学习“千万工程”，“大黄山”如何抓好村字号IP?

9月23日，学习运用“千万工程”经验（东北和中部地区）现场推进会在安徽合肥召开，中共中央政治局委员、国务院副总理刘国中出席会议并发表重要讲话。

10月14日，河南省郑州市27名村党组织书记深入黄山乡村开展为期1个月的体悟实训，引发广泛关注。

近年来各级政府到安徽乡村学习、交流、调研人数明显增加，特别是关注和研究黄山如何学习运用浙江“千万工程”经验，相对于浙江的经济体量、消费市场、创新驱动、发展动能等特殊性，阶段性大家更为关注“千万工程安徽实践”的落地案例。

2023年12月，安徽省委、省政府印发《大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设行动方案》，大黄山涵盖黄山、池州、安庆、宣城 4 市 28 个县区。其中，既有宏村、西递等闻名遐迩的古村落，也有碧山、丰梧等文艺新村，还有月亮湾、西津野渡等生态湿地。对大黄山休闲度假转型升级来说，无论是文化印象还是产品体验，乡村旅游都有成为核心驱动的优势。

黄山乡村是一个大宝库，每个村都有自己的“流量密码”，是一个个独特IP，如何把“满天星”聚成“一团火”，让世界更清晰看见中国乡村的幸福模样？

推进大黄山地区乡村旅游高质量发展，是大黄山建设的重要一环，也是大力推动实施“千万工程”的关键一招。

01

五微到五创

乡村品牌化的黄山经验

2018 年，浙江省农业农村厅和“千万工程”领导小组制订了《浙江省新时代美丽乡村达标创建评价表》。“乡村品牌化”概念首次出现在行政规章制度之中。

具体表述为：“开展美丽乡村品牌培育和宣传推介，实施美丽乡村品牌经营，扩大村庄（美丽乡村风景线）品牌效应，根据村庄美丽乡村建设品牌知名度评定优秀、良好、合格等次。”而在同年颁发的《乡村振兴报告》中，浙江也明确提出了“品牌化经营”的理念。这不是普通的、一般的经营，而是以品牌化作为目标的一种高层次经营。

黄山市是最先组织乡、村两级书记到浙江开展沉浸式体悟实训的地市之一，提出了“探学浙江、干在黄山”口号。市委书记每月调度重点乡镇，市委副书记、分管副市长每月调度和美乡村建设，区、县委书记常态化调度重点乡镇、重点村，乡镇、村书记持续开展话振兴，通过“抓两头促中间”，推进乡村全面振兴。

推进乡村全面振兴，产业和品牌的辨识度尤为重要，特别是黄山的乡村，是历史文化、绝美山水、风土人情、生态资源、特色美食等的集合，是一座城市的超级IP。即便一个村庄并无突出特色，也可以“无中生有”，从当下的审美与市场诉求中创造具有引流能力的记忆符号。

黄山市创新打造“村字号”IP，打出村碗、村创、村戏、村赛、“村官”五张王牌，推出“徽州味 赛村碗”“新农人，周一见”“乡村戏曲节”“乡村生活美学设计大赛”“百名村官话振兴”等品牌，以好内容与强运营实现产业链多维拓宽并释放价值，推动从传播到产品到产业的转变，全面奏响乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴“五部曲”。

具备流量和人气黄山乡村，村字号IP成功构建，建设具有识别度的乡村品牌，越来越引起全国各地的关注与交流学习。

5月31日，酒泉市派出12名优秀干部来黄，被分别安排至市文旅局、各区县文旅体局、农文旅集团等单位，开展为期三个月的跟班学习。

02

郑州与徽州，

中原文化与徽州文化

郑州与徽州，相隔约1700里，友好交往源远流长。

郑，史谓“天地之中”；徽，美好也，文化赋予了郑州、黄山两座城市独有的气度和血脉相融的默契。

郑州是中华文明的重要发祥地，在黄帝故里每年都会举办拜祖大典，黄山因轩辕黄帝“栖真之地”得名，如今仍保存着轩辕车会等民俗庆祝活动。

自西晋至唐宋，中原大族三次入徽大迁徙，中原文化、儒家文化、山越文化荟萃融合，使得徽州成为传承文化基因的昌隆之地、体悟美好生活的世外桃源。

国潮风起，中原文化与徽州文化交相辉映。河南卫视《2021七夕奇妙游》歌曲《夜空中最亮的星》，特别设计流星划过宏村的场景；《2022重阳奇妙游》“登高抒怀”篇章取景黄山，宛若画中的宏村、大气磅礴的黄山、郁郁葱葱的木坑竹海逐一呈现；《2024中秋奇妙游》歌曲《三千离愁》走进呈坎，展现最美徽州……网友直呼“不做天上仙 愿做黄山客”。

不止如此，去年6月，郑州市新密市组织34名村党组织书记（后备干部）分为8组深入黄山西溪南村、丰梧村、大茂社区等地开展为期1个月的跟班历练，既把黄山的好经验好做法带回去、用起来，又把新密好的发展理念和工作方法留在黄山，各美其美、美美与共；今年6月，黄山市遭遇罕见强降雨，郑州市多支救援队驰援救灾抢险……两地干部群众越走越近、结下深厚情谊。

03

黄山的实践：

村字号IP品牌

习近平总书记指出，“推进中国式现代化，必须坚持不懈夯实农业基础，推进乡村全面振兴。千方百计推动农业增效益、农民增收入、农村增活力，让农民群众可感可及、得到实惠。”党的二十届三中全会聚焦完善城乡融合发展体制机制，鲜明提出巩固和完善农村基本经营制度、完善强农惠农富农支持制度、深化土地制度改革等重点任务，为推进乡村全面振兴指明方向。

黄山乡村是画里乡村、文化容器，黄山所具备的重大战略、独特价值，主要承载于乡村、体现在乡村。

特别是近年来，黄山市深入贯彻习近平总书记关于“三农”工作重要论述，学习运用“千万工程”经验，深入实施和美乡村建设“五微”行动，推动“五微”走向“五创”实现“五美”，美丽乡村建设连续10年位居安徽前列，乡村振兴“五个三”黄山模式获中央农办肯定、并向全国推广，吸引全国各地万余人前来考察学习。

特别是以“小切口、微更新”理念，放大资源优势，做好转化文章，创新打造村碗、村创、村戏、村赛、村官5个村IP品牌，推动从传播品牌到产业融合转变，全面奏响乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴“五部曲”。

透过“村碗”看，“徽州味 赛村碗”端出200余碗，以“茶花草鱼”为重点的乡村全产业链总产值超千亿元，立顿、小罐茶、谢裕大、祁红、六百里等茶叶品牌日益靓丽，数千家徽州美宿成为链接城乡融合的新空间新平台，绿野仙踪西溪南、塔川秋色等276个乡村微景区成为核心吸引物，乡村年接待游客超5200万人次、总收入超400亿元，乡村旅游覆盖七成以上村庄，10万农民变身景区服务员、乡村CEO、民宿管家。

从“村创”看，通过组织化方式把各方面人才集聚到乡村振兴事业中，祁民公社、黑多岛、河傍微住“壹米计划”等数字游民社区人才济济，以丰梧季等为代表的乡村主理人模式不断释放活力，金融专员、科技特派员、乡村振兴助理员、村落徽州文化特派员等汇聚基层，千余名乡村设计师、乡村运营师、乡村推介官扎根黄山，新村民与原住民互助融合、共同成长，一个又一个徽州村落被唤醒重塑。

从“村赛”看，通过乡村生活美学设计大赛等系列赛事、国际村ART等汇聚全球创意美学，撬动自然生态、徽州村落与艺术赋能的共生效应；以村景融合理念推进乡村建设，连续18个月召开专题会议推动重点乡镇改造提升，各乡镇、景区相互比学赶超，汤口、岩寺、齐云山、南溪南等镇村面貌焕然一新，点上有风韵、线上有风光、面上有风景。

从“村官”看，落实五级书记抓乡村振兴责任，开展“百名村官话振兴”活动，选树70余个乡镇和220余个乡村典型从“幕后”走到“台前”，化身镇村“代言人”“推介官”；开展乡村干部“擂台比武”257期3100余人次，组织乡村书记赴浙江体悟实训，在实践中淬炼出更多懂党建、善管理、会经营的“多面手”，村均集体经营性收入94.4万元，徽州区、黟县突破100万元，群众生活更殷实更有获得感。

“黄山市在乡村振兴、文化旅游、建强组织等很多方面总结提炼了很多经验做法，既契合中央部署、符合实际需要，又具有黄山特点、黄山亮点，可复制可推广，特别是这次精心筛选的示范村各具特色、发展方式多样，值得深入学习借鉴。”谈及连续两年选派村党组织书记赴黄山跟班历练，郑州市委组织部副部长王海江说。

04

跨区域协作推动乡村振兴

走出去，世界就在眼前，走不出去，眼前就是世界。

2021年起，黄山市大力实施“四千工程”，推动干部大规模走出去“开眼看世界”。千余名党政干部求真经提能力，300余名乡村书记沉浸式体验“千万工程”，促成60余个乡村与浙江丽水、湖州等地乡村缔结合作。

同样在2021年，郑州市启动实施“头雁南飞助振兴”计划，先后选派5批122名村党组织书记到浙江、安徽、江苏等五省46个乡村振兴示范村跟班历练、开阔眼界、增长见识、提升本领，为乡村全面振兴注入新的内生动力。

“去年，我们34个村党组织书记来到黄山，通过听、看、走、读、学等多种方式拓展了视野、打开了思路，回去以后又融入到所在村的工作思路和实践中，如崔沟村借鉴西溪南村经验，引入专业团队，因地制宜发展农村旅游、休闲采摘为一体的现代特色农业，建成的村集体经济餐厅、超市正在火热招商中。”新密市委组织部副部长王建辉说。

办好农村的事，就是要靠好的带头人。14日下午，郑州市委组织部与黄山市委组织部签订村级带头人队伍培育三年联建协议，两地将在跟班互学、导师帮带、教育培训、村村联建等方面展开合作，共同培育一批有能力、有担当、有情怀的村级带头人，合力推进乡村全面振兴。

双方协定，将深化互学互鉴，推动郑州市“五星”支部建设、“头雁南飞助振兴”计划与黄山市“党建带群建促乡村振兴满天星工程”、“五微”和美乡村建设、党建引领信用村建设、“作退一步想”工作法等抓党建促乡村振兴经验做法共同提升，在村庄建设、乡村治理、产业发展、集体经济壮大等方面共议重大事项、共解疑难问题、共办创意活动，在乡村发展中实现互学互促、长期合作。

“黄山与郑州在乡村发展上有不少共通之处，联建共建既是贯彻落实以习近平同志为核心的党中央作出的重大战略决策的具体行动，也是两地党组织深化交流合作、实现资源共享的重要举措，我们将精心安排、用心服务、倾心交流，做好互学互促规定动作、自选动作，推动黄山与郑州携手共进，助力打造跨行政区域合作新典范。”市委组织部有关负责同志表示。