2023年，一位粉丝只有两位数的小红书用户晒了几张洗衣机的照片，点赞和收藏数很快达到了上千条，评论区最普遍的感叹是：“颜值好高”、“看着好高级”、“简约大气，强迫症很解压”。
过去，这些词汇很难和一台洗衣机联系到一起。
你会夸赞一台手机、智能手表、智能耳机，甚至是一台大液晶电视很漂亮。但几乎没有人这样形容一台洗衣机。因为过去的洗衣机确实不那么好看，以朴素的清洗功能为主。
然而近些年，我们对家电的要求越来越高了。
很多人买来会将它放在阳台上，放进阳台柜里，这时就要求洗衣机的颜值不能成为累赘，它得和环境百搭，讲究家电家居的一体化，最好还能够提升家居环境的品质。
另外，注重生活品质的人，对洗衣机的需求也不止停留于洗得更干净。
随着大众健康防护意识的提高、对高端衣物清洗的需求、对智能化的追求随之提高，洗衣机也逐渐具备了除菌洗、分类洗、烘干等等高端功能。
于是，人们对高端洗护产品的需求越发强烈。
前文提到的那款“颜值好高”的洗衣机，就是松下为了满足市场的高端需求，而在2018年与保时捷联合推出的产品“松下ALPHA”。
虽说从2018年到2023年已经过去了5年，但它依旧能在互联网上给观众一些“第一眼震撼”。
还记得，它刚上市的时候，就赢得了业内的高度评价，还成功斩获了红点最佳大奖、iF、G-Mark等海内外重要奖项。甚至直接掀起了洗衣机行业的纯平全嵌设计潮流。
能够成为行业标杆，它诞生之初的设计理念也很值得学习：结合保时捷设计美学与松下先进技术，强调简约而不失精致的外观设计，同时注重产品的实际使用体验。
虽说经济环境波动，消费越发理性和谨慎，但不代表追求美好生活的意愿在下降。尤其是这几年，新技术、新材料和新工艺的推陈出新，高端市场变得越来越激烈，甚至原本做其他行业的也跨界参战。再加上距离第一代ALPHA已经推出6年，行业逐渐同质化，再少出现有革命性突破的产品。
那么，洗衣机品牌如何在新时期突围？怎么满足消费者的新需求？10月18日，松下召开新品发布会，发布了新一代ALPHA系列产品，再次向洗护市场扔出了一手“王炸”。
杭州松下家用电器有限公司总经理胡杰华在形容新一代松下ALPHA的时候，饱含情怀：“虽然只是工具，也要给用户极致的美学与智能体验”、“我们希望为这个行业留下点代表作”、“把未来十年的黑科技带到现在”。
非凡设计：极致的美学
ALPHA新品和前一代一样，是保时捷的设计美学与松下先进技术结合的产物。其设计风格融合了包豪斯极简主义。外观采用的高端不锈钢材质，展现了保时捷德系设计独特的金属质感，给人以高奢、现代的感觉。
304不锈钢算是洗衣机里顶尖的材料，但很少有洗衣机品牌使用，即便是定位高端的产品。不是说技术上实现不了，而是高昂的材料成本和巨大投入，就劝退了大多数厂商。
从外观上看，ALPHA新品不止是一个纯平的面，而是360°无死角的纯平面。从任何一个面来看都是干净、平整、利落的纯平立方。
目前使用的不锈钢板材厚度为0.8mm， 2mmR2折角相当于行业的极限。
据介绍，松下对每一个箱体都会进行人工的焊接与打磨来实现最小R2角的极限，通过手工制造来体现工匠精神。通过极致的R角，来实现无缝的柜体平嵌。
而且，与第一代产品相比，消失的线不止有一条，操作部与控制座实现了一体化、洗涤剂盒与水盒都进行了隐藏，以及543mm超大纯平嵌机门窗。整机浑然一体，简约大气。
如此视觉效果的背后，有一个很重要的创新就是，松下在洗护行业第一次实现850mm高度的可嵌入式的洗烘一体机，而这取决于洗护行业首次创新出的超小型集成化热泵系统+隐藏式内置前置滤网，用户只要直接打开机门就能拉取滤网进行清洗。而且还能保证性能上节水节电，能耗减少的情况下，烘干时间反而更少，效率提高。
它的不凡之处在于，行业内其他带热泵的洗干一体机都很高，设备高度差不多到一米，滤网只能放置在顶板上，无法实现嵌入式摆放。可以说，极简的风格来自不简单。不仅要看成本，还很看重开发的实力。这也是“简约”成为共识的这么多年来，行业里从未出现过如此极简设计的原因。
ALPHA新品的旋钮设计也很有意思。ALPHA的旋钮和苹果边框、华为笔记本等消费品一样也采用了铝合金制作。铝合金的表面采用阳极氧化工艺，这与苹果笔记本以及iPhone背面的工艺相同。阳极氧化后会在铝表面形成致密保护层防腐蚀。仔细观察铝合金阳极氧化表面，非常漂亮，打上光后质感更好，摸起来是磨砂和细腻，但是随着光线变动，会发现上面细腻的金属颗粒感会随光闪动。
不过这还不是重点，ALPHA旋钮其实是业内首个分体式可移动液晶屏旋钮，是一个极简控制座。它既可以拿下来在手中操作，这样人不需要弯腰，也可以吸附到各个机器上去单独使用，产品功能都集中在了一个小小的旋钮圆形液晶屏里。
据介绍，它的设计背后还有一个很环保和超前的考量：如果每一个机器都做一个独立的显示操控，比较重复和浪费；更长远看，未来不同类别智能家居或许只需要一个灵活的控制座就可以了。
家电的未来智慧：何为真智能？
众所周知，很多家电品牌都在布局智能家居，甚至智能化成为了一个“烂大街”的概念。究其原因，大部分都是“伪智能”。
松下洗护总经理胡杰华看来，在“伪智能”与“智能”的区别在于，是否真正满足了消费者的需求。“伪智能”只是联网，没有应用场景，只是增加了更繁琐的麻烦，而不是便利了使用。
ALPHA新品的智能设计包括很多，比如α-Watch智控星环、α-Dos智投系统、α-Chat 智互语音等一系列具备ALPHA未来智慧的设计。
“ALPHA的智能设计，是为了给用户一个答案。”胡总提到。
比如，α-Watch智控星环，可以实现一个移动旋钮操控两台机器；α-Dos智投系统配合α-Box智洗魔盒，实现了机剂结合创新，洗涤剂以瓶装插入的形式与机器组合，机器自动识别剂种设定投放剂和剂量，用专业的洗涤程序、专业的洗涤产品，对衣物进行专业的洗护——也就是说，用户把衣服放进去，不用思考放什么洗涤剂，放多少洗涤剂，机器会自己给出最佳答案。
α-Watch智控星环，也就是旋钮的UI设计可以称为直觉式的交互，无论你之前是否使用过这个功能，一上手就非常简单明了，并且明白它的含义。在旋转过程中，你可以看到每个程序选择的变化，每个颜色光效的变化都不同，自然地让用户理解它，与产品产生直接交互。
消费者购买高端智能产品，除了颜值和品质，更重要的就是想要图个省心、省事，让机器帮人做尽量多的事情。
ALPHA新品很好地实现了这个需求。例如，可以自动学习用户的习惯和喜好，上传到云端，后续使用时可以去调节用户参数，比如用户的收藏功能和喜好功能。
如果不仔细端详，很难会发现，ALPHA机身上有两个用来语音交互的拾音口。它的设计巧妙，在不破坏整个外观结构上在ALPHA的logo里找到这拾音孔。可以说，一个智能语音功能的细节设计，也蕴含了包豪斯极简主义的真谛：所有的设计都应该与生活贴近，并与实用性相关联。
超凡洗护技术
除了设计与智能化的考量，洗护产品最核心、最基础的技能就是得把衣服洗干净，并养护好。
简单讲，松下ALPHA新品这次在洗护技术方面实现了几大创新：
行业独有7动力全变频电机，高效干衣。
行业革新洗护模式——机剂结合，花王合作专业洗涤剂搭配专洗程序，实现超高净护。
双热泵烘干系统：超高能效，节能环保，超大风量。
行业极致静音：1500rpm转速实现超低静音值。
超大容量：13kg洗+21kg烘的双热泵洗烘护套装。
具体来讲，松下ALPHA行业独有的7动力全变频电机，可以实现衣物的悬浮烘干，避免形成褶皱。这不仅是电机的技术突破，还需要把进风网口做大，将进风口拖到滚筒底部，风才能往上吹。而这就要考虑后面零部件的成型工艺问题，以及涉及到密封件的问题。为此，松下还申请了专利。
超大容量对于洗烘护设备的最大考验是，容易烘不干。为此，松下ALPHA又实现了一个行业内的首创：在滚筒壁上开很多孔，这样风就可以从这里的孔壁流通，加大风量的循环，提高烘干效率。包括里面轮毂的壁上也实现了最高密度的孔洞分布，加大风的面积。
而更难能可贵的是，在大风量的前提下，松下ALPHA的噪声极小。据其工程师透露，他们重新设计了循环风扇风叶叶片形状，风扇转速降低之后，风叶切割风的速度会变慢，切割风的切风噪也会降低，同时还能达到和原来相同的大风量。重新设计后结合整个风扇外面的蜗壳，在各种仿真条件下寻找风量与噪音的最优解。
此外，在将衣服洗净这方面，松下ALPHA又将行业向上抬了一个台阶。
很多时候，消费者会忽略或者困惑，针对不同的污渍，洗涤剂的作用范围是什么？它是否会随着水温或者时间的提高而增强或者减弱洗净效果？
为此，松下ALPHA首创了机剂结合技术。简单讲，自动识别专业洗剂，自动匹配专业洗涤程序，来实现洗净效果的最大化，并且以智投墨盒的形式替换。
创新的先行者
俗话说，外行看热闹，内行看门道。
ALPHA新品的发布，彻底刷新了洗衣机的全新定义，种种首创，都给市场带来从0到1的全新进化。
大家都知道，看上去越是极简，背后越是考验产品的开发实力和设计能力。
据悉，在整个产品研发的过程中，松下ALPHA团队创造了113项全新专利。凭借着整个团队追求极致的不妥协精神，才实现了目前兼具美观与实用的ALPHA新品。
其开发过程可谓充满挑战。
比如说，创造出行业第一个850mm高度的可嵌入式热泵洗烘一体，且同时做到外观设计的极致美学，就要在机器构造上、部件上、生产工艺上从零开始创新，例如前文提到的超小型顶置集成化热泵、可嵌入的隐藏滤网，以及极具特色的分体式可移动α-Watch智控星环。
再以智控星环为例，它需要无线充电、合适大小的液晶屏、有磁吸，且可以通过旋钮控制，这是市面上从来没有过的。开发这样一个功能旋钮，难度完全不低于开发一款独立的产品。
松下可能不是声量最大的家电企业，但很可能是最稳健、最具创新精神的企业。
杭州松下家用电器有限公司已经有30年的历史。1994年，百年历史的松下与杭州金鱼集团全面合资，杭州松下家用电器有限公司作为合资企业正式诞生。
过去这30年里，家电对每个家庭而言，经历了从奢侈品到日常必需品的转变，消费者对产品质量、功能、智能化、设计的要求也越来越高。
杭州松下家用电器有限公司在时代潮流中经历过高速增长，也有过波动的阵痛，承受过创业的艰辛，也拥抱了中国加入世贸组织以及家电下乡、电商等新浪潮，迎来了全面的十年高速增长，目前已位居合资品牌第一。杭州工业园区已成为松下集团全球最大的洗衣机生产基地。
杭州松下家用电器有限公司扎根于中国市场，不断推进本土化战略，还专门推行了“中国模式、中国成本、中国速度”的三大变革，并启动了自动化数字化智能化转型的经营战略，以此来迅速适应市场的快速变化。
从不满足于过去的辉煌。松下洗护总经理胡杰华表示，围绕消费者需求，松下将继续拓展更完善的全品类布局，精进从研发到制造的水平。同时还计划通过“阳台洗护空间”、“Panasonic 专用剂”以及“全球供应探索”三大中期战略来构筑第二增长曲线，实现可持续的健康增长，进一步拓展松下洗护的业务范围，提升品牌影响力，同时也为用户创造更多的价值。
而在这次新品发布会上，ALPHA也更新了自己全新的品牌口号：“先行者，自成答案”。胡杰华总经理解释道，这赋予了ALPHA品牌新的意义：向内突破，倾尽研发实现设计与技术的突破；向前求解，着眼行业未来前沿永立船头；创造极致，以卓越产品与服务成为消费者心中标杆。
无论何时，打动消费者的都不是华丽的噱头，而是要落回产品本身。松下愿意花大量的投入去创造一个极致的产品，愿意当一个先行者，去从零开始突破，而不是局限于现有的内卷，这也是家电行业应有但仍旧缺乏的魄力与信念。
作者：郝力海
封面图来源：松下
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