萌新来了，演综活了

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2024-10-16 12:45发布于北京金牌经纪人官方账号


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聚焦文娱发展，洞悉爆款方法论~

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新人需要通过综艺被看见，综艺通过新人激发新价值。

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同一天，两部新综艺开播。

《开播！短剧季》以“微短剧+综艺”的模式，聚集起相当一批年轻演员以“微短剧”的演绎形式诠释经典影视IP，并孵化微短剧项目。第一期节目里，三组演员围绕《杜拉拉升职记》进行了单人和双人试戏比拼，并选出晋级演员。
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《芒果新生班·搭档季》则是以10位具有潜力的表演新生为主，展开为期40天的表演训练生活，完成6部实训剧的拍摄。第一期节目里，大部分的篇幅都放在演员们匹配搭档上，他们主动或者被动组合，完成表演。

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虽然都是表演综艺，但两个节目的侧重点并不相同。前一部重点放在“微短剧”上，观众看到的是不同表演经验不同学历背景的演员，对于微短剧的理解和表达，比如盛一伦长剧经验丰富，所以表演上铺垫更多，刘擎在短剧里叱咤霸道总裁赛道，所以擅长用吸引观众眼球的表达留住观众，从整体质感来看，有一种梦回《我就是演员》等表演综艺的竞技感。

后一部重点放在“搭档”上，演员们为了找到合适的搭档，互相谈判、助攻，导师甚至还给女演员们留了任务，找到自己的“暗恋对象”，并表达出自己的态度，有的人的方式是偷偷记录，有的人的方式是自行创造嗑点。从整体质感上来看，与其说是表演综艺，恋爱综艺的感觉更加突出。

不过，相同的是，它们的嘉宾有很多“新人”出现。《开播！短剧季》里的演员以微短剧演员为主，即使是有长剧男主盛一伦，“短剧女王”徐艺真，和手握多部顶流短剧的李沐宸加盟其中，但作为东方卫视上星的综艺，仍有很多观众并不熟悉的面孔。

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而《芒果新生班·搭档季》的演员就更加是新人，他们多为正在就读或者刚刚毕业的科班院校表演新生，几乎没有代表作品甚至是少有表演经验。对于观众来说，他们就是一张张白纸，而这部综艺就是他们从“素人”变演员，观众逐渐对他们建立认知甚至是喜爱的契机。

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“换乘恋爱”纳新


之所以有这样一批以“新人”为主角的表演综艺出现，恐怕是因为内娱苦无新人久矣。

最近几年，内娱影视最常被提及的就是“换乘恋爱”。“待爆”95、00花生们不断进行抢位，彼此之间不断进行排列组合。虞书欣、赵露思、白鹿、周也、张婧仪，王鹤棣、张凌赫、侯明昊、檀健次，这边厢两人在古偶里虐恋，那边厢他们又互换组合，在现偶剧里甜甜蜜蜜。

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不仅是演员人选万变不离其宗，“赛道学”的出现，又让本就不新的面孔更加趋同。有人是“夺人妻”赛道，有人是“背德恋”赛道，虽然这本身是一种标签的强化，也代表着他们在某一题材领域的影响力，但一段时间集中地出现，也给观众造成视觉疲劳。

再加上影视行业降本增效，本就僧多粥少，必然会有很多具备实力的人没机会被 看到。多重因素下，一方面观众不满于“资本家的丑孩子”“资源咖”霸占着资源，另一方面又想要看到更多新的面孔，看到明珠不被蒙尘。所以新人综艺来得恰逢其时。

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新人表演综艺的作用，就是挖掘新人，把观众并不熟悉但又有一定潜力的人推出来，经过现场表演的考验，对表演见解的表达，让观众看到他们的业务力与专业度，并在一定程度上把选择的权力让渡给到观众，呼声最高的人，也就代表着民意所向。

比如《开播！短剧季》里的李沐宸和刘擎。在这个综艺里，他们甚至不是最开始就被导演选中适合这个项目的演员，但是他们两个不管是和角色的契合度，还是CP感以及激烈交锋让观众的入戏程度，都相当令人惊艳，很多观众自发地为他们刷起弹幕。最终他们反客为主，从挑战到晋级，完成了逆袭之路。

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当然，在综艺中新人的稚嫩也不可避免，《芒果新生班·搭档季》里，男演员们对角色的理解沉浸于自我想法中，呈现出来的状态，不是有莫名其妙的动作，就是有浮夸的表情处理，让在场的导师秦海璐和周一围只能尽力克制住表情不要笑，仿佛看到了《无限超越班》里吴镇宇2.0。

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令人惊艳的、和让人摸不着头脑的表演，都是这类综艺会出现的看点。早年间《演员请就位》《我就是演员》等表演综艺的出现，他们并没有将目光完全聚焦在“新人”上，但也让观众看到了很多彼时的新面孔，如今也成长为影视市场的中坚力量。

彭昱畅就是其中之一，当时他在《演员的诞生》演绎《解救吾先生》片段，三人之中他戏份寥寥相当于助演的位置，也早早订好了回家的票，但导师们注意到了他即使作为背景板也相当有戏，选择让他晋级，后续他和飞行导师限时演绎《末代皇后》片段也给观众留下了深刻印象。某种程度上这部当时的现象级综艺为他事业带来助力。
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另一方面，即使有负面评价，也会让新人有讨论度，听到“刺耳”的声音，才有逆风翻盘的可能性。所以对于新人演员来说，表演综艺正是能够让他们被看见的契机，当然要抓住机会让自己在更大范围内被认识、被关注。而对于观众来说，期待看到更多新面孔，有机会选择和支持新生力量。

「组合」推新


不可否认，综艺就是很多新人打开知名度的重要路径。以《开播！短剧季》为例，微短剧“造星”徐艺真，让她从名不见经传的新人到如今的“短剧女王”，而综艺则是在“强化”她的标签，让她在尚未开拓的长剧领域寻找机会，上卫视频道先刷个脸熟。综艺的作用不是凭空“捧”出明星，而是把他们本就具备的实力和魅力放大。
综艺推新人一向效果明显。比如正当红的综艺《种地吧》，就是让一群曾经在娱乐圈泯然于众人的新人通过种地综艺的形式被观众看见，并且以“十个勤天”的组合形式勇闯内娱，不仅打开知名度，还提升了商业价值，上音乐节、开演唱会，卖农产品等，以不同形式变现。


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甚至连推理类综艺如《名侦探学院》等，也都能提供机会让原本不是娱乐赛道的素人，一举成为“圈里人”。《宁安如梦》里有亮眼表现的周峻纬，出演了《古相思曲》的蒲熠星，都是通过这种方式走上演艺道路的。当然，他们本就具备被观众喜爱的能力，比如出众的容貌，出色的学历和履历等，经过综艺的高频次曝光，成为被关注被喜爱的对象，甚至被品牌青睐获得代言，大大提升商业价值。

恋爱综艺、职场综艺同样是新人“助推器”，值得一提的就是敖瑞鹏，他是通过参加恋综《恋梦空间》出道，彼时他展现出“阳光开朗大男孩”的性格，让观众注意到他，后续逐渐向影视剧方面进行开拓，直至目前已经成为“待爆生”中的一员。
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对于如今处于冰封期的内娱来说，综艺“助推”新人的意义在于，它确实能够给市场输送更多新鲜血液，能够让市场流动起来。如同“鲇鱼效应”，新人的出现带来了更多可能性，迅速成长的新人必然会让“旧人”危机感增强，从而强化自我，竞争加剧。而这一系列组合拳之下商业价值被激发，《名侦探学院》和小芒电商推出的潮服品牌“南波万”去年一年GMV超过2.7亿，已经具有品牌效应。

而对于综艺自身，为了助推新人结合政策扶持、市场环境，进行模式的探索和更新，某种程度上加速了他们自我迭代的进程。比如《开播！短剧季》就是看到了当下微短剧产业发展的良好态势，先行布局这个赛道，再通过后续对包括演员在内整个产业链的资源整合，完成更大的战略布局，把助推新人作为其中一环节。

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结语


新人需要通过综艺被看见，综艺通过新人激发新价值，在探索出了这样一条路径之后，内娱综艺在“推新”方向上一发不可收拾。
从目前各个卫视和视频平台的综艺片单来看，还会源源不断地出现新人或素人的综艺，在形式上也有所突破。比如爱奇艺推出了演艺综艺《大娱乐家》，邀请众多未来演艺新星组成演出队进行演艺舞台比拼。优酷也推出了将“短剧+搭档”结合在一起的综艺《超有戏搭档》，进行短剧搭档的排列组合，碰撞出新的火花。腾讯则是在喜剧综艺方面发力，《恋爱般的喜剧》结合喜剧和恋综的模式，选出最默契的喜剧搭档。

新面孔，新形式，新价值，综艺领域一路“推陈出新”，也为观众带来了新体验。



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