晶报特别报道 | 您从各地带回的文创，很多是深圳小伙伴设计的

深圳人从外地买回“深圳制造”的文创

今年十一黄金周，旅游市场持续火热。经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7．65亿人次，按可比口径同比增长5．9％，较2019年同期增长10．2％；国内游客出游总花费7008．17亿元，按可比口径同比增长6．3％，较2019年同期增长7．9％。

自称“南方小土豆”的张小姐一直以来对“遥远”的东北地区充满好奇和向往，在今年国庆黄金周，她完成了一趟东北之行。

此次行程中，张小姐最难忘的景点是长白山，在当地她买了很多明信片、冰箱贴、笔记本等文创产品。“我这一路上买文创产品花的钱是景点门票的好几倍。”张小姐说，喜欢一个地方，就会想买一些带有当地元素的文创产品，这样每次一看到就回想起这段旅程，逛文创商店挑选商品的过程实在是太开心了。

回到深圳后，张小姐把“胜利品”一一拿出来把玩并归整摆设时，她突然发现一个冰箱贴的包装上标明的产地居然是深圳。她还在网上看到一位网友感叹“果然钱还是会回到深圳。”原来他也在长白山买到了另外一款产自深圳的冰箱贴。由此引起诸多网友留言，“同事去成都熊猫基地带回来的冰箱贴，产自坪山”“我在陕西历史博物馆排队买到的小铜镜，拿回家一看，产地是深圳”“我在重庆动物园买的公仔也是深圳的”……

张小姐又翻了一下去年到四川旅游时带回的文创产品，果然又发现了一个在三星堆博物馆文创商店里挑选的青铜神树书签，生产地是龙岗。“以前大家讨论出国买的纪念品很多产自浙江义乌，现在深圳的产品也到处都是了。”

她，把深圳的鸟儿做成文创

当深圳人买回产自深圳的文创产品时，也有不少外地游客带着镌刻深圳记忆的文创产品告别了深圳。近日，晶报记者走访了深圳博物馆、南山博物馆的文创商店，南头古城等景点和城市中心商圈的特产商店，看到市场上出现越来越多深圳本土文创品牌，以新潮的设计、鲜明的城市元素、丰富多样的产品类型受到年轻人的青睐。这其中，有一个叫菲羽文创的品牌，用一个特别的视角呈现了不一样的深圳。

黄韵菲展示她设计的文创产品。

16日下午，记者来到和菲羽文创的设计师黄韵菲约好的采访地点——莲花山公园。“工作室在公园里？”“等会儿你看了就知道了。”年轻的女孩领着记者走进公园中心的探碳花园，一路上绿意动人，不时有清脆的鸟鸣，直至眼前出现一个展板——“千园飞羽”深圳鸟类自然艺术展。答案浮出了水面，展板上的图案是记者在文创商店里见过的，呆萌可爱的鸟类绘图。展览从今年7月持续到明年1月，黄韵菲在此经常为参观展览的市民进行解说。

展览展示了多种深圳常见的鸟类，黄韵菲用逗趣的社交平台头像、呆萌的正面“身份证”、科普连环画等多种呈现手法把这些鸟类介绍给了大众。展厅一角同时出售她设计的文创产品，都是以鸟类为主题，有毛绒玩具、书签、贴纸、帆布包等等。

黄韵菲是深圳“00后”，今年刚从深圳大学产品设计专业毕业。她从小喜欢画画，喜欢鸟类，能根据鸟叫声分辨出30多种鸟。年纪虽轻，但她已有一堆“头衔”加身：红树林基金会（MCF）理事、深圳青年书法家协会会员、深圳青年美术家协会会员、插画师、设计师……

黄韵菲和她设计的深圳鸟类卡通形象。

“深圳是国际红树林中心，是众多鸟类的家园，我一直在思考怎样才能把这些鸟类以一种更加通俗易懂的形式传播给大众，后来我发现除了通过绘画，也可以用文创产品的形式。”黄韵菲自幼开始进行鸟类绘画创作，漫画作品和表情包都在网上走红。从大一开始，黄韵菲试着把绘画作品转化成3D的实物，她先是尝试订做了一组亚克力的鸟类钥匙扣，在朋友圈搞了个小抽奖，大家都很喜欢，参与度很高。一位此前并不关注鸟类的朋友带着黄韵菲设计的翠鸟钥匙扣，有一天在路上认出了翠鸟，十分激动地告诉黄韵菲，她听了也很高兴，感觉自己一个小小的创作给大家带来了不小的影响。

此后，黄韵菲又陆续把绘画创作制作成了多种文创产品，带到学校的艺术市集上，还报名参加了关山月美术馆主办的“深圳印迹——艺术文创在深圳”展览活动。当她收到作品入选通知的时候，自己都不敢相信，名单上都是一些政府机构、专业设计公司，而她是极少数以个人身份参展设计师之一。

正是这个契机，让黄韵菲的文创作品走进了关山月美术馆的文创商店，也让她慢慢将文创设计作为了今后工作的一个方向，将国际红树林中心的鸟儿们融入人们生活中的点点滴滴。大学快毕业那年是黄韵菲最忙碌的一段时间，一边忙着毕业设计，一边创建起了自己的文创品牌。

蓝白相间的身子，又细又长的嘴，脑袋上还有一根长长的毛，这只被网友们称为“呆毛夜鹭”的公仔挂件，是菲羽文创的热销产品。黄韵菲说，最开始她是在网上“众筹”这只玩偶的，大家的喜爱超出了她的预期，直到发货的时候才发现订单量超过了订做量。通过这种众筹的方式，黄韵菲不但了解了市场，同时也传播了保护鸟类的理念，她还将一部分资金捐赠给了环保项目。

黄韵菲说，深圳是一个非常年轻的城市，它愿意支持新的思想、新的创作模式、新的销售渠道，也很愿意支持年轻人。她在学习、成长的路上，能感受到来自一些大师前辈、权威机构对自己的肯定，以及来自市场的热情，这让她更有动力和信心走下去。并且在深圳做文创，整个产业链十分完善，想要把设计落地为产品，很快就能找到适合的厂家，“如果我生在别的城市，做的过程不一定这么顺利。生活在这样一个开放的环境，真是幸运！”

“我觉得，看深圳其实有很多角度，它可以是一座现代化城市，也可以是一个自然的家园。”黄韵菲说，深圳有1000多座公园，有400多种鸟类，“所以，我们可以转换视角，从自然的角度去看深圳。”

如今，菲羽文创的产品也在北京、内蒙古等地销售，她希望自己的文创设计能让更多的人发现深圳的另一面。

他们，用文创设计打开连接世界的“窗”

10月11－12 日，2024中国特色旅游商品大赛暨2024中国旅游商品大赛颁奖典礼在浙江义乌国际博览中心隆重举行。“寻味湾区”系列“深爱你”时尚精油项链收获银奖。去年，这款产品曾在第四届宝安文创设计大赛上斩获金奖。这款产品特别之处在于吊坠里可以放沉香木屑，或者使用扩香木等搭配精油，散发清香。产品的主要设计人员是四位来自深圳职业技术大学的年轻毕业生。

彭家鸿（左）和林毅鑫展示他们设计的精油吊坠和包装盒。

1998年出生的彭家鸿在深圳长大，2020年从深职大创新创意设计学院毕业，主攻平面设计。他主要负责了产品吊坠和外包装的设计。“这个现代款叫‘深爱你’，吊坠上的镂空是不是很像个爱心？其实这就是大湾区版图的形状。”彭家鸿介绍，这套产品他们设计了两款吊坠，另一款偏古典的叫“湾区之芯”，吊坠设计成古代香囊的样式，上面的花纹粗看像古代窗棂，细看则是大湾区城市的英文名。他说，这个花纹修改了很多个版本，也征求了身边朋友们的意见，最后才确定为现在的样式。在设计落地成为产品的过程中，吊坠的材质也经过了反复的挑选和实验。这些难题得以顺利解决，得益于他们从读书时就参与过多项产品设计开发而积累下的丰富经验，而最难的部分则是大家都想不到的包装盒。

市面上大部分文创产品的包装盒主要起保护作用，拆开后就会被丢弃。而彭家鸿想要打破这种传统，设计出一个离开核心产品也能被珍藏的包装——他想到了“窗”。彭家鸿向记者展示了一款“寻味湾区”的包装盒，纸盒看上去像一本精装书，两面镂刻出两扇不一样的窗。“这一扇是代表深圳的岭南风格的窗，上面的花纹是市花簕杜鹃。另一扇则是以新疆艾提尕尔清真寺窗花为灵感做的抽象设计。”在镂刻的窗后夹着一张镭射卡纸说明书，看上去就像玻璃一样闪闪发亮。说着彭家鸿将纸盒一拉，原来这是用一整张硬纸板通过折叠、镂刻交错呈现出来的效果。

精油项链和包装盒展台

“光是这个包装的纸，我们就试了不知道多少种。”团队里负责空间展示的设计师林毅鑫忍不住感慨，有些叠起来太厚，有些又太软撑不起产品，有些不好上色，有些又太容易泛潮……确定了纸张，激光刻印环节还有很多细节要处理，为了能够更快更好地解决问题，当时他们直接在工厂里待了两三天，出现问题就现场解决。陆续跟进了近半年的时间，终于制作出了理想的包装盒。

“窗，代表着文化的沟通。”彭家鸿说，新疆喀什是深圳对口帮扶地区，精油原料有来自新疆的薰衣草，所以第一款包装就设计了具有新疆风格的“窗”。最近，林毅鑫正在设计产品的展台。在他们的工作室里，记者看到用瓦楞纸制作的环保展台上还摆着6扇来自世界不同地区的“窗”，既代表着精油原料的来源地，也寓意着深圳与世界通过文创设计打开了不同的交流窗口。林毅鑫说，他们正在完善展台的交互功能，通过扫描产品的花纹就能看到动态的展示，以及产品的详细介绍。目前，这款产品已经上架“深圳手信”线上商店，很快也将会在实体店销售。另外，这个展台还将参加一个世界级的设计比赛。

作为设计师，彭家鸿外出时会关注其他城市的文创设计、参加一些当地的艺术展。他说，现在市面上的文创产品种类很丰富，尤其是明信片、冰箱贴这类热销产品，从设计到生产都很成熟，但他也在思考：“十年、二十年之后，这些产品还会被消费者喜欢吗？深圳文创应该是怎么样的？”所以，从一开始，他们就希望通过创新走出一条与众不同的路。“想做一套很好的产品，可以一直卖。”林毅鑫也笑道，好的设计可以走得更远，而他们仍在求索。

年轻人在深圳做创意设计具有先天优势

近年来，旅游市场上有一个趋势愈发明显：游客们渐渐不再满足于山川风物的观赏，更渴望在旅行中获得更深层次的文化沉浸与情感体验，兼具创意设计与地域特色的文创产品应运而生。《2024年文创行业报告》分析，情绪价值、文化价值、设计感、纪念意义是最能促进消费者购买文创产品的几大爽点。

作为中国首座荣获“设计之都”称号的城市，目前，深圳创意设计服务法人单位超过3．3万家，设计上市企业30多家，设计师超过22万人，全市文化创意和设计营业收入超过1万亿元，其中平面设计、工业设计、服装设计、家具设计、珠宝设计等在全国处于领先水平。

深职大创新创意设计学院教授熊涛涛表示，近年来，越来越多深圳高校开设创意设计专业、学院，培养了一大批年轻的设计人才。在深圳学习设计，既有厚的重岭南文化、海洋文化的积淀，也有大湾区带来的时代气息，他们有更多机会接触世界级的赛事、展览，更早地与世界各地进行文化交流，崭露头角。深圳的科技优势，也使得这一代人更擅长使用工具实现设计的创新，“这一代设计师比老一辈起点更高，而且他们不会局限于某个垂直赛道，而是在站稳脚跟后迅速升维，以更宏观的视角去看待整个业态。”熊涛涛举例，比如有的人在文创设计领域取得一定成就后，会快速涉及文创产业投资的赛道，他们不仅能埋头设计，更能开拓市场。

熊涛涛所在的深职大“南山匠人”科研团队就是一个以学术研究兴趣为纽带组成的校企联合科研攻关团队。“南山匠人”以培养新匠人为目标构建“T型”课程体系，在培养过程中注重学生与市场的连接能力，即在课程开发阶段，就把课程设置放在市场，按照文创产品设计全产业链来设计课程的学习领域。“T型”课程体系把创新、创业、创造（以下简称“三创”）融入课程，围绕设计阶段和创业模块，开发与“三创”教育对应的“课程包”，兼顾课程的深度与宽度，突破了从行动领域到学习领域的流程僵化的局限性。2023年5月，熊涛涛主持的教改项目《文化赋能、课创融合、市场连接：高职艺术设计类人才培养模式探索与实践》，获得2022年职业教育国家级教学成果奖二等奖。同年，他全程参与的教改项目《基于“课坊赛展”的全国高职艺术设计专业 互益共享教学机制建设与实践》，也获得2022年职业教育国家级教学成果奖二等奖。

《2024－2030年中国文创产品行业竞争格局分析及投资发展研究报告》显示，2023年中国文创产品市场规模达到163．8亿美元，同比增长13．09％。熊涛涛表示，文创产业具有巨大潜力和机会，“我们鼓励更多的年轻人投入到文创设计的赛道里去，在深圳做设计，还有很多湾区故事、岭南故事、出海故事，等待大家去讲述。”