速度极快。

Ola Friend智能耳机图源官网

公开报道显示，Ola Dance由前Bose高管李浩乾，与多位Bose工程师在2019年创立。2022年，第一代产品在日本众筹平台成绩优异，打破该平台的耳机众筹金额历史纪录。此后，Ola Dance的产品进入全球超30个国家和地区市场渠道。

2023年8月，Ola Dance完成千万美元的天使轮融资，由蓝驰创投、黑蚁资本领投，蜂巧资本跟投。2024年3月，主要投资方以及其他部分股东相继完成工商变更，退出公司股东阵营。

2024年9月，工商信息显示，字节跳动完成对Ola Dance（主体公司深圳市大十未来科技有限公司）的收购，实现100%控股。收购完成后，李浩乾进入字节AI硬件团队担任重要角色。

后来者的挑战

随着人工智能技术的不断发展和普及，AI耳机作为一种新兴的智能硬件产品，市场需求旺盛。

洛图科技（RUNTO）的报告显示，2024年8月，AI耳机对比去年同期销量增长763.3%，销额增长1447.2%。预计2024年全年，国内AI耳机的电商市场销量有望突破20万副，同比增长可达488.7%。

另外，根据IDC数据，开放式耳机市场强势增长，2024年上半年出货1184万台，同比增长303.6%。

Ola Friend耳机在此时推出，正好抓住了市场快速增长的机遇。但是，Ola Friend耳机也面临着较为复杂的竞争局面。

传统耳机厂商——索尼、森海塞尔、Bose等在音频技术、产品质量和品牌影响力方面具有深厚的积累。它们的耳机产品在音质表现、降噪技术等方面已经得到了消费者的广泛认可，并且拥有庞大的用户基础和销售渠道。

索尼的降噪耳机系列，在市场上一直具有较高的口碑和销量，对于Ola Friend耳机来说是强大的竞争对手。

三星、华为、小米等手机厂商也纷纷推出了自家的耳机产品。它们的优势在于，可以将耳机与自家的手机等智能设备进行深度适配，为用户提供更便捷的使用体验。

同时，手机厂商的品牌知名度和市场推广能力也较强，能够快速将耳机产品推向市场。华为的Free Buds系列耳机，凭借着与华为手机的良好适配性和优秀的音质表现，受到了很多消费者的青睐。

除了传统厂商和手机厂商，市场上还涌现出一些专注于智能耳机的新势力品牌。其中，在市面上品质和评价都备受称赞的品牌是Cleer。它推出的开放式AI耳机，在语音交互和运动监测等功能上具有一定的优势，与Ola Friend耳机形成了直接的竞争。

从价格上看，Ola Friend耳机的定价为1199元，在市场上处于中高端价位。然而，同等价位下，消费者有很多其他的选择。

Ola Friend耳机外包装，像一个小行李箱

科大讯飞的AI会议耳机，售价在1000～1400元之间，具备实时转录、多语言转写、文本处理等功能，更适合办公场景；而小度AI耳机价格低至300元左右，也能够实现大模型的实时调用。相比之下，Ola Friend耳机在价格上的竞争力较弱，但它依托豆包App的智能生态更加丰富。这或许是定价信心的来源之一。

总而言之，字节跳动是一家以软件和内容起家的公司，在硬件技术方面的积累相对较少。与苹果、华为等在硬件领域深耕多年的企业相比，字节跳动在硬件的设计、制造、供应链管理等方面缺乏经验和技术优势，这导致其硬件产品在质量、性能等方面可能难以与竞争对手抗衡。

在硬件市场，品牌影响力对于产品的销售至关重要。字节跳动在硬件领域的品牌知名度和影响力相对较弱，消费者对其硬件产品的信任度和认可度不高，这也增加了产品的推广和销售难度。Ola Friend是初入战场的新品牌，品牌认知度和消费者认知度也比较低，需要在市场推广上做较大规模的宣发。

作为后来者，字节跳动需要花费大量的时间和资源，来与竞争对手抢夺市场份额。

—本文结束—

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