原标题:青岛市总以数智化平台搭载年轻化的内容产品,圈粉“网生代”职工(引题)
“三个精神”网感十足“火出圈”(主题)
杨明清 工人日报-中工网记者 张嫱 通讯员 王子枫
“今天我们登上了全国首艘油电混合智能拖轮——‘青港拖1’,来体验船舶水手和机工的工作日常,出发!”近日,山东省青岛市总工会的《一起上班吧》视频一经发出,就收获了众多职工点赞。这样“综艺味”十足的职业体验小视频,成为青岛“网生代”职工每周必追的爆款栏目。
青岛市总最新数据显示,全市185万名实名认证会员中,35岁以下青岛职工70万人,约占会员总数43%,其中被称为“网生代”的95后职工占50%。如何更好地迎合青年职工的喜好,以年轻人喜闻乐见的形式弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神,引导他们岗位建功、助力经济社会发展,成为工会组织面对的新课题。
近年来,青岛市总聚焦“网生代”职工精神文化新需求,以数智化平台搭载年轻化的内容产品,多样化地弘扬“三个精神”,让其在“网生代”职工中成功“火出圈”。
2021年,针对青年职工热衷于刷短视频的娱乐爱好,青岛市总创办了视频栏目《一起上班吧》和《Xuan了!工匠》。前者通过诙谐幽默的方式体验各类职业,带领职工沉浸式感受不同岗位背后的奥秘和艰辛;后者以青岛本土劳模工匠为主体,通过接地气的采访和精彩的绝活展示,讲述劳模工匠的职业故事。
“求一期职校教师的体验,想看!”“原来网络直播并不是看起来那么容易。”“装载机开啤酒瓶盖,郭凯大师太牛了!”炫酷生动的视觉效果,“网感”十足的解说词,短平快的视频节奏,两档栏目每次播出都能引发职工们的广泛关注和热评。
“这正是我们想达到的效果,首先要引起年轻职工的兴趣,再向他们传达每份职业背后的意义,潜移默化地传递劳动光荣的正能量。”青岛市总工会宣传教育和网络工作部部长张威介绍,截至目前,两档栏目共发布作品81期,全网播放量超千万次。
年轻化的内容需要依托数智化平台,才能加速驱动高效传播。青岛市总于2021年成立媒体融合中心,推出“鸿雁融+”媒体融合品牌,打造涵盖客户端、微博、微信、抖音等全域网络媒体生态。
作为媒体融合最重要的数智化载体,“齐鲁工会·青岛行”APP以精神宣讲、职工服务、技能提升为重点,开发设计了劳动竞赛、惠工悦读、智慧培训等30个模块程序,形成集“三个精神”宣传、产业工人技能提升、职工关爱为一体的网上阵地。
值得一提的是,为了使工会形象更加深入人心,青岛市总设计推出了“工小鸽”工会媒体融合IP形象,以“网络主播”的身份向广大职工宣讲法律维权常识、工会服务等内容。户外劳动者驿站、职工书屋、妈咪小屋、法律维权中心以及各类服务活动中,以“工小鸽”为形象设计开发的玩偶、水杯、手机支架、日历等文创产品无处不在,“工小鸽”表情包成为职工群体频繁使用的网络符号。
借助不断升温的话剧市场,青岛市总突破传统思维,将弘扬“三个精神”的方向转向话剧舞台,联合专业团队历时1年,精心创作独具青岛“产改”特色的班组建设原创话剧《地铁六号线》,以青岛地铁“小立法+二次分配”民主管理制度为主线,生动描绘了地铁一线职工传承匠心,打造国内首条、世界一流列车自主运行线路的感人故事。该话剧自今年7月30日首演以来,累计演出30余场,激励着无数职工在岗位上精益求精,追求卓越。
每年“五一”国际劳动节、“7·26青岛工匠日”,在地铁、机场、公交、户外大屏随处可见劳模工匠事迹;劳模工匠馆里,VR技术沉浸式体验深海下潜、幻影成像重现张瑞敏砸冰箱场景,科技感十足;劳模工匠走进校园线下宣讲、学生线上视频发表感想进行互动……
富有活力、内容多元的传播形式,正春风化雨般地浸润着岛城青年职工群体的心灵,鼓舞着他们崇尚先进、学习先进、争当先进。
“未来,我们还会不断挖掘‘网生代’职工的兴趣点,用好用活数智化平台,设计更多年轻化内容,以更丰富的形式让‘三个精神’在他们身边落地生花。”青岛市总工会党组成员、副主席李丽说。
来源:中工网-工人日报