爆火!警局也抢奶茶生意

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作者 | 餐饮老板内参 内参君



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排队1小时,

积分换奶茶重庆“警茶”火了


你去干啥?

买个‘警茶’。


最近,在重庆大足警察街区服务站旁,新开了一家奶茶店。


独特的位置搭配经典的蓝白配色,以及“一杯懂反诈的茶”的slogan,暗中揭示了奶茶店的“编制地位”。


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据悉,这是大足警方推出的“蜂警”(面向全社会招聘的像蜜蜂一样团结协作、善良勇敢的义警队)分享“警茶”系列活动。


店内除了奶茶、咖啡,还有胖大海菊花茶、红枣桂圆枸杞茶等多种饮品,以及帽子、T恤、帆布袋等“反诈周边”。


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店内产品只送不卖,市民可以通过参与基层警务活动获取积分,满足积分兑换要求后,免费兑换。


活动刚刚推出,就吸引了不少年轻人参与,甚至有消费者排队1小时,才喝到奶茶。根据《重庆共青团》的报道,“警察”特饮自推出以来,一周就累计送出了5000余杯奶茶。


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警局跨界,

“带编”奶茶惹人爱


事实上,公安跨界卖奶茶,也不是什么新鲜事。


2021年,浙江省杭州市拱墅公安分局在分局大院内开了一家咖啡店,取名为“拱墅公安,咖啡伴你(Coffee Benny)”,既有咖啡、奶茶,也有三明治、汤捞饭等餐食。


除此之外,在杭州,还有祥符派出所的Police Ideal Space、米市巷派出所的一米阳光、上塘派出所的休闲咖啡吧等多家“编制内”奶茶店。


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今年年初,苏州公安推出了自主品牌“警茶”。其logo以警茶盾牌为原型,融入了茶元素,刚中带柔,兼具时尚与美感;产品上有美式、拿铁等多种选择,小蛋糕也是中国警旗的样式。


不止奶茶,其文案如“警茶在手,精神抖擞”“喝杯美式,平安无事”等标语也朗朗上口,让人倍感亲切。


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在一众“警茶”中,最“出圈”的,还是更加活跃的杭州公安


从去年开始,杭州公安就带着“警茶”与其原创IP形象,在中国国际动漫节(杭州)上跨界参展,极章领奶茶的活动吸引了不少参展人排队;


今年,恰逢1月10日人民警察节,杭州公安与霸王茶姬联名,推出节日限定版“警茶”及徽章、抱枕等周边;


6月份,在杭州动漫节上,杭州公安更是与古茗联名,推出“西湖龙‘警’春”,不仅将标语与杯子相结合,更有“致富十年功,诈骗一场空”“刷单冲冲冲,钱包空空空”等平安语录。


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特别要说明的,是上述的奶茶店平时供内部人员消费,不对市民开放;如动漫节联名或大足警方的反诈活动,也是公益性质,消费者无需花钱购买。



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考公热下,

“编制”营销更易出圈


随着近年来考编、考公热度攀升,与“编制”有关的营销更容易出圈。


最明显的,当属去年8月份,蜜雪冰城与中国邮政联名并推出主题邮局。面对由红转绿的门店配色,网友纷纷调侃“雪王入编”,在店铺正式开业前就积攒了超高人气。


而多地公安或跨界,或联名,更为奶茶赋予了一丝“正能量”。


一方面,奶茶制作相对简单,且官方玩梗,意味着品牌没有“说教”,而是邀请年轻人一起“玩儿”,更能拉进警局与年轻人的距离,吸引年轻人积极参与社会实践、学习反诈知识;


另一方面,对于消费者而言,官方下场消解了如讲座、会议等的严肃性,本就有趣,“编制”更意味着规范,自带“安全”光环,自然愿意尝鲜。


如2020年,江苏南通海安市公安局城东派出所与CoCo都可合作,推出“反诈奶茶”。没有品牌、没有设计,只是在瓶身上贴了防诈骗的贴纸,门店订单量每天却多了100杯。


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或许对于年轻人而言,重要的不是这个品牌“有没有编”,而是品牌是否足够亲切,产品是否好玩儿。


因此,对于品牌方而言,“编制”可有可无,更有趣、能玩梗,或许更加重要。



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轮值主编|孙雨
视觉、插图|代丹
编辑 |权紫君

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