@深圳er，你收到“双十一”快递了吗？
10月21日20时，淘宝天猫“双十一”现货正式开售，2024年的“双十一”购物狂欢迎来第一波高峰。与往年相比，今年的“双十一”似乎来得稍早，各大电商平台纷纷将战线拉长，使得这场年度购物狂欢被称为“史上最长双十一”。
“双十一”战线为何越拉越长？号称“史上最长双十一”的战绩如何？又有哪些平台和商家能够脱颖而出，率先取得佳绩？
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“双十一”始于十月初
电商平台集体拉长战线
今年，各电商平台不约而同地将“双十一”大促的序幕提前：淘宝天猫重启预售机制，并将预售时间提前了10天；京东在10月14日20时开启现货抢先购，直接对上当日开启预售的淘宝天猫；抖音更是从10月8日便开启抢先期，一直持续到10月17日结束，精准锁定了国庆节后旺盛的购物需求。此外，拼多多的“双十一”开始时间也提前了6天，快手提前2天，小红书提前8天。
电商平台为什么集体拉长战线？据中国经济报道分析，一方面，延长大促时间能够给予消费者更充裕的时间进行挑选和加购，从而更充分地享受优惠；另一方面，众多品牌商也渴望借助“双十一”这一黄金时机吸引更多消费者参与，而这自然需要更长的周期去触达和转化潜在客户。
然而，从艾媒咨询发布的《2023年中国电商“双十一”消费大数据监测报告》中也不难发现，尽管“双十一”成交总额逐年攀升，但增速却呈现放缓趋势。特别是近年来，随着各类购物节的频繁涌现，消费者的购物热情在一定程度上被稀释。
据不完全统计，仅2024年，淘宝就推出了近20个购物节，包括淘宝年货节、天猫3.8焕新周、618理想生活狂欢节、99划算节以及“双十一”等。这种“三天一小促、五天一大促”的模式，无疑在一定程度上降低了消费者在“双十一”期间的购物热情。
此次拉长战线的“双十一”，无疑是希望通过长线的优惠活动，争取消费力回流。
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告别复杂“算术题”
优惠活动“化繁为简”
回顾往年的双十一，复杂的优惠活动常常让消费者望而却步，不少人在繁琐的玩法之下和平台的比价中消磨了耐心，最终选择“0购买”。在经历过“数学考试”般的双十一优惠后，今年，电商平台开始“化繁为简”，回归到直接的低价策略。
天猫“双11”推出了跨店满减和立减两种简单明了的玩法，并在此基础上额外投入了300亿元消费券及红包；京东则推出了“跨店满减每满299元减50元”和“平台满200元减20元补贴券”活动；抖音则在“官方立减15%”和“一件直降”的基础上，继续发放满300减30的平台消费券。这些优惠活动无疑大大降低了消费者的购物门槛和计算成本。
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开局即爆发
消费者活跃度显著提升
从淘宝天猫的预售数据来看，多个品牌在双十一开启后便迅速破亿，展现了消费者对这次促销活动的极高热情。其中，10月14日预售开启当晚，李佳琦直播间GMV（商品交易总额）过亿的品牌数量达到21个，比去年同期首播增长16.7%，加购金额同比增长超过20%。
而当10月21日20时现货正式开售时，品牌商品再次迎来了“开局即爆发”的盛况。开卖仅4小时，便有174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速更是超过500%。
值得一提的是，今年政府以旧换新补贴首次叠加淘宝天猫“双十一”优惠，进一步推动了家电品类的热销，预售首小时的大家电成交量与去年“双十一”预售首日相比，增长了765%。
综上所述，今年的“双十一”购物盛宴不仅周期延长，更在促销机制上实现了创新和简化。对于商家而言，这是提升销量、拓展市场的绝佳机会；对于消费者而言，则是享受优惠、满足购物需求的黄金时期。
“双十一”购物狂欢的持续进行，这场年度狂欢的最终成果是否达到预期，让各家都收获满满，依然存在一定的不确定性。最终“成绩”，让我们拭目以待。
数据来源：阿里妈妈数据营销、阿里妈妈·达摩盘《2024双十一消费人群白皮书》、艾媒咨询《2023年中国电商“双十一”消费大数据监测报告》、中国经济时报、DT商业观察、中国网科技