继试水直播、短视频、短剧之后,美团在内容方面有了新动作。
美团正在北京、上海等地测试一项名为“本地在吃”的服务,该服务内嵌在美团APP的外卖服务中,整体类似于一个外卖版的“小红书”,用户以及KOL可通过种草创作的方式分享自己购买过的外卖订单,让其他用户发现宝藏商品和商家。用户点击相应的“跟买这些商品”,即可下单。该服务还加入了AI帮写功能,进一步降低用户的创作门槛。
美团的内容化,走到哪一步了?
其实,仔细观察美团近年来的动态,不难发现,其内容化进程已经越来越快。
去年4月,美团上线第一场直播,并随之推出了神抢手、爆团团等IP;10月,美团调整了APP首页Tab栏的功能布局,首次将短视频置于一级流量入口;今年3月,美团APP升级短视频界面,新增了剧场频道……
其中,美团在直播领域的布局为其带来了不少增量。
2023年7月,爆团团凭借多品类、多城市站点的策略,成功占据美团直播的核心位置;紧接着,12月美团开始在21个城市招募服务商,进一步扩大影响力。
除了美团自家APP外,爆团团直播还在视频号平台上大展拳脚。2023年9月,众多服务商通过授权号的方式,涌入视频号,为美团进行直播带货。
结合当前美团在内容种草方面的发力,可以看出,内容已经成为美团当下战略布局的重要一环。
而美团之所以高度重视内容化,其根源在于竞争焦虑。数据显示,2022年抖音用户的日均使用时长达到了125分钟,快手则为133分钟,相比之下,美团的日均使用时长仅为16分钟。
与此同时,抖音生活服务2022年共创造约770亿GMV,同期,交银国际研报测算,美团到店业务2022年的GMV为2360亿。
在短短两年内,抖音生活服务迅速崛起,其到店业务的交易总额已接近美团同类业务近三分之一,这给美团带来了不小的紧迫感。
或许正是因为感受到了竞争对手的压力,美团开始意识到内容化的重要性,于是加快了全面布局的步伐,不仅接连试水直播、短视频、短剧等内容领域,还瞄准了外卖种草赛道,以寻求更大的发展。
今年9月,美团核心本地商业板块CEO王莆中,在美团餐饮产业大会上强调,自今年一季度起,全国餐饮业的增速出现大放缓,特别是“北上广深”甚至出现了负增长。同时,美团外卖、到店业务以及餐饮收银SaaS系统所监控的同店业绩也出现了下滑,客单价也呈现出持续下降的趋势。
在这种形势下,美团对业务增量的需求愈发迫切。而内容化这一领域,特别是那些具体且尚未开发的细分领域,比如外卖种草等,还有着不小的发展潜力与想象空间,显然是眼下寻求破局的好办法。
用王兴的话来说,再难的事情,只要把它分解,分解,再分解,那整个事情就会变得靠谱。
对美团来说,当前,其内容化是有必要性的,后续也会在很大程度上影响其与抖音的竞争态势。(来源:电商报)
近期看点:
本期编辑:王梓菲