你还在为短剧充值吗?
2024年获得发行许可的剧目数大幅增加,短剧的创作者数量增加也带动了平台内容生态的健康发展,2024年上半年品牌定制短剧部数和品牌合作数,相比23年全年都几乎翻了一倍;众多名导名演、创作者和制作方纷纷涌入这个领域,各品牌推出短剧,央卫视的入局、短剧上星、综艺开拍无疑不昭示着现阶段大家对短剧,尤其是精品短剧、原创短剧、创新短剧的需求日益增长。
网文曾经走过的路,短剧也会再走一遍。
这是许多业内人士在去年的交流中得出的结论,而在今年上半年,这一结论也逐步被印证,在发行与变现端,付费短剧市场被挤压:自然流量和广告变现,对比商业流量和付费充值,所占据比重越来越大,IAA、IPA、会员订阅等模式下的收益突破30%。
免费短剧,这一模式也正式开始展现其在微短剧行业中无限的商业化潜力和行业地位。以红果短剧为例,在上线不到一年时间成为了2024年增长最快的APP,原因无他,只因“免费”二字,本就是吸引观众的最大属性,用户用行动告诉了短剧的生产者们:没有人不喜欢便宜的,更没有人会拒绝免费的。
越来越多的内容方、版权方也都开始采取组合式渠道打法进行短剧上线,除了前期商业投流保证短剧上线前期的爆点节奏外,利用作品本身的质量吸引自然流量在端原生、免费短剧实现转化,延长短剧生命周期,提高商业价值。
例如去年爆火的《哎呀,皇后娘娘来打工》《清宫辞》《宫女扶摇录》《引她入室》等爆款短剧在红果短剧上线后,都实现了稳定收益。仅6 月红果短剧就有2家版权方月分账破千万,单剧月分账超20万的作品超百部,再考虑付费短剧的微薄利润率(平均不到10%),可以推测出,红果给出品方实际创造的收益已经非常接近付费模式。
做行业的长期主义,
在免费短剧中淘金。
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