“即时零售已经成为县域商业、现代流通、智慧商圈、引领新消费等领域的重要业态。其中,闪电仓已经成为即时零售的典型供给业态。”
近日,商务部研究院电子商务研究所所长杜国臣在“2024美团即时零售产业大会”(以下简称“大会”)上发布了《即时零售行业发展报告(2024)》(以下简称“报告”)。报告显示,2023年县域即时零售规模达到1500亿元,同比增长23.42%,县域消费者的消费意愿更强,行业发展潜力巨大。
报告提到,即时零售是融合线上线下的电商新业态,向县域延伸中呈现出规模快速增长、消费意愿增强、消费潜力巨大的特点。即时零售平台服务县域能力增强,供给体系持续完善。例如,截至目前,美团闪购已覆盖了全国 2800个县市,且入驻商家除头部的连锁商超外,还入驻了生鲜、海鲜店、便利店、鲜花店、书店等各种业态和规模的门店。
大会发布信息显示,2024年1月至8月,在县域等下沉市场,美团即时零售订单量同比增长54%。作为当前驱动即时零售行业发展的核心业态之一,闪电仓在下沉市场爬坡迅猛,便利了县域消费者的生活,也帮助实体零售商家挖掘更多下沉市场的机遇,2024年美团便利店闪电仓在下沉市场开仓1866家。
以浙江省安吉县一家名为“共橙”的闪电仓商家为例。老板徐祖萍表示,平均一天能收到300个订单,月销能达到9000单。“美团能带来三分之二的营业额,好的时候还更多。”安吉是个旅游大县,所以一次性被单床套、浴缸套、水枪、手机防水套卖得最多,同时也是比较有利润的商品。该店生意做了不到一年时间,目前已经成为安吉县内排名前四的超市。
县域经济是我国国民经济的基本单元,是链接城市和乡村的纽带,在乡村振兴中占据重要地位。据统计,我国县域经济 GDP 占全国比重近四成,县域户籍人数超过全国总人口的 60%。国家统计局数据显示,2023 年农村网络零售额 2.49 万亿元,同比增长 12.9%,占农村消费品零售额的 38.9%,比例创历史新高。
报告认为,传统电商给农村地区培养了大量具有“线上下单、送货上门”购物习惯的用户,随着即时零售供给体系的日益健全,县域“随时线上下单,更快送货上门”的即时零售购物需求也将持续增长。