本文自南都·湾财社。
采写 | 南都·湾财社见习记者 赵元
编辑 | 子衿
10月22日，知名打假人王海在微博发文称，董宇辉在木兰围场带货的一款土豆，误导消费者是有机土豆。
王海称，董宇辉在直播间销售了6.6万单有机土豆，核算后重量在165吨以上，而与其合作的供应商持有机认证的有机土豆产量只有32.38吨。南都记者调查发现，该供应商持有有机认证证书的有机土豆质量仅为30吨，此外另约100吨土豆持有有机转换认证证书。而根据国标要求规定，获得有机产品认证的产品，方可在产品名称前标识“有机”，且不应误导消费者将常规产品和有机转换期内的产品作为有机产品。
打假人王海质疑董宇辉“土豆刺客”
10月22日上午，王海在微博发文称，董宇辉在木兰围场带货的一款土豆，误导消费者是有机土豆，售价高达4.58元/斤，是普通超市价格的4倍。堪称土豆刺客。
董宇辉在直播间宣传的时候，非常隐晦地说：“这个贵一点的土豆在种植的时候，你打开链接下面有详细的介绍。随后跳转到合作供应商的产品链接，介绍中表述了土豆的有机属性。详情页显示‘快发财有机土豆，无化肥、无农药’。”
王海表示，与辉同行此次合作的供应商鑫达商贸公司确实有一部分土豆持有机认证，但其认证的有机土豆产量只有32.38吨，而产品在董宇辉直播间销售了6.6万单，核算后销量在165吨以上。并在视频中展示了该份认证报告。
鑫达商贸公司即围场满族蒙古族自治县鑫达商贸有限公司。天眼查显示，该公司持有编号为“016OP1900050”和“016OP2400032”的有机产品认证证书。南都记者在国家市场监督管理总局查询发现，“016OP1900050”证书为有机认证证书，认证范围为“围场满族蒙古族自治县鑫达商贸有限公司有机种植基地 河北省承德市围场满族蒙古族自治县黄土坎乡海字村 1.386公顷 阳芋 土豆 1.386公顷 30吨”。
“016OP1900050”证书为有机认证证书。
而“016OP2400032”证书的认证类型则为“转换认证”。证书认证范围为鑫达商贸有限公司有机种植基地2至5的4.65公顷土豆，共100.5吨。
“016OP2400032”证书的认证类型则为“转换认证”
而根据国标GB/T 19630-2019有机产品生产、加工、标识与管理体系要求规定，有机转换期指从开始实施有机生产至生产单元和产品获得有机产品认证之间的时段。国标规定，一年生植物的转换期至少为播种前的24个月，草场和多年生饲料作物的转换期至少为有机饲料收获前的24个月，饲料作物以外的其他多年生植物的转换期至少为收获前的36个月。新开垦的、撂荒36个月以上的或有充分证据证明36个月以上未使用本标准禁用物质的地块也应经过至少12个月的转换期。
国标规定，获得有机产品认证的产品，方可在产品名称前标识“有机”，且不应误导消费者将常规产品和有机转换期内的产品作为有机产品。也就是说，处于有机转换期内的土豆也不能称为“有机土豆”。而在王海展示的商品链接中，商品名中却标有“有机”字样。南都记者就此事多次致电鑫达商贸有限公司，但未获接听。
企业已将相关“有机产品”下架
南都记者发现，目前鑫达商贸有限公司已将相关“有机产品”均已下架。王海告诉南都记者，直播带货中，相关证据容易灭失，商家可以在事后随意修改商品链接信息，也是监管难点之一。
王海质疑的另一点在于，董宇辉在直播中或试图规避虚假宣传的责任。王海称，“董宇辉在直播间宣传的时候，非常隐晦地说：‘这个贵一点的土豆在种植的时候，你打开链接下面有详细的介绍’，随后跳转到合作供应商的产品链接，介绍中表述了土豆的有机属性。详情页显示‘快发财有机土豆，无化肥、无农药’。”
王海认为，董宇辉在口播时不说“有机”，而让引导消费者去看供应商的链接，是以此规避虚假宣传的责任。
截至发稿时，与辉同行对此事尚无正式回应。南都记者就此事多次致电与辉同行，均未获接听，南都记者也就此事询问与辉同行客服，客服回应称会对情况详细记录。
董宇辉是否涉嫌虚假宣传？
有法律人士指出，董宇辉是否涉嫌虚假宣传，要看其主观上是否明知。虽然在直播间宣传中并未直言土豆是有机产品，但董宇辉在直播中表达的意思就是“我这个土豆跟别的土豆不一样”。该法律人士告诉记者，“具体哪不一样，董宇辉让消费者看链接，而链接里写的是有机，那他就是想表达这个意思了。”
而在需要承担的责任上，还要看主播的定位是联合销售者还是只是代言人，该法律人士认为，若认定为联合销售者，董宇辉或将承担连带责任，而若仅为代言人，责任则或相对较轻，而具体情况则仍需以执法部门为准。
据财经网报道，针对与辉同行疑似卖有机土豆一事，围场满族蒙古族自治县市场监督管理局工作人员回应称，收到过相关的投诉，经过核实，9月13、14日与辉同行没有卖过有机土豆，当时卖的是无化肥无农药的土豆，有机土豆都有有机码，价格在49.9元左右，其直播间也未宣传过有机土豆。而对于与辉同行直播间是否涉及虚假宣传，工作人员称，接到投诉后就进行了调查，核实时发现商家已下架更正，其售卖的价格也远低于有机土豆的价格，情节较轻，所以未予以立案。
据悉，围场土豆为河北省围场满族蒙古族自治县特产，中国国家地理标志产品。自清朝开始，木兰围场开围，开始种植马铃薯，已经有300多年的历史。
近期直播带货领域质量问题及虚假宣传问题频发，王海认为，直播带货普遍采用带发分离模式，考验地方监管部门跨地区协作能力。此外，有些地方存在地方保护主义，利益驱动下，地方监管部门往往选择性执法，避重就轻，头部主播在赚取大量利益的同时却不承担相应责任，类似现象因而难以禁绝。
王海告诉南都记者，直播带货领域乱象频发，关键仍需从监管发力，除加强跨地区协作监管能力外，他也建议采取指定管辖等形式加强监管，此外，掌握关键交易信息的平台也应发挥更大作用。
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