那曲地处青藏高原腹地，是西藏的北大门。那曲历史悠久、文化底蕴深厚，是世界高原文明的重要发源地，民族交融之地、文化汇聚之地、中华民族共同体意识创融之地。《格萨尔史诗》与《诗经》格律共响，体现的是汉藏文化同根同源同宗的悠久历史，文成公主进藏和解放军进藏走过那曲，一路镌刻下藏汉文化交融的故事，被誉为汉藏民族团结的“千年平安路”。
通过深入挖掘和发挥区位、交通、政策、环境、资源等优势，那曲市明确“极地那曲 天际之旅”总体战略定位，并形成了“一心两廊两环线三片区”的旅游空间格局。同时，那曲市还积极推进文化与旅游的融合发展，形成全域旅游，推进区域旅游合作，实现旅游资源有效整合，提高区域旅游竞争力。
那拉高速：新天路 新画卷 新征程
汽车车队行驶在茫茫的唐古拉山区段 唐召明 1987年 摄
许多沿青藏大通道进出过西藏的游客，经历过109国道风雪中的艰辛难行，当听说那拉高速公路开通，都期盼着能开车自驾体验飞驰在海拔4000多米高原上观赏美景的新感受。而念青唐古拉山主峰下也修建了功能齐全的观景台，方便过往司乘停车、观景、休闲。这条高速公路促进了拉萨市和那曲市旅游资源的开发，为沿线地区带来更多区内外的自驾游客，使“拉萨—那曲—青藏高原风光旅游线”更具吸引力。
拉萨至那曲高速公路、普通柏油路、青藏铁路并行在藏北高原 唐召明 2023年 摄
那拉高速公路在雄浑的藏北高原上，为促进脱贫攻坚、民族团结和文旅产业融合发展，书写了动人的新篇章。
引客入那 促进文旅发展
圣象天门 图源/中国国家地理
2024年十一长假，那曲市凭借绝美的自然景观、丰富的民俗文化、多样的促销活动吸引众多区内外游客前来观光旅游，成为国庆假期的热门旅游目的地，全市文旅市场繁荣有序。10月1日—7日，全市接待游客6.75万人次，实现旅游总花费2190.76万元，分别增长39.6%、64.82%。圣象天门、当惹雍错、萨普景区、唐蕃古道等主要景区接待游客8435人次，实现旅游总花费121.79万元。
萨普雪山 图源/比如文旅
旅游基础设施不断完善。“十四五”期间，那曲市在文化旅游基础设施上共计投入1.8亿元建设完善独俊大峡谷、萨普景区、当惹雍错、圣象天门以及G109、G317沿线文旅基础设施。这些基础设施的完善大幅度提升了全市重点旅游景区（点）及线路的硬件设施水平，为游客提供了更加便捷、舒适的旅游环境。
对口援藏 在羌塘大地共写传奇
今年是对口援藏30周年。1994年，中央第三次西藏工作座谈会作出对口支援西藏的重大决定，确定了“分片负责、对口支援、定期轮换”的援助形式。30年来，对口支援西藏机制不断完善，对口支援力度不断加大。党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，对口援藏顶层设计不断丰富完善，对口援藏工作不断开创新局面，广大援藏干部人才奋力拼搏，汇聚起建设美丽幸福西藏、共圆伟大复兴梦想的磅礴伟力。
1980—2021 那曲市区 新华社记者 袁克忠 普布扎西 摄
为进一步扩大那曲市文化和旅游业持续增长的发展态势，不断提升“极地那曲 天际之旅”那曲市文化和旅游品牌的知名度和影响力，加强与对口援藏省（市）和自治区内重点客源市场的对接，深化“引客入那”的有效合作，全方位宣传和推广文旅资源和产品，让广大游客走进那曲，感受那曲，促进那曲文旅市场消费升级。借助2024年那曲恰青赛马节平台为推动那曲文旅区域间文旅合作打下基础。
2024年那曲恰青赛马节 图源/网信色尼
在色尼区，浙江干部引入的大型旅游节会新思路，在恰青赛马节期间举行的色尼旅游推介节会掀起当地旅游业发展的热浪。拍摄制作“文旅局长带您游色尼”系列短视频，并借此次赛马节的契机在媒体平台进行投放，播放量高达 46.5 万余次。同时，在赛马场内举行了文旅推介活动，为过往游客介绍色尼区“四错一山”等旅游资源，解答游客咨询，向游客发放文化旅游宣传纪念品 。有力地宣传了色尼区的各个旅游景点、美食以及传统文化，进一步增进了游客对色尼文旅的了解与认识。
跋绒沟生态旅游景区 图源/网信色尼
嘎尔德休闲牧场景区 图源/网信色尼
“藏北高原·极地那曲”那曲市摄影艺术展 图源/浙江援藏
为提升那曲市文旅资源知名度，今年十月中旬，“极地那曲”与“秀山丽水”结缘。跨越4000公里，在2024FIAP世界摄影人大会上带来“藏北高原·极地那曲”那曲市摄影艺术展，让摄影告诉世界，中国有一个那曲。
援藏30周年“山海有情·连索同心”文艺演出 图源/那曲融媒
今年九月，索县艺术团跨越万里山河，抵达大连市开展“山海有情·连索同心”为主题的援藏30周年“三交”文艺演出，进一步深化了大连市与索县两地之间各民族交往交流交融，极大展示在大连市委、市政府的坚强领导下索县在产业发展、文化发展、教育提升、医疗援助以及基础设施建设等诸多领域取得的显著成就。
对口援藏30周年“双招双引”推介会暨集中签约仪式 图源/援藏
在今年八月举行的对口援藏30周年“双招双引”推介会暨集中签约仪式上，那曲市凭借自身文化和旅游资源优势，以及经济高质量发展的势头，签约项目5个、涉及总投资达22.1亿元。
特色文化 助力乡村振兴
乡村振兴战略的实施为全国乡村地区的发展带来了巨大的生机，那曲市推出的“走进那曲 寻味自然”线路凭借羌塘游牧文化、“极地那曲”独特的人文资源、独特丰富的那曲味道和浓郁的民族文化气息，成功入选文化和旅游部推出的“人间有味 自在乡村”乡村旅游精品路线，也是西藏自治区唯一入选的线路。
且随着有氧宾馆和道路等基础设施的不断提升，“极地那曲”独特的旅游资源被越来越多的来自五湖四海的游客所喜爱。通过“文旅+乡村”的模式推动那曲文化和旅游产业发展。
色尼区夯错湿地暗夜星空景区 图源/网信色尼
在第14个中国旅游日之际。为更好宣传那曲市文化和旅游资源，积极倡导文明旅游，激发文旅市场活力，促进文化旅游消费，助力文化旅游业高质量发展。5月19日，由那曲市文化和旅游局主办的2024年西藏那曲“5·19中国旅游日”文化旅游推介会等系列活动在成都宽窄巷子东广场盛大开启。活动在那曲民族歌舞《颂党恩》中拉开序幕，那曲市文化和旅游局、尼玛县、班戈县、比如县、嘉黎县文化和旅游局现场推介了那曲市文化和旅游资源。
图源/那曲文旅
在那曲市尼玛县文部乡，古村落旧址与现代化建筑完美融合、海拔近4700米的农田里绘就秋收“丰”景、连绵雪山下镶嵌着如蓝宝石般的当惹雍错……位于羌塘草原深处当惹雍错景区，历史文化底蕴厚重、自然景观独具特色、民宿产业日渐成熟，吸引着大量游客前来体验其魅力。
当惹雍错 图源/阿里旅游
依托旅游业的发展，文部乡吃上“旅游饭”的群众越来越多。截至目前，文部乡挂牌注册的家庭旅馆有30家、接待床位达1200余张，茶馆、商店40余家。2023年，全乡累计接待游客1.2万余人次，实现营业收入330余万元；2024年上半年累计接待游客4000余人次，实现营业收入156万元。
文旅融合 释放“极地那曲”新动能
未来，那曲市的文化和旅游产业将迎来蓬勃发展。随着基础设施的不断完善和交通条件的日益便利，那曲独特的自然风光、丰富的民族文化将吸引更多游客。通过深入挖掘和保护当地文化遗产，打造特色旅游品牌，那曲将进一步提升其文化旅游的知名度和吸引力。同时，结合现代科技手段，创新旅游产品和服务模式，为游客提供更加多元化、个性化的旅游体验。未来，那曲市将推动文化和旅游深度融合，助力文旅经济升级发展，奋力描绘西藏文旅新蓝图。