近日，ONLY携其全新系列在上海时装周亮相。秀场将显示屏作为布景，以“都市新呈热感聚集”的主题铺展开来，展现“从未来机能空间，行至热感都市”的电子影像景观。叙述内容随光影变幻，在虚拟与现实中融汇流动，结合高能节奏，起伏迷幻或澎湃激昂的旋律，为大秀带来沉浸式情绪氛围。
ONLY本季新品以“城市热能感应”理念为核心，在秀场上通过由未来空间到先锋都市的穿越之旅，讲述女性作为智慧生命体，在不断的独自探索中，完成自我成长之路的“美力”故事。在细节上，打破常规，兼具实用性和时髦，用不同维度去诠释“新都市时装”，同时在精致与玩酷间巧妙平衡，重新探索新时代都市女性的全新风貌。
对于本季新系列，绫致集团管理合伙人Dan Friis表示：“今季，我们试图打破一些看似传统的洞悉，一方面，我们想突出‘城市’这个元素，用一些酷炫的事物进行不受约束的尝试。比如，创意标志的运用让时尚单品打破规则，换而言之，就是用不同的维度去诠释新的城市时尚。”
开场的银色机能战士，在赛博空间背景下，以雕塑感廓形羽绒为代表，如征战时尚疆域的战士铠甲，经由出色的搭配完成初战亮相。接续赋新都市感官，量感充绒不只保暖，且多色、多彩、多能，呈现自如洒脱的姿态，扩张城市与自我间的时髦能量。
接续旷野沙丘与流动废土气息，以“满分毛呢”为代表的高质感序列呈现开来。简而有力的毛呢、皮衣等灵感单品，经由出色叠加，在简约与凌厉中，在季节迭换中，在女性更加自我的表达中，完成风格“叠”代的卓越表现。
从旷野穿行至都市，以新势代丹宁、NBA联名款、机能工装等潮流穿搭依序出现，OVERSIZE外套与裙装的巧思，UNISEX风格流动，生动演绎都市探险精神和冲突美学，完成女性从机能实感，到硬朗性感，再到不羁酷感的多元力量陈述。
ONLY本季新品从打破既有定式的视角出发，重构穿搭与自我表达的时髦语汇，打造“城市热能感应”的理念；从雕塑感廓形的羽绒、到满分毛呢为代表的高质量灵感单品，以及新势代牛仔/NBA联名系列等创意佳作，在不只实用，且亮眼惊艳的创意中，扩张城市与自我间的时髦能量。ONLY在本季的全新姿态，呈现当代都市青年在时尚与生活的语境下，从外在穿着到内在情绪表达，完好自洽，在实用与时尚间，拓展更多自我维度，重写属于自己的“精神源代码”。
ONLY专注于创意，致力于为城市女性打造更适合的高时尚，希望在精致与酷炫之间找到平衡。Dan Friis强调，在这一季中，选用了很多高品质的面料，试图打破常规，以大胆的精神诠释新一季的产品。“本季新系列将冒险精神和冲突美学相融合，探索并聚焦女性风格的新领域。上海，是全球最重要的时尚消费市场之一，是一座世界领先的城市，每一届上海时装周的举办都声势浩大，它可谓是名副其实的城中热事。我们很高兴在这个平台展示我们的新系列、新策略，这无疑激发我们团队更多的创造力，真正将我们的品牌理念和主张传递给消费者，让大家更了解ONLY。”
据尼尔森IQ与世界数据实验室此前联合发布的《Z世代消费报告》显示，当前年轻消费群体更偏好能带来舒适感、高价值感和可持续性的服装品牌。作为年轻消费者，在快节奏的现代生活中，对服装有着独特的理解和追求。他们渴望的，不仅仅是外表的光鲜亮丽，更多的是衣物背后所带来的综合价值。
如何让品牌弥久常新，在消费者心目中保持新鲜度，从而不至于过快老化，并努力延长品牌的衰退期……这些都成为ONLY近年研究的课题。
近年来，人们可以深深感受到ONLY的升级与变化。据了解，ONLY品牌整体立足于市场端、产品端，始终保持对时尚敏锐的洞察力、灵活性和创新性。同时关注本土化年轻一代消费者的行为趋势与变化，除了关注品牌故事和产品外，也越来越关注品牌传递出来的精神和价值观，由此ONLY表示，尽管无法做到无可挑剔，但一直在向着尽善尽美的方向不断努力。
ONLY对产品工艺和创新设计的高标准，高要求一直是品牌赖以生存的法宝，同时，ONLY也在不断地加强数字化转型，积极打破线上线下壁垒的同时，提供更加快捷和优质的服务，通过大量的市场调研和数据分析去优化产品线，推出了更符合品牌消费者喜好的设计和工艺产品，注重产品多元化和线上线下的数字一体化策略。
“众所周知，中国市场消费的发展和迭代速度非常快，市场的接受度也非常高，这是任何国家都无法比拟的。”Dan Friis继续分享道，“我们将继续通过全新的数字工具、多元的渠道平台、有创意的产品标志以及本土策略的调整和改进来推动品牌的进一步发展。我们看到，许多早期的门店都进行了焕新升级，被打造成引领潮流的时尚聚合地，从而可以更好地实现我们实体线下渠道的战略调整。”近年来，ONLY不断进行形象升级，一系列品牌动作中，完好展示ONLY品牌都市前卫、新性感、玩趣的风格态度，为消费者提供外在释放、内在自洽的情绪价值，不断探索新鲜令人眼前一亮的购物体验和消费者服务。
在这个快速变化的经济时代，时尚消费市场正在经历前所未有的转变。那么，在新消费洪流之下，ONLY如何更好地把握时尚关键和年轻消费者群体？Dan Friis透露，“我们主要会基于对时尚的敏锐洞察力、灵活性和创新。年轻一代的消费者不仅关注品牌故事和产品，他们更关注品牌所传达的精神和价值观。所以，我们要做好自己，要不断进取，不能安于现状。”
时装，作为自我的表达，不仅仅是时尚的语言，更能成为果敢的宣言。ONLY作为先锋时尚的忠实推行者，引领不同时代审美风潮，经典美学中引发惊艳高光，展示女性无可撼动的骄傲形象与力量，轻松驾驭时尚生活的前瞻认知，以及强大且持续的Girls Power造势能力。
不被既定的标签所限制，不被他人的期待所左右，不被传统的观念所制约，ONLY倡导女性更加自信果敢，致力以更具品质的产品，更鲜活的创意，以及提供更轻松的驾驭方式，实现“穿衣自由”，继而积累非凡的勇气与豁达，完成任何想做的事。ONLY相信，热爱自由，尊重多元性，并通过探索，形成专属于自己的坚定属性，由此散发的个性魅力，让每位女性由内至外，充满智慧-勇气-与美的丰满表达。Dan Friis表示，未来，ONLY将继续坚持创新，并在数字化和全球化的背景下进行内部整合，“我们的首要任务是通过更多科技面料和本土元素来实现传承和创新，以及长期的可持续增长。期待ONLY能成为时尚与女性成长、生活与能量滋养的桥梁，让更多人从穿搭开始，自信表达。”