三湘都市报 全媒体见习记者 仝若楠
今年夏天，跳水冠军全红婵的背包挂满玩偶，网友戏称她“背包上挂了10kg动物园”。在长沙街头，记者看到不少年轻人的背包上也有类似的挂件，比如热门迪士尼IP玩偶、动漫联名周边和潮玩盲盒等。如今，年轻人已不再满足于背一个好看的包出门，而是在配饰上花心思，“换一个挂件就好像换了一个包。”李同学表示更新“包挂”已成为她的常态。实际上，包包挂饰早在千禧年就已形成潮流，2024年，在二次元“痛包”的火爆出圈和明星同款的营销加持下，“包挂”时尚再次回归，并席卷年轻人的社交圈层。
近日，记者走访发现，这些看似不起眼的小配饰正在占据着小商品市场，且向着呈现多功能的趋势发展，例如照片夹、耳机包和镜子包等，包包也因此由装载物品的随身容器延伸为彰显个性和表达情绪的展示板。
价格不低，但深受年轻人喜爱
10月21日，在万家丽购物广场、泊富国际广场以及富兴时代，不少精品店内均设有专卖挂饰的区域，其中The Green Party 店内整整两面墙和一个旋转架都挂满了五花八门的小挂饰。记者发现，这些挂件虽小，但价格不低，四家精品店内最便宜的挂件也卖到了19.9元，还有不少是29.9元甚至是39.9元，和一个10-20cm的小号毛绒玩具价格相当。
10月21日，市民正在精品店选购挂饰。
而在众多“包挂”中，出镜率高的当属IP毛绒公仔玩偶，其中迪士尼的玲娜贝尔、泡泡玛特的labubu以及jellycat都是年轻人青睐的电子宠物，其售价甚至可达上百元，例如在淘宝电商平台，迪士尼139元的维尼挂件，全网热销4万多件，BABADOLL价值138元的小绵羊挂件销量超9万件。
在明星同款的粉丝经济作用下，这些迷你玩偶挂饰的二手市场价格更是一路飙升。以韩国女团BLACKPINK成员LISA疯狂推荐的泡泡玛特labubu搪胶毛绒挂件为例，某潮玩二手平台显示其心动马卡龙搪胶系列成交价格平均在150元左右，约为其零售价格的1.5倍，但仍有3.84万人标记了“想要”。
记者还注意到，这些小挂件不再是儿童的专属，潮品挚尚店员告诉记者，来买的大人和小朋友各占一半，“平时主要是成年人，小朋友一般周末来得多些。”太平街文创市集员工一边向记者介绍，一边正在“最强嘴替”包“包挂”件区补货，“一般就是20岁左右的年轻人来买的多。”
不只百搭，兼具多种实用功能
“百搭”是众多年轻人为之着迷的原因，一些包包在售卖时会连同挂饰一起出售。“搭上腊肠狗挂件，包包自带高级复古感。”“奶油甜甜圈‘包挂’和包包色系很搭。”“做工很精致，可以搭配很多秋冬棕色包包。”……在小红书上，“包包挂件”的话题有6.7亿次的浏览量，有不少用户在该话题下分享自己的“包搭子”合集。
“这个真的可以拍照吗”“这还有解压按钮”“有拉链可以放耳机”“这个可以放大头贴”，在精品店的挂件区域，有不少年轻人聚集挑选自己心仪的小挂饰，并讨论挂饰的特点。记者在现场看到，除了传统的玩偶挂饰，木鱼、解压按钮、随身镜、拨浪鼓、发光风铃、收纳相册等都被做成挂件的样式。
现场一顾客向记者展示了她的编制小挂件，“这个实际上是一个小包包，里面可以放钥匙和耳机之类的小物件，如果一个挂件又好看又实用，我就会很心动。”
除了“百搭”和“可爱”的感官满足，精神慰藉和情感陪伴也是消费者喜爱“包挂”的重要因素。淘宝天猫在今年618收官后总结表示，毛绒玩具和衍生周边等成人向趋势类目的高速增长代表着“松弛经济”的大爆发。也就是说，在面对现实压力时，年轻人需要“包挂”这类可随身携带的“情绪解药”。热衷于购买毛绒挂件的小莫告诉记者，毛绒绒质感的挂件对她来说很有治愈感和安全感。
各种IP形象的“包挂”因为其角色化的特性让消费者充分解锁其玩法，小莫向记者展示了自己的伽百利小兔挂件，于她而言，挂件已成为关系亲密的“娃”，“她就像我养的女儿，我给她取名玫瑰，还给它买了新衣服。”而为了能把“娃”带出去展示和时刻陪伴自己，她还囤了“遛娃包”和“遛娃胶囊”这类配件。
此外，“包挂”还可作为社交货币，方便年轻人维系关系并找到志趣相投的伙伴，“这个是我买给朋友的礼物，我特意挑了这种有互动感的挂件，希望她一看到就会想起我的心意。”说罢，薛同学向记者推荐了几个最近流行的“搭子挂件”，记者看到这类挂件一套往往有2-3个迷你挂饰，主题多为“快乐搭子”“迷你对对碰”“找搭子”等。来长沙旅游的周女士同样正在谷子店挑选动漫挂饰作为纪念品，“这里面有我和好朋友共同喜欢的动漫角色，这样我们就能背着同款挂件出门啦。”
记者还注意到，挂饰中表达精神状态和祝福寓意的也不少，例如“我想通了”“柿柿如意”“拒绝加班”等纯文字挂件。大学生李同学钟爱略带“疯感”的丑挂件，在她看来，这些充满童趣的包包挂饰不只是让包包变得独特和有亮点，还使其成为个性符号和情感投射，从而帮助年轻人年轻人表达自我。