作者:陈少英
来源:《全媒体探索》2024年9月号
党报如何引领学习、结合实际落实党的创新理论,把有意义的主题宣传转化为群众喜闻乐见的有意思的精神文化产品,是重要的理论课题、实践命题。
把稳“守正”之舵,高扬“创新”之帆。厦门日报社创新思路、善做“加法”,积极探索“有意义+有态度+有温度+有活动”模式,通过开专栏、设专版、办活动、强连接,综合发挥《理论在线》《特区论坛》《文化周刊》专版、《社科名家讲坛》《理论圆桌》专栏、“理论在线”微信公众号以及线下活动等聚合优势,让有意义的主题宣传“精”起来、“实”起来、“活”起来、“动”起来,推动党的创新理论传播往深里走、往实里走、往心里走。
有态度:做好“联”字,发挥社科专家聚合优势
党的创新理论每前进一步,理论武装就要跟进一步。以科学的理论武装人,首先要用准确透彻的阐释说服人。如何抓住根本、说服群众?厦门日报社的经验是做好“联”字文章,借用社外“大脑”、善用社科品牌。
与厦门市社科联、市社科院联办《社科名家讲坛》专栏。厦门拥有一支政治强、研究深、把握准、影响广的社科专家队伍。厦门日报社邀请本市社科名家撰写深度理论文章,一个月内在三版头题位置连续刊发了《扎根实际指导实践的文化宣言与文化纲领》《坚持胸怀天下 担负新的文化使命》《坚持党对哲学社会科学工作的全面领导》《依托金砖创新基地 开展全球文明倡议地方实践》等4篇文章。这组文章提纲挈领、简明扼要地阐释了习近平文化思想的重大意义、丰富内涵和实践要义,发挥了较好的导读作用。
善用“社科名家工作室”平台。2022年3月,厦门市社科联、市社科院成立“社科名家工作室”。该工作室以服务厦门市委市政府决策为宗旨,搭建高水平社科研究平台、学术交流平台和理论宣传平台,凝聚全市各学科领域具有知名度和影响力、成果丰硕、学术功底深厚的学科带头人力量,引领社科界聚焦全市发展重点、难点、热点问题,造就一批高水平科研创新团队。厦门日报社善用平台、发挥党媒宣传优势,多次与“社科名家工作室”合作,联办专题研讨会,提出厦门有责任、有条件当好社科强省排头兵观点。
突出对台特色。厦门经济特区因台而设,海峡两岸人文论坛系国台办年度对台交流重点项目,已成功举办4届。2023年10月,厦门日报社派出精兵强将报道第五届论坛,以《坚持文明互鉴 创造人类文明新形态》为主题,分“中国方案”“文明典范”“命运与共”“文化实践”“经史传统”“古今之变”“文化自信”“文化生命”等专题进行采访,在交流互鉴中促进两岸文化交流,体现了党媒的作用。
有温度:着眼“实”字,推进文化强市建设
群众对“正确的套话”敬而远之,主题宣传要让群众入脑入心,就要避免照本宣科,把“站在天安门城楼想问题”与“到田间地头找感觉”结合起来,让有意义的主题宣传“冒着地方热气”。
理论专版精准发力。文化强市是厦门努力率先实现社会主义现代化的一项战略举措。2023年,厦门以建设“文化中心、艺术之城、音乐之岛”为抓手,在繁荣文化事业、保护传承文化遗产、提升公共文化服务水平等方面持续发力,以艺术产业、音乐产业为重点培育“2+3+2”产业体系,加快构建影视产业、网络视听产业等龙头产业,发挥文化旅游业、创意设计业、动漫游戏业优势产业,大力推进文化强市建设。从2023年12月开始,厦门日报《理论在线》《特区论坛》版开设《学习贯彻习近平文化思想 推进文化强市建设》专栏,持续推出系列理论文章,把着眼点放在如何推进文化强市目标上,以小切口折射大主题,做到“上连天线、下接地气”。
《文化周刊》讲好人文故事。闽南非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分,是中华民族精神标识的一个独特分支。让非遗回归民众、回归生活是系统保护的重要举措。2023年12月至2024年2月,《文化周刊》聚焦厦门文化传承与创新,策划了6期专题,分别是《鼓浪屿:让文化遗产“活”起来》《侨批:按下“保护键” 传承“中国心”》《南音:千年古乐缘何“出圈”?》《“金鸡”落户:为厦门影视插上高飞的翅膀》《非物质文化遗产:古为今用焕新生 创新传承增活力》《抢救古厝文物:留存城市历史文化根脉》。这组系列报道以现场、人物、钩沉、观察、分析、点评,聚焦闽南文化的创造性转化和创新性发展,讲好厦门打造“文化中心、艺术之城、音乐之岛”的生动故事。2023年,福建省新闻出版局第15期《阅评快报》特别推荐了厦门日报《文化周刊》的创新做法。
此外,还推出“寻访厦门文化艺术部落”系列报道,推动“文化+”更好融入产业、融入生活、融入科技、融入旅游,让艺术点缀城市,让文化滋养生活,以文艺的繁荣助推城市的高质量发展。
有活动:举办品牌宣讲活动,提升宣传到达率
要让有意义的思想入眼入脑入心,就要以活动带效果、聚人气。厦门日报社从单纯的活动报道者向策划组织活动与新闻报道并举,线下活动与线上传播齐发力。
参与承办“月·阅·谈”学习明理读书活动。“明者因时而变,知者随事而制。”近年来,厦门市委宣传部围绕如何更加有效地学好用好理论原著、提升党员干部群众理论素养,每月推出一次“月·阅·谈”学习明理读书活动,采取嘉宾讲、群众读、干部评、专家荐的学习交流模式,特别突出线下学习与线上传播相结合,努力实现理论学习的资源共享、平台共建、协同合作、分享交流,推动理论学习时代化、大众化、互动化。
厦门日报社积极参与承办品牌活动,将党的创新理论最新成果讲准、讲透、讲活,为广大党员干部及市民读者带来“热气腾腾”的理论大餐。如,2023年11月24日,“月·阅·谈”学习明理读书活动进书院,邀请厦门大学马克思主义学院副教授肖斌结合《习近平著作选读》,就学习领会习近平文化思想作导读;厦门市思明区委宣传部部务会成员李春华作为机关干部作点评,分享了该区推动中华优秀传统文化融入社会主义核心价值观建设,促进价值观念从“理论形态”向“生活形态”转换,分享社会主义核心价值观落细落小落实的具体做法经验;集美大学马克思主义学院副院长戴美玲作为嘉宾,从非遗、文化产业、基层实践等角度阐述了习近平文化思想的时代性、人民性和国际性三个特点;国家级非遗代表性项目传承人、厦门吉比特网络技术股份有限公司胥慕怡分享了该公司如何以党建为引领厚植文化产业发展根基,促进多产业领域跨界融合,深度挖掘游戏正向价值,打通海外传播渠道,提升中华文化世界影响力,实现社会效益和经济效益相统一。
为了让“读原著学原文悟原理”更加鲜活生动,本场活动特意穿插展演南音、讲古等闽南优秀传统曲艺,让听众在观赏曲艺中“浸润”新思想的魅力。本次活动,线上线下累计吸引超过128万人次观看。
自主策划组织“理论圆桌”互动分享会。“理论圆桌”互动分享会是厦门日报社在市委宣传部指导下,从单纯纸上宣传转为走进现场,以交流互动方式,紧扣时政热点,结合厦门市情实际,搭建深入生动宣传党的创新理论的平台,也是新闻人践行“四力”推动党报创新走深走实走心的尝试。自2021年6月创立以来,“理论圆桌”已坚持了三年多。2024年,厦门日报社与厦门市委宣传部理论处联合组建了专家智囊团、理论宣讲团,深入社区和单位,围绕党政中心工作,结合基层实际,开展讲座、论坛等,成为传播新思想、引领新实践的舆论高地和学习交流、观点碰撞的理论阵地。
扶持当地作家亮相读者节。读者节是厦门日报社自2003年起创新推出的与读者交流、与商家互动、与市民同欢的城市嘉年华,集文宣展示、公益展演、读者交流、市民交友、商家展销于一体。2023年10月读者节,厦门日报社策划推动市文艺发展专项资金扶持作家亮相,与读者互动并签售图书,参与签售的图书涵盖了小说、散文、诗歌、儿童文学等。这些图书从不同侧面、不同角度展现了所在地域的人文印记,代表了一个时期以来厦门文学创作的整体风貌。此项举措不仅展示了厦门市文艺发展专项资金成果,还为读者了解本土文学提供了平台。
不论是专题策划还是主办承办活动,除纸质专版报道外,厦门日报社都同步推出线上直播、微信公众号短视频推送、学习强国转发,形成传播矩阵效应,力求最大限度地扩大影响,让主题宣传更加交互化。
(作者:陈少英,单位:厦门日报社)
本文刊于《全媒体探索》2024年9月号,原标题为《创新思路做“加法”,让主题宣传有意思》。