新京报讯(记者陈琳)双安商场改造升级全面启动。10月18日,记者在双安商场看到,施工围挡将整个商场包裹起来,围挡上“双安商场正常营业”几个大字非常醒目,此次改造为不闭店调整升级,将逐层施工,分阶段、分区域改造,预计年底前外立面将全新亮相。
双安商场外立面正在装修改造。新京报记者 王贵彬 摄
双安商场总经理胡绮年告诉记者,商场对周边5公里内的消费者进行调研,此次改造将围绕从空间场景、业态结构、品类品牌布局革新,逐步完成“精致百货”向“品质生活方式体验场”的标签转化。
双安商场成立于1994年8月18日,位于北京市海淀区西北三环,上世纪90年代以北京手表二厂厂房为原址改造而成。在开业之初即弥补了海淀中关村地区高档精品百货的空白,是北京西北地区首家精品百货店。
此次改造升级,外立面在保持原有“盒子”外形基础上,局部更换玻璃幕墙,加强店内商业氛围的视觉传达,打造延续历史记忆、提升时尚感的现代商业景观。配合外立面焕新,空间布局以“榆树村落”为室内空间设计主题。3-5层通过内容孵化,打造全新会员中心、创新市集、社区活动中心等社交集结地,进一步为顾客带来精致生活体验。
“据我们调查,当下的消费者更青睐服务消费。”胡绮年说,此次调整,双安商场以服务周边5公里范围内的社区为目标,优化业态布局。相比以往百货零售贯穿商场的各个楼层,改造将完成“零售瘦身”,在4-5层集中增加餐饮、健身、生活服务等休闲体验业态。改造后,双安商场的服务体验规模占比将由10%提高到30%以上。
双安商场,市民在改造升级后的二层选购商品。新京报记者 王贵彬 摄
百货业态持续引进国际化妆品、服装等品牌,升级美容坊区域。男女装、运动、家居类重视品质,加大对新鲜品牌资源引进。一层增加餐饮烘焙、甜品,引入山石烘焙、GRID咖啡、同仁堂知嘛健康等品牌;女士楼层增加悦己服务体验业态,未来计划持续引入宠物、摄影等其他社区类服务项目。通过改造,力争为消费者提供一个集吃喝玩乐于一体的购物休闲环境。预计到2024年底,双安商场外立面将焕新亮相,明年春节前,双安商场内部3-5层将完成品牌升级改造。
2019年,北京市开始启动大规模传统商场改造升级,首批10个传统商场列入改造名单。2023年,北京市加速推进国际消费中心城市建设,将商圈提质升级摆在重要位置,在“一圈一策”指导下,商圈步入高质量发展快车道。海淀区商务局副局长杨海芳表示,海淀区实施传统商场改造“一圈一策”,鼓励每个商圈都能发挥自己的优势形成特色。“希望升级焕新后的双安商场能够以点带面丰富中关村商圈商业内容,未来和更多商业体联动,助力海淀区整体商业氛围的繁荣。”
据悉,此次不闭店调整或影响顾客的消费体验,在此期间,双安商场组织“SALE季”出清特卖活动,整合超值爆款好物,感谢新老顾客对商场的支持,后续还将陆续推出VIP顾客尊赏日等系列活动,提升顾客在双安商场的购物体验。
编辑 白爽
校对 张彦君