暴跌50%!知名车企深陷亏损危机

知家消息,近日,Stellantis集团CEO唐唯实(Carlos Tavares)在2024巴黎车展上公开承认,集团旗下的玛莎拉蒂品牌目前正面临财务困境,正处于亏损状态。他指出,玛莎拉蒂的问题并不在于其产品本身,而是由于品牌定位不清晰,这导致品牌在2024年上半年的销量下降了50%以上。

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唐唯实认为,玛莎拉蒂不仅仅是一个跑车品牌,它还应该代表豪华旅行、高品质生活以及科技。然而,由于前管理团队未能有效传达这一品牌理念,导致市场和消费者对玛莎拉蒂的认知出现了偏差。所以,他批评了前管理团队未能有效传达这一品牌理念。


了应对当前的挑战,Stellantis集团宣布了一系列管理层人事变动,任命Santo Ficili为玛莎拉蒂及阿尔法罗密欧品牌的CEO 。同时,玛莎拉蒂中国区也迎来了新的总经理于瀚邦,他将全面负责品牌在华的商业运营 。事实上,莎拉蒂在中国市场的表现尤为艰难。玛莎拉蒂全球销量在2024年上半年仅为6500辆。2024年1-8月,玛莎拉蒂在中国市场的进口销量总计840辆,同比下滑74% 。这一销量下降的趋势,迫使玛莎拉蒂必须重新审视其在中国市场的战略。于瀚邦的上任,被赋予了带领玛莎拉蒂在中国市场实现转型和增长的重任 。


面对全球汽车市场的电气化浪潮,玛莎拉蒂也在积极推进其电气化战略。根据玛莎拉蒂的规划,到2025年,品牌将推出全部车型的电动版本,并在2030年实现整个品牌的100%电气化 。这一战略的实施,不仅是对市场趋势的响应,也是玛莎拉蒂品牌创新和可持续发展的体现。

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