宫颈癌是威胁全球女性健康最常见的恶性肿瘤之一。我国每年约有14万宫颈癌新发病例，占世界新发病例1/4左右。2020年世界卫生组织发布《加速消除宫颈癌全球战略》，对标目标，中国仍面临疫苗接种率低、筛查参与度不足、规范诊疗欠缺等多重挑战。
如何将深奥晦涩的医学知识转化为大众听得懂、乐意听的科普知识？
复旦大学附属妇产科医院华克勤教授团队聚焦宫颈癌防治知识科普转化，基于宫颈癌三级预防策略构建防治知识体系，应用前沿科学传播理论创作脚本，以短篇情节动漫《宫颈癌和它的宿敌》为创新起点，陆续衍生推出了宫颈癌科普微电影《生死超越》、系列微视频《逗比编辑部之妇产科“事故”》以及直播、课件、周边产品等数百份，覆盖人群上千万，构建了完整的宫颈癌科普信息生态，产生了及时、突出、多样化的社会价值。
今天举行的全市科技大会暨科学技术奖励大会上，华克勤团队获科学技术普及奖一等奖。
在科普动漫创作过程中，团队将宫颈癌、HPV病毒设计为“大小恶魔”卡通形象，华克勤教授化身为“抗癌天使Dr.Hua”。他们依托UTAUT模型等理论，设计“诱惑性细节”、发挥“意见领袖”优势、打造“议程设置式”内容，并融入场景化配音等，使得宫颈癌知识环环紧扣，富有趣味，易于各年龄、知识层次的群众理解。
动漫在全网推送后，传播成效显著。微博话题阅读次数超4.6亿，冲上热搜第四位，五集播放量累积高达2536.4万次。同时衍生作品微电影点击量153.49万，20集微视频微博话题总览量2125.1万，网络点击量374.36万次。这三部作品共同构成了宫颈癌科普创作三部曲，累计观看人次超6000万。
观后问卷调查显示，大众对于宫颈癌相关知识问答正确率均在80%以上，高达75%的人表示今后将定期做宫颈癌筛查。
面对如何进一步“破圈”的挑战，团队深入研究了媒体受众特点和女性人群健康状况，绘制了受众人群画像，结合传播要素，形成“精准科普传播理论”。
基于媒体受众特点，团队将科普动漫及衍生作品中的内容重新整合，对中老年群体倾向于传统媒体传播；对育龄期女性及家庭在抖音、小红书等采用社交媒体传播；对青少年群体则在微博、B站等新媒体平台，通过展位推广、大V互推和限时置顶等策略，进行定向传播。
依据宫颈癌发生发展的过程规律，团队围绕“三级预防”策略，将内容精准匹配给健康、高危和患病人群。在健康人群关注的传统媒体及社交媒体上投放宫颈癌预防和筛查科普内容，在疾病咨询类的专业媒体上投放宫颈癌及癌前病变人群防治科普内容，实现健康科普精准投放和传播。通过图文、电视、漫画、直播、广播等不同形式，台网联动，助力宫颈癌防治。
在此基础上，团队不断创新，由此衍生出微电影，摒弃机械说教，将真实的宫颈癌疑难病例故事化呈现。通过制造情节冲突，寻找人物共情，将健康知识揉进台词，依托角色隐性输出，激发观众主动关注自身健康的意识。
系列微视频更是顺应互联网碎片化浏览习惯，采用“1分钟情景演绎+2分钟专家讲解”方式，在幽默的剧情中融入权威专家科普解读，辅以特效、音效放大幽默感和反差感。
影音作品播出后，团队还设计出品了虚拟/实物周边主题产品，如印有动漫形象和防治金句的生活用品、制作“天使与恶魔”动画表情包、设计互动式挑战答题小程序等。
故事化、数字化、视觉化、日常化、生活化的创新形式组合，不仅满足大众了解生殖健康知识的需求，还有效地传递了“防未病”“治未病”理念，助力宫颈癌的早发现、早治疗，也培养了患者诊后自我健康管理理念，形成了完整的自我健康管理链，在潜移默化中促进健康行为的落地。
华克勤教授表示，团队科普研究工作仍在继续，如何在趣味、易懂、严谨等维度平衡科普内容质量与传播效果，我们将坚持探索与创新，构件一个全面覆盖、层次丰富的科普传播体系，助力提升健康城市软实力。
作者：李晨琰 李敏
文：李晨琰 李敏图：院方供图编辑：李晨琰责任编辑：樊丽萍
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