封面新闻记者 吴雨佳
10月21日晚8点，天猫双11现货开卖。
开卖首小时，3754个服饰品牌成交同比去年开卖首小时翻倍。羽绒服成交同比双位数增长，Moncler、高梵首小时成交超去年全天。头部服饰品牌集体爆发，Miu Miu 半小时成交超去年全天，Ralph Lauren官方旗舰店首小时成交同比超150%，bananain蕉内成交同比超150%，We11done成交同比近300%。
直播方面，专业主播+品牌货盘为代表的品质直播迎来爆发。李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间5分钟内成交破亿，交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等在30分钟内成交破亿。
家电家居方面，政府补贴再加码，新增小家电、智能家居、家具等90余个品类可叠加天猫双11优惠，带动相关品类大涨。双11开售首小时，海尔、美的、小天鹅、戴森、科沃斯、喜临门、林氏家居、全友、摩登岁月等近20个家电家居品牌快速破亿，梦百合、欧派、亚朵星球等224个品牌首小时成交超去年全天。涌现出厨房冰箱、扫地机器人、智能门锁、洗地机、咖啡机、岩板餐桌等25个成交破亿的趋势新品类。
运动户外类，行业头部品牌斐乐、耐克、阿迪达斯、北面、安踏、骆驼、lululemon、jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇、NEW BALANCE，12家品牌成交破亿。
户外新贵品牌展现更强爆发力，伯希和2分钟超去年4小时，猛犸象、Helly Hansen20分钟超去年4小时，可隆38分钟超去年4小时。开卖首小时后，萨洛蒙同比增长超60%，昂跑、威尔胜同比增长超40%，Hoka OneOne同比增长超20%。
3C方面，开售仅5分钟，苹果成交金额超10亿。华为、小米、vivo、三星、索尼等3C数码品牌成交也迅速破亿。vivo、iQOO手机品牌等15分钟成交超去年首小时。
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