独one无two，发现珂学

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2024-10-18 17:12发布于北京金牌经纪人官方账号

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内娱X学盛行，“你装完了吗”？

”

撰稿：WL

“珂学”又出新课件。

继“我就唱伍佰那些猥琐的歌，还有《今天你要嫁给我》之类的丢人曲目”

“脸上do了吗？微do，真的do的不多，40%科技吧”

“蛋糕的口感非常绵密，主要就是一个淡奶香和奶香，香浓的程度，直达你的上颚，让你整个口腔，或者是鼻腔都是香浓的味道”之后

叶珂又造了新词“独one无two”，网友评论“看得我one楞one楞的”。

“X学”乐子人

内娱X学并不少见，曾经爆出“上一季的人都正常”的《花儿与少年2》有“花学”，“尴尬九分钟”的《五十公里桃花坞2》有“坞学”，也有聚焦于个人的，时尚博主“晚晚”有“晚学”，写出《乖摸摸头》《好吗好的》的主持人大冰有“冰学”，如今又有“珂学”并驾齐驱，让网友研究起一个接一个的乐子。

网友们对“X学”的热情，可能比写论文还要足。有人造梗，“冰学”最为人所知的就是大冰在自著书封上写下多个斜杠身份，网友把这个内容和“咯噔文学”组合在一起，“看到你直接就喊大冰，我心里咯噔一下，您是怎么想的呢？大冰也是您能直呼其名的？他是主持人、作家、民谣歌手、调酒师、油画画师、皮匠、银匠、手鼓艺人、黄金左脸、老背包客、投资顾问、禅宗弟子，是姆们心里最柔软的地方...请您尊称他一声老师，谢谢！”

而大冰著名书籍《好吗好的》的标题，甚至已经被化用到互联网上成为一种日常句式，比如“不要再玩大冰老师的梗了好吗？好的。”到了现在甚至和本人的关联度已经不大，这不得不让人感叹互联网对于这些名“梗”的传播速率。

有人做课件，把“晚晚”的人物关系用思维导图的形式展现出来，再引入名场面解析，提取关键句式“let's XX”“这在XX也是一段佳话”，并插入对应图片，生动形象地厘清“晚学”的前因后果，还设置课堂互动，主打一个不仅自己掌握“知识”，也要让大家一起学习。

还有人采取了拉片的形式，即借鉴影视作品学习方法，逐字逐句分析台词、画面所代表的含义，这在二创界已经是相当流行的形式，《甄嬛传》《如懿传》的拉片视频早已层出不穷。而“珂学”也迎来了“拉片”时代，被网友逐句解读内涵，除了搞笑向的解读，也有心理学或者女性主义视角的深度解读。

抖音甚至有了“叶珂模仿大赛”的词条，有人仿妆，有人放原声进行表情模仿，也有人干脆编成段子致敬。还有人甚至把网络上流行的“X学”和热点人物组合在一条视频里进行创作。比如“珂学”和“晚学”决战紫禁之巅，孰强孰弱留待网友评说。

当然这些所谓的模仿形式，在其他“X学”盛行的时候也都曾经出现过。主打一个“铁打的二创，流水的X学”。但不管以何种形式进行“研究”，本质上都是网友“乐子人”心态的展现，当公众人物和普通人的信息差被打破，当网友逐渐变成掌握网络话语权的主体，大家对于那些包装的网红IP“祛魅”，因而相当热衷于模仿和拆穿这种所谓的“人设”。

网红们唯流量论，他们根据自身特质进行过度标签化以引起对应人群的关注，换取流量密码、财富，甚至阶层跃升。“X学”流行说明这种“自我造神”在某些圈层有其普适性和复制性，但名不符实的禁不住网络深扒，所以网友热衷于戳破“泡沫”，推翻任何一个被“神化”的人。

卸下虚伪社交面具

解构“X学”，玩梗的盛行，说明这些网红大多认知水平和危机公关能力有限，在关键节点的失误，会给他们带来近乎失控的舆情。

他们的真实表现与所树立的形象有一定的出入。叶珂的个人介绍里，她毕业于深圳大学，是深圳广电集团电台原主持人，同时还是深圳市可心嘉禾科技有限公司董事长、深圳市女企业家商会理事。而据企查查显示，她共关联6家企业担任高层职务。这份履历，怎么看都是目前最受公众欢迎的“女强人”“事业脑”“大女主”形象。

然而她在直播里展现的形象则完全不同，推荐商品时用词匮乏，出现了“上颚到口腔到鼻腔”这样让人摸不着头脑的语句。讨论话题时掌握不好分寸，不仅形容内娱前辈的歌曲“猥琐”“丢人”，还出现了地域比较拉踩等敏感话题。再加上直播给黄晓明打电话，一分钟说八个爱你，种种表现很难让人信服她此前树立的形象的含金量。

晚晚也是如此，曾经名校毕业、热爱艺术，担任策展人的她是一代人心中的文艺女神，早年间在豆瓣平台的内容输出让一批人对艺术和艺术家产生最初的兴趣，素雅高级的穿搭风格影响到很多人。这些都是她对于自我形象的建设，但近些年大众在打破信息差之后，她的身份泡沫被戳破，大家才知道原来曾经的一方女神也不过普通人而已。

这种形象上的出入与认知水平有关。叶珂在恋情公布之后急于树立正面形象，却没有身为公众人物的意识，仅仅沉浸在自我表达中。晚晚管理的美术馆出事之后路人缘一落千丈，彼时她接受姜思达的深度采访，这是个很好地刨析自我，表达态度的机会。但她不仅对于艺术术语一问三不知，甚至提到人命官司时只顾抒发自己的情绪，这种“无意识”的“上位者”认知展现，更难以让观众共情。

自媒体时代，大家不约而同地选择用直播作为展示自我的镜子，这其实是一把双刃剑，直播让她们有了高频次的曝光，但打破了和公众沟通的墙，也让形象直接展现。如果利用不好，反倒迎来反噬。

形象错位并非不能公关解决，大可以提升自我“修补”高端形象，或者干脆“自黑”，接一把地气来扭转大众舆情。对于她们来说，这又是一个机会，但她们选择的则是毫无变化的“端着”。叶珂直播依旧走不食人间烟火的仙女风，甚至提到自己“从小不在学校上厕所，觉得那个事情很粗鲁”。晚晚终于“下凡”直播带货，却早已错过风口，并且她的直播话术听起来不痛不痒，感觉不到诚意，效果并不理想。

相比起来，“冰学”代言人大冰则是在最近通过直播为自己扭转了舆情。一则是他态度诚恳，千叮咛万嘱咐直播间里的人不要花钱刷榜，只要想连麦就会连到，甚至还为此拉黑了很多“榜一”，被称之为“榜一杀手”。另一原因是他确实“有点东西”，能够通过听连麦者的声音推断出对方的籍贯，准确率相当之高，让很多人都想互动一把。

当然，最关键的是他展现了一种认识高度，在谈到结婚话题时，他让做父母的人尊重孩子，“如果非要孩子比孩子，那就先家长比家长”。而当有人连麦说今天是自己的最后一天时，他开导对方去做海员，一句“出海，茫茫大海”就好像让人看到了人生旷野，还让当地的网友带着对方去吃一碗“河南烩面”，确认对方安全。

而在好不容易“翻红”之后，他则宣布“停播”，“泼天富贵镜花水月，这波流量无缘承接”，不管是因为何种原因，或许是塑造另一重“清醒”人设，但这种形象的直面与重塑，包括急流勇退的做法，都让他的舆情在一定程度上有所扭转。

这样看来，就算是已被嘲为“X学”缔造者，也并非不能“翻盘”，最关键的还是知道自己问题出现在哪里，知道网友想要看到的是什么，而不是继续哗众取宠，也不是一味坚持自我，成为乐子人的富矿。

结语

网红“立人设”本身无可厚非，是“社交面具”的一种表现形式，但最重要的是不要专注于此失本心。当流量人设和普通人的距离被互联网拉近，一切“假大空”的人设都会被立刻戳破，真诚是唯一的必杀技。与其“端着”，不如“放下身段”，与其强调外在标签，不如提升自我内涵，不然收获的就是这句“你装完了吗”？

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