【智车派新闻】近日，宝马汽车在中国市场的动态引发了广泛关注。据晚点AUTO报道，多位宝马员工透露，自今年年初以来，宝马铁西工厂的放长假时间逐渐增多，产线工人一个月仅工作半个月，期间领取基础工资，社保正常缴纳。此外，部分工龄不超过三年的产线操作工还被告知合同到期后不再续签。这一系列变化直接反映了宝马汽车在中国市场面临的挑战。
宝马铁西工厂作为全球最大的宝马生产基地之一，去年生产了大约30.7万辆汽车，包括1系、3系、X1、iX1、X2和i3等车型。然而，随着市场竞争的加剧，尤其是国产新能源品牌的崛起，宝马在燃油车市场的份额受到了严重冲击。为了维护品牌价值，宝马一度在7月回收终端优惠并降低产量，导致三季度销量大幅下滑约三成。
销量下滑的背后，是宝马在中国市场策略的调整。去年，宝马通过降价策略成功保住了市场份额，但代价是净利润同比下滑超三成。今年，宝马试图通过“降量保价”的策略来稳定市场，然而效果并不理想。为了刺激销量，宝马在9月向经销商下发了特别折让政策，但即便如此，销量依旧未能实现显著增长。
与此同时，宝马在中国市场的投资仍在继续。为了实现2026年起在沈阳投产纯电动BMW新世代车型的目标，宝马正在沈阳建设第六代动力电池项目，并升级了上海研发中心和沈阳研发中心二期扩建项目。然而，这些投资能否帮助宝马在激烈的市场竞争中脱颖而出，仍是一个未知数。
宝马在中国市场的挑战不仅体现在销量上，更在于如何在新能源转型的大背景下保持领先地位。面对国产新能源品牌的强势崛起，宝马需要更加灵活的市场策略和更加创新的产品来应对挑战。