店员是“爱豆”(偶像)网红、三层的洋房可以逛一下午……在徐汇区新乐路82号,主打街头时尚、复古潮流的本土服饰品牌BASEMENT FG(以下简称“BF”)终于开到上海。
开业首日,即使在进店排队需要等待两小时的情况下,消费者依旧络绎不绝。上海首店这么多,为什么BF还能拥有如此高人气?跟随记者的镜头,一起去看看这家“行走的种草机”究竟有何魔力?
来到BF门店,刚到门口就被眼前的一栋颇具历史感的老洋房吸引。据了解,BF上海店在原址的基础上做了改造,店铺设计既保留了历史的厚重,又融入了现代潮流的时尚感。
BF门店零售区域共3层,占地面积约3600平方米,服装款式约2200种。入门第一眼就是琳琅满目的服饰,基础款衬衫、卫衣、T恤……让人眼花缭乱。店铺的服饰风格以韩系和美式为主,一楼三楼服饰居多,但除了服饰外,一楼还引入了茑屋咖啡、Soft Opening睡不醒袋鼠咖啡商店以及Alligator Bf面包,这种差异化的内容策略,让顾客在买买买的同时,还能邂逅一些新鲜感。
乘坐标刻罗马数字的老式电梯来到二楼,这里包含了发卡、耳环等配饰,以及包袋鞋履等,且出现了不少隔间式空间。在一处单独的小厅,都是男女同款的大码中性风服饰,款式非常多样。如果逛累了,来露天阳台喝一杯咖啡也是不错的选择。
“上海是最适合Citywalk(城市漫步)的城市,在徐汇更是如此……上海店的选址我们也是经历了两年才确定的。”北京蓝色信号电子商务有限公司的执行董事章桂迅告诉记者。BF距离淮海路高端购物中心IAPM仅一街之隔,紧挨着城市热门商圈,在“蹭”到商圈流量的同时,也能拿到更理想的展面和空间。
作为本土化品牌的BF,其主流消费群体主要集中在“95后”至“00后”,在款式和色彩上更多元,除了少女风,也有当下流行的废土风、工装风,服装尺码是均码。据店员介绍,上衣的价格在70元至150元之间,裤子在200元左右,同时随着季节变化也会有所不同,但均价也都在100至300元之间。
审美在线的高性价比商品让BF吸引来不少顾客,在品质方面,据章桂迅透露,目前BF在全国范围内门店都已推行“商品零线头”的计划,“我们的定位是‘中国潮牌的优衣库’,预计明年,在日本、韩国、新加坡等地,BF也会开设国际店。”
在淮海路Citywalk(城市漫步),提着BF家亮眼的小粉袋,又或者在店里点上一杯拿铁或者美式,捧在手里逛BF。BF的“颜值面”是加分项,也是一大特色。都市波普电话亭、设有唱片机的美式复古书房、森系赛博风古早电脑……沿着楼梯,你也能看到以纽约百老汇慢车地铁站23rd Street station命名的复古楼梯,在这里“咔嚓”一张,仿佛进入到王家卫的电影世界。
这家店的颜值可谓“全方位覆盖”。让“爱豆”网红来做店员,高颜值成为了一种情绪和体验的反馈。“有互动”的沉浸式购物,放大了顾客的情绪价值,同时也提升了购物的附加体验。