宇宙的尽头不一定是铁岭，但网红的尽头差不多都是带货。
直播电商行业近几年狂飙突进，成为众多网红达人变现的标配。爆火后立马开启直播带货，几乎没有悬念。
但是最近网红主播们“不是在塌房，就是在塌房的路上”，不禁让人思忖，往后这个模式还行得通吗，消费者还买账吗？
不得不说，最近，网红主播们的日子确实不大好过。从近期的“小英一家”、“铁头”、董宇辉、小杨哥、“东北雨姐”、“大蓝”，到更早一些的“猫一杯”、“王妈”、樊小慧、李佳琦等，重则因触犯法律红线被抓，轻则人设受到网友质疑。一时间，网红，也有了些高危职业的味道。
网红何以会塌房？这个问题从“东北雨姐”身上可以找到最直观的答案。红薯粉条事件后，媒体采访发现，“东北雨姐”和她的徒弟们只是在村里租了房子，只有拍视频、开直播才过来，“这些人不是在记录农村生活，而是在表演农村生活。”
农村生活是假的，人设是假的，红薯粉条也是假的。在一个“楚门的世界”，塌房也就从偶然变成了必然，只是时间早晚的问题。
当“东北雨姐”多了，公众对网红祛魅也就成了必然。当坐拥4000万粉丝的“猫一杯”，能够当着全网的面信誓旦旦编故事，让全国一起找“丢作业的秦朗”；当以打假著称的网红“铁头”，背后却在搞敲诈勒索；当平台“一哥”小杨哥，一次次对曝光的商品质量问题“冷处理”，毫不在意地继续带货……
可以说，最近的集中塌房，是很多问题日积月累后的集中爆发。假人、假事、假货轮番上演，当公众一次次被虚假唤醒，真切的警惕甚至厌恶就会产生。
一方面，是消费者更加务实、理性，对网红主播的信任度直线下降；一方面，是直播电商竞争更加白热化，辛巴和小杨哥之间的互撕就是缩影。
所以，网红塌房的表象下，还有直播电商往何处去的更深一层的问题。打着“最低价”的旗号搞价格垄断，只管售卖不管售后，以次充好，甚至知假售假……直播电商从草莽时代一路走来，如果说之前需要市场对新生事物的包容，那走到今天，行业已经到了大浪淘沙的时刻。
最近恰逢双11开启，在各家摩拳擦掌之中，也可以看到对直播电商的思考。
例如阿里方面表态，今年“双11”直播电商已从娱乐红人模式进入品质直播新阶段，并称无论用户还是商家，都不会再过度追求网红主播带货，商家与网红之间的合作在慢慢“退烧”。
这无疑是非常契合现状也非常直接的表达了。平台是跟着消费者走的，消费者在直播间买东西，逐渐回归价格、质量、物流、售后服务等零售渠道本质的时候，平台也必须随之进化。而无法随之进化的网红达人，注定会被平台和时代抛下。
所谓的品质直播，当下能看到这么几个方向，一个是品牌店播，当价格和服务机制差不多的时候，很多消费者倾向于直接在品牌直播间下单；一个是李佳琦代表的大主播，尽管陷入舆论非议，但这次双11，李佳琦仍然延续了强大的带货能力，这是因为他背后强大的选品、售后等力量能够支撑用户需求。
还有，就是各种契合主播自身带货方式的探索。例如，最近一边火一边陷入争议的鉴宝主播“听泉鉴宝”，就有着自己独特的变现方式。目前已有两千多万粉丝的“听泉鉴宝”，并未选择直接带货，而是通过直播与品牌方连麦的方式，给品牌直播间引流，让观众到品牌的直播间去下单购物，以此来收取品牌的佣金。
还有另一个东北三农博主“张同学”，此前大火的时候并未选择签约机构，而是自己选择了一些家乡农产品来带货，虽然没有延续大火的势头，但也细水长流。
当直播电商不再和网红达人深度捆绑，而是回归产品和服务，受益的将不仅是商家和消费者，还有整个社会风气。当网红的标签不再是赚快钱和一夜暴富，而是代表着一种某个垂直领域的专业能力，社会也就不需要担心孩子们把“网红”当作理想职业了。