潮新闻客户端 记者 周丰
9月，日渐凉爽的天气正是错峰出游的好时机，紧抓杭温高铁开通的利好消息和中秋、国庆等热门假期接踵而至的时间节点，浙江各个县市区纷纷针对性地提前预热各类出游攻略和文旅惠民活动，继续保持和暑期相当的文旅宣推节奏。
在新一期发布的“浙江县域文旅传播力指数（2024年1-9月）”中，永嘉县颇为亮眼，不仅首次进入了主流媒体传播指数的前10位，排名第2位，还直接带动了自身在综合指数上的排名：时隔两个月后再度上榜前10位，位列第四，而上一次则（6月）排名第9位。此外从各项指数的前30位来看，东阳市、萧山区、拱墅区、海宁市、南湖区等分别都有所上升。
浙江县域文旅传播力指数（综合）前三十位
浙江县域文旅传播力指数（主流媒体）前三十位
浙江县域文旅传播力指数（新媒体）前三十位
主流媒体和自媒体协同发力
浙南小城做大交旅融合“蛋糕”
趁着杭温高铁开通，中秋、国庆节假期去楠溪江玩什么？整个9月，对于刚刚步入“高铁时代”的永嘉县来说，“坐着高铁游楠溪，很轻松”自然成为值得重点推广的文旅热词。
杭温高铁通车。据新华社
据统计，9月份仅7家中央媒体和省级媒体就刊发了至少96篇文旅宣推报道，涉及惠民政策、出游攻略等。除了秀美山水风光，永嘉的景区、古村落结合高性价比、慢节奏生活的特色文旅活动，也得到不少游客青睐。
中秋节前后，带娃去楠溪江畔新式茶馆体验“酥点”研学，制作酥点并了解古代酥点的起源和发展；国庆假期，在芙蓉古城体验汉服簪花、逛宋风市集、喝宋韵茶点，从山水间的徒步探险到古村落的文化沉浸，从亲子采摘的田园乐趣到星空下的浪漫露营……在主流媒体的报道中，永嘉依托核心景区丰富文旅消费场景，为游客提供差异化、多层次文旅体验的经验做法获得更多关注。
夜幕降临的丽水古街。据浙江日报
“杭温高铁解锁‘诗与远方’新想象，山区县‘唱’响新未来”“高铁跑起来带动旅游‘火’起来，既要一体化又要差异化”……这些凸显精准和深度的用词，对于永嘉县创新用好“交通+旅游”的发展模式给予了足够信心和期待。
永嘉县能够在综合指数上“一鸣惊人”，其实一直有迹可循。纵观近三个月（7-9月）的新媒体传播指数前十位，永嘉县始终保持第六位。
在各大自媒体平台上，除了关注度较高的楠溪江景区，沿江棋布的200余座古村落和保留完整的传统文化遗迹，作为小众又不失美感的目的地也被旅游博主们广泛安利。输入楠溪江、永嘉书院、林坑等词条，9月时间段在抖音上可以搜索到多达1300余条相关作品，小红书作品有2100余条。
平台截图
在旅游博主“温州小雨”发布的上百条作品中，许多都与楠溪江的风景人文、古村古建有关。“来楠溪江，一定要体验竹筏漂流、逛古村落、奔赴一场万人音乐会……”在9月6日杭温高铁开通前后，“温州小雨”一口气推出与近十条温州地区旅游攻略视频，最高一条有近3000点赞量。
拉满情绪价值，练宣传“内功”
“小众但有心”成流量新密码
除了前十位的“黑马”，把各项指数排名范围扩大到前30位，记者发现相比于上一期还有不少“小而有趣、有心”的小城正在努力向上。
在主流媒体指数方面，南湖区从第28位上升到第18位，萧山区从第31位上升到第22位，海宁市从第37位上升到第28位，拱墅区从第29位上升到第23位。这些县域小城根据自身文旅特色，有节奏地差异化推出有个性、能定制的文旅体验宣传。
探访革命旧址、纪念馆、博物馆，购买红色文创产品……如何让红色旅游持续“圈粉”，是主流媒体们关注南湖区文旅发展的切入口。据主流媒体报道，8月起设有“火车邮局”、“党史学习角”、老照片展示等区域的“南湖·1921”红色旅游列车延长运行区间，从上海西站延长至杭州站，列车还持续与南湖景区合作，乘客凭车票购买景区文创可享受折扣等，延长后的1个月旅客量同比增长237%。
南湖文旅宣传视频截图
借明星流量扩大景区影响力，也是南湖区打造文旅消费新亮点的重要方式。《秋天的第一次city walk 跟着刘宇游南湖》《金秋时节，在嘉兴南湖“邂逅”刘宇》……据潮新闻报道，9月南湖区不仅推出古韵国潮月活动，在商圈、乡村、社区开展系列音乐活动，还聘请国风歌手刘宇作为文旅推介官邀约歌迷，通过打造“粉丝经济”、拉满情绪价值来“贴近”年轻群体，满足市场多样性需求，扩大宣传辐射面。
记者注意到，排位上升同样迅速的萧山区也在加紧练好“内功”，以举办“萧山文旅宣推官”分享会为契机，聚集文旅达人、高校代表、媒体代表交流文旅推广经验，同时借助主流媒体宣传“萧山文旅宣推官”招募活动，拿出包含各类酒店、景区优惠的文旅大礼包，邀请更多能生产优质内容的宣推官旅游爱好者成为萧山文旅的“代言人”。
此外在综合指数上，东阳市从第24位上升到第21位。
高铁开通的首个周末，东阳磐安迎来旅游热潮。据横店影视城
9月，在与东阳市相关的63篇主流媒体报道中，许多都围绕横店影视城、卢宅等核心文旅资源，宣传凭借高铁票打折、免费等多项景区优惠福利，分析当地多元特色的新玩法。据潮新闻报道，杭温高铁开通后，横店被正式纳入轨道交通网络，横店计划的目标为2025年前后最高年游客量3000万人次，可见交通的极大便利，能够为地方文旅宣推和发展带来十足底气，也成为带动了文化旅游产业发展的新引擎。
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