实锤!马云的新零售梦,幻灭

继永辉超市被卖后,大润发,也要被卖了!


早在国庆放假前,大润发的母公司,高鑫零售突然停牌。


停牌原因引发遐想。


高鑫零售称,待公布一则内幕消息。


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停牌18天后,高鑫零售终于发布公告,证实了外界猜想:


阿里巴巴和若干其他人士,正在进行讨论出售股份事宜。


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高鑫零售表示,上述提及的有意要约人,与公司概无关联。


马云终于要割肉大润发,卖掉高鑫零售股权


接下来,就看价格能不能谈拢了。


你们猜,接盘侠会是谁?来评论区聊聊~


回想7年前,当马云还是阿里巴巴董事局主席的时候,他十分看好大润发。


宣布“新零售”战略后,马云先是内部试水了盒马鲜生,随后豪掷224亿港元,拿下高鑫零售36%股权。


直到2020年,阿里巴巴陆陆续续砸了400多亿,终于成为高鑫零售的第一大股东。


当时的高鑫零售,拥有中国最大的商超、大卖场品牌欧尚及大润发。


也正是这一投后,阿里巴巴逐渐陷入发展困境。


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8年前,马云预测未来30年零售业的巨变。


当时在云栖大会的演讲中,他说了一句著名的话:


“未来10年、20年,将没有电子商务,只有新零售。”


并且提出了“五个新”:新零售、新制造、新金融、新技术和新能源。


于是第二年(2017年),阿里巴巴大手笔收购高鑫


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图源自云栖社区,马云在2016年时演讲


不得不说,马云的其他“四个新”,基本都在当下有所体现,但唯独新零售,折戟了。


起初,二者合作还是顺利的。


马云看重大润发、欧尚的全国门店,而高鑫零售正面临电商冲击。


2018年,高鑫零售开始与淘宝合作,推出1小时配送项目“淘鲜达”,并在华东区上架天猫超市商品。


2020年,阿里巴巴正式成为高鑫零售的最大控股股东,持股去到78.7%。截至最新公告,阿里巴巴持股为73.66%。


高鑫零售与阿里巴巴合作加深,在贷款融资、供应链、支付、物流等方面均有关联交易,推动了业务与管理的数字化转型。


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但之后,大润发母公司高鑫零售直言:走了弯路。


去年,高鑫零售业绩暴雷低于预期


业绩有多差呢?


2024财年(自然时间为2023年4-2024年3月,以此类推),高鑫零售大幅亏损16.68亿,收入利润全线下滑。


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此外,高鑫零售的资产,还出现严重缩水。


截至2024年3月末,高鑫零售的总资产为607亿,缩水34亿;总负债仍高企,为398亿。


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难怪马云想卖掉高鑫零售。


如若能卖个好价格,至少马云不会在这笔生意上亏太多。


其实就在公布收购的这天,高鑫零售还最新披露了正面盈利的预告,称实现扭亏为盈。


预计2024年4-9月的税后利润为1.5-2亿元,同期为亏损3.78亿元。


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意思赚钱了,是不是能卖个好价钱?


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在收购高鑫零售前,马云还对盒马鲜生寄予了厚望。


如果说,大润发是马云新零售战略的外部试水,那么盒马鲜生则是新零售战略下内部培养的产物。


只不过,阿里巴巴的新零售两大实验,目前来看都是失败的。


曾经“独宠”的盒马鲜生,如今也艰难。


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盒马鲜生成立于2015年,由侯毅创立。


此前曾在京东任职,并提出过类似于盒马鲜生的方案,但未被东哥采纳。


在阿里巴巴的支持下,侯毅的第一家盒马鲜生门店,终于在2016年1月开张了。


盒马鲜生被称为阿里的“1号工程”,可见马云有多重视。


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马云为盒马鲜生站台,他举着大闸蟹,右手边为时任CEO张勇


在阿里的光环下,盒马鲜生一开始就被市场广发关注


通过线上线下一体化的模式,提供3公里内30分钟配送服务,盒马鲜生迅速在零售行业中脱颖而出。


盒马鲜生还尝试了多种业态,包括盒马X会员店、盒马邻里、盒马小站、盒马菜市、盒小马、盒马MINI、盒马生鲜奥莱店、盒马里等。


其中一些业态依然运营,而有些则已经关停。


然而,盒马鲜生在扩张过程中,因选址不当、成本控制不力等问题,亏损严重。


同时,市场竞争日益激烈,其他零售商也在不断改进和创新,使得盒马的优势不再明显。


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去年,盒马鲜生面临巨大挑战,关店、降薪、提高包邮门槛等风波不断。


同时,盒马鲜生原定的上市计划也暂缓。


这进一步增加了外界对“阿里巴巴剥离盒马鲜生”的猜测。


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2023年5月宣布的上市计划,至今仍未兑现


今年,盒马鲜生经历人事动荡,创始人侯毅退休,CFO严筱磊兼任CEO。


盒马鲜生在阿里内部的定位也变得尴尬。


从早年的新零售“一号工程”,现在似乎已经被视为非核心业务。


在阿里巴巴的财报中,盒马被归类为“其他业务”。


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甚至,还多次传出阿里要剥离盒马鲜生的消息,但都被否认


根据2024财务年报,盒马鲜生的线下门店超过360家,整体GMV超过人民币590亿元。


同期经营一年以上的盒马自营门店中,大部分实现了正现金流,但并未披露亏损门店的经营情况。


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根据阿里所述,盒马的GMV贡献来源,63%还是来自线上交易。


电商是主要赚钱的路径,而线下卖场依然艰难。


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