作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察
▲ 图源:FILA官方微博
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划重点
01安踏集团公布的2024年第三季度财报显示,FILA销售再度出现下滑,产品零售额同比录得低单位数的负增长。
02FILA与网球的深度绑定使其成为深入人心的时尚运动品牌,但近年来产品创新不足导致年轻人审美疲劳。
03然而,FILA面临的竞争环境日益严峻,特别是在专业运动领域,如迪桑特、科隆等品牌与其目标人群重叠。
04除此之外,FILA在营销中过于依赖娱乐明星,忽视了专业运动员对品牌调性的加持,导致品牌竞争壁垒不统一。
05为了重回巅峰时期,FILA需要在产品创新、专业运动市场定位和营销策略等方面进行改进。
以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考
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