“抖音商城双11好物节”于10月8日正式启动，活动横跨至11月11日24时。期间，抖音电商美妆板块迎来强劲增长，整体销售额较去年同期攀升73%，支付用户数也大幅增加超过43%。尤为显著的是，搜索、商品卡及旗舰店等货架场景的销售表现尤为亮眼，销售额增幅超过78%，支付用户数更是激增超218%。
众多头部达人的直播带货也贡献了可观业绩，如贾乃亮、与辉同行等，其美妆品类销售额均轻松突破千万元大关。值得一提的是，国货美妆品牌在此次大促中表现抢眼，销售额与增速均实现飞跃。特别是大促初期三天内，国货护肤品牌销售额同比增长高达136%。
具体至品牌表现，护肤领域，迪仕艾普、珀莱雅、韩束、丸美和达肤妍位列销售额前五，均为国货品牌。彩妆方面，方里、彩棠、花西子、毛戈平等国货也占据销售前五榜单中的四席。增速方面，护肤与彩妆销售额TOP20中，国货品牌分别占据15席和13席，显示出强大的市场竞争力。
个别品牌更是实现了惊人的增长，如珀莱雅护肤品牌销售额同比增长8倍，达肤妍更是达到了2023年同期的19倍，可复美接近6倍。彩妆领域的国货领军者方里，其销售额也较去年同期翻了4倍，稳居彩妆品类销售榜首。
根据第三方数据，2024年前三季度，抖音电商美妆行业维持了高速增长态势，整体销售额同比增长超过116%。其中，个人护理产品销售增长尤为突出，同比增幅超过42%，彩妆、香水、美妆工具等品类也均实现了超过33%的同比增长。
（综合财中社内容）