【环球时报特约记者 吕克】最近几个月,短剧/微短剧平台上出现了不少中老年题材“爆款”:《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》《五十岁保姆嫁豪门》《人到五十,闪婚霸总》《保洁老妈无极归来》……这些瞄准中老年受众的“爽剧”“甜宠剧”获得极高的播放量和话题热度,但同时也因为内容局限性和收费方式引发争议。
例如8月29日开播的《闪婚老伴是豪门》,可以说是“中老年甜宠微短剧”的代表之一。该剧总共69集,每集只有2分钟,凭借典型的“霸总爽剧”元素就迅速俘获目标观众,上线半个月播放量高达5亿次,一度霸据短剧榜首。该剧讲述一名58岁的离异女性,被恶媳妇赶出家门后,与一位大集团董事长闪婚,董事长养女居然还是自己失散多年的女儿……在经历刻薄儿媳、懦弱儿子、势利亲家之后,善良的女主角最终打败所有“坏人”,获得了幸福。
《闪婚老伴是豪门》海报
如此这般俗套的情节和人设,如今很多见惯网文、爽剧的观众已有“免疫力”,不过也有一些受众乐此不疲,深陷其中,甚至不惜为了这些“爽点”付费充值。
根据艾瑞咨询的《2024年中国微短剧行业研究报告》,如今40至59岁人群已占微短剧用户的37.3%,60岁及以上用户占比达到12.1%。而来自QuestMobile的数据则显示,2024年3月中老年短剧观众中,46岁及以上群体占比近四成,约半数用户月均线上消费1000元至1999元。人群基数大,容易上瘾,又舍得花钱,给了微短剧制作者和平台商业操作的机会,像这部《闪婚老伴是豪门》,前29集免费看,如果想知道女主被欺负后能否“翻身”,那就得付费观看了。
正所谓“爽剧最上头”,不少观众一旦被情节“勾住”,哪怕平时省吃俭用,此时也会忍不住掏腰包。在这样的经营模式下,该剧仅一周的付费收入就超过3000万元,再加上各种广告植入,制作方完全可以靠批量炮制躺着数钱,而其抓住的商业机会,正是“银发经济”中存在的信息差。
如果说《闪婚老伴是豪门》是年龄相仿的中老年人寻求心灵慰藉、用“父母爱情”来抚平家庭关怀缺失的话,那最近火爆的《保洁老妈无极归来》,就更是各种狗血剧情反转梗的大集合。剧中27岁的“霸总”恋上45岁的保洁“大妈”,甚至她还是自己父亲的初恋、母亲的情敌,情节更是一波三折,反转再反转,人设几次颠覆,最后“大妈”居然还是深藏不露的世界首富……此类短剧为了吸引观众“追番”付费,充斥着大量不合逻辑的剧情,但照样能够俘获大批观众特别是中老年群体。
这一方面可以看出微短剧市场下沉的巨大潜力,另一方面也反映了中老年受众对于影视内容,尤其是符合自己年岁的精神食粮的渴求。