IT时报记者 孙妍
10月21日晚8点，2024年天猫双11正式开售，从天猫公布的战报来看，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。多个直播间5分钟成交破亿，其中就包括淘宝直播头部主播李佳琦。
“连续蹲抢好几天”“红包拿到就赚到”“很多品相当于零元购”……今年双11，“红包雨”成为淘宝直播最大的利器，李佳琦直播间狂撒5亿元“红包雨”，现货开卖仅1小时，李佳琦直播间访客人数同比增长超过30%。
在小红书、微博等社交平台上，部分消费者反馈，从今年平台预售前夕到现货开卖，自己抢到的直播间红包超过了千元，并且通过李佳琦派发的红包几乎实现了“零元购”。
在李佳琦直播间，多款产品叠加大额红包后实现“零元购”。以维达山茶花卷纸为例，一般消费者叠加红包后价格在一套51.9元，而抢到大额红包的消费者实付0元买走产品，相当于“零元购”。
美妆品类仍是李佳琦直播间的“压舱石”，开卖首日，达尔肤首次双11合作李佳琦，预定超过10万件，前1小时GMV超2000万元，拿下了祛痘类护肤品、酸类护肤品等细分类目NO.1，全店同比增长136%；欧诗漫安心小白管5分钟售120000盒；绽媄娅新品钝感力精华登陆李佳琦直播间5分钟后即售罄，销量超40000件；新品净痘小绿管在2分钟内售罄，销量达70000件。
消费者关心是否能买到低价品质好物，商家关心能否卖出更多货，今年直播间和平台的投入力度更大了，从直播间“零元购”到平台消费券，今年天猫在满减基础上再投入300亿消费券及红包。