日前Meta方面宣布，将测试使用面部识别技术来预防和检测旗下社交媒体平台的“名人诱饵”（celeb-bait）广告。据Meta方面透露，将会在测试中招募约50000名公众人物，并将他们的Facebook头像与疑似诈骗广告中的图像进行比较，“如果我们确认匹配并且该广告是个骗局，就将会屏蔽它”。
对此Meta内容政策副总裁莫妮卡·比克特（Monika Bickert）表示，公司旨在帮助被认定为被用于诈骗广告的公众人物，“我们的想法是为他们提供尽可能多的保护。如果他们愿意，他们可以选择不接受，但我们希望能够为他们提供这种保护，并且让他们轻松获得保护”。
而在安全方面，莫妮卡·比克特透露，正在测试的技术已经在公司内部经过了“强有力的隐私和风险审查流程”，并在测试开始前将与外部监管机构、政策制定者和隐私专家进行讨论。此外Meta方面还承诺，无论是否检测到诈骗，都将立即删除与可疑广告比较后产生的任何面部数据。
据悉，Meta计划于今年12月开始在全球范围内开展测试，但不包括英国、欧盟、韩国，以及美国德克萨斯州和伊利诺伊州等一些未获得监管批准的司法管辖区。需注意的是，受到邀请的公众人物将收到Meta发出的通知，如不愿参与可选择退出。此外该公司还计划通过面部识别技术，帮助Facebook和Instagram上非名人用户重新获得被黑客入侵或因忘记密码而被锁定账户的访问权限。
事实上，Meta方面此前曾在Facebook中应用面部识别技术，但由于相关方面的担忧以及存在的种种问题，2021年11月Facebook关闭了面部识别系统，并删除超过10亿人的个人面部识别数据。当时Meta公司发言人Jason Grosse透露，“Meta保留了DeepFace技术，这是一项依托于面部识别功能，以允许用户在照片标记面部信息的复杂算法”。此外他还指出，这项技术可能会在未来实现更为积极的案例，保障隐私、控制权和透明度。
值得注意的是，有相关消息显示，Meta方面正面临一项诉讼，指控其未能有效制止滥用名人形象的加密货币广告的传播。据悉，这类诈骗广告通常是由AI生成的名人图像，以欺骗用户向虚构的投资计划支付款项，甚至有相关数据预测，Facebook上58%的加密货币广告可能都是骗局。
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