热议 | “史上最早双11”,李佳琦、辛巴彻底不装了……

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大主播们彻底不装了。





  



今年“双11”居然

10月14日就开始了?!!

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随着各大平台陆续启动

今年“双11”

与国庆黄金周几乎无缝衔接

比去年提前了11天

这也意味着

今年“双11”成为

最早、最长的“双11”



今年“双11”的亮点在哪里?

对于消费者而言

又将有什么新的体验?

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提前布局“双11”

各平台优惠力度如何?


连日来

各大电商平台的政策相继曝光

跨店满减、单品折扣、平台消费券

仍是各大电商平台的主要促销手段

但各大平台之间又有细微差别


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10月12日,淘天集团宣布,2024年天猫“双11”于10月14日晚8时准点开启,比去年提前了10天。


据淘天相关负责人表示,今年在官方立减85折或跨店满减每300元减50元活动基础上,天猫将额外再投入300亿元消费券及红包。同时,天猫“双11”商品界面上只有两个价格——折扣前价格,以及叠加各种优惠后的到手价格。


京东“双11”于10月14日晚8时开启,相比去年提前了一周。


京东“双11”将在“抢先购”阶段实现现货销售,紧接着是10月31日晚8时的“百亿补贴日”。今年京东将为平台所有商家推出满200元减20元的补贴券。


抖音“双11”更是无缝衔接国庆假期,10月8日就已开始抢先期,直到10月17日结束锁定国庆节后的购物需求;而10月18日至11月11日为正式期。


抖音核心优惠措施包括官方直接减免15%以及单品直降。同时,平台消费券的发放将继续,由平台和商家共同提供补贴。


值得一提的是,今年“双11”,“以旧换新”无疑是一个热门话题。


天猫2024年“双11”发布会透露,今年国家推行的家电“以旧换新”补贴将与“双11”优惠叠加天猫携手品牌商家共投60亿元,通过发放品类券、品牌让利等措施,积极响应政策促进消费。一级能耗家电产品可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券,整体优惠低至6折。



双11有看头
带货一哥们都回归直播间了


今年即将迎来第16个双11大促,直播带货行业已经开始暗流涌动,大主播们也开始蓄势待发了,纷纷宣布回归直播间,准备在双11大干一场。


就在昨天,被快手平台封禁已近一个月的带货“一哥”辛巴的直播间被解封,其主页的“直播封禁”标志已经消失。



辛选小助理表示,辛巴的直播功能已被解封,并且之后会有直播。据了解,辛巴解禁之后的第一场直播暂定于10月19日开启。


尽管一年前因眉笔事件,李佳琦遭遇消费者信任危机,但不可否认的是,如今奔赴在双11最前线的还是李佳琦。


从美one了解到的数据,今年李佳琦直播间预售成绩很不错!!!


截至到14日下午6点,李佳琦直播间预售加购金额同比去年增长超过了20%,同比大涨。此外,多款国货品牌在李佳琦直播间秒空,60w件可复美胶原棒就没撑过三分钟。


近日,李佳琦在直播间宣布了今年双11红包玩法,将在天猫双11预售首日10月14日早上8点开始至10月15日,李佳琦直播间将连续两天发出累计5亿元红包。


图片图源:李佳琦微博


这几天,退网了近三个月美妆一哥骆王宇在短视频账号上也宣布回归,还将开启双11直播带货。


图片图源:骆王宇抖音号


至于退网原因,由于他带货的CSS油橄榄精华被博主打假,被指虚假宣传。7月12日,骆王宇表示由个人和合作机构一起承担全额退款共约1.5亿元,并官宣退网。


彼时,骆王宇称“发现自己不再像曾经那样被人需要了,所以决定离开一段时间。”后面,骆王宇又表示,“其实我是准备永远离开了。”


图片图源:骆王宇抖音号


不过,这次回归,李佳琦、辛巴、骆王宇是否能够重获粉丝的信任还需要打个问号。



电商平台需要新的带货一哥


直播带货走过草莽时代,电商平台正在努力重新建立起消费者与主播之间的信任感,于是我们也可以看到平台上一批新的带货主播正在涌现,平台也在筛选出更符合大众口味、具有公信力的带货主播。


比如正值小杨哥陷入舆论风波之际,凭借“抽象”带货风格的出圈的“k总”,在抖音彻底火了,在8月25日-9月23日,“k总”账号就涨粉1006.2万,日均涨粉33.5万。截至发稿,k总粉丝数量为1661.6万。


图片图源:抖音


与小杨哥的反向带货不同,k总也整活,他不夸产品的质量,着急上链接,反而让网友多留点心眼。


比如带货用鱼肉做的蟹肉棒,他说人家卖假货,还提醒直播间的观众要用显微镜看配料表。


除了“K总”以外,还有一位主播“听泉鉴宝”也火出圈了,新榜数据显示,2024年9月16日到2024年9月22日,该账号一周涨粉超156万。


据了解,“听泉鉴宝”主要做的是鉴宝直播,今年1月初,账号粉丝尚不足300万,在不足一年的时间里,其粉丝量和直播数据已实现翻倍式增长。


图片图源:抖音


不过,此前“听泉鉴宝”在直播间宣布将短暂停播,休息几天,停播时间大约一个星期。


在粉丝表示“电子榨菜休息了,自己的快乐也没了”的同时,博主“听泉鉴宝”的学历问题、盗墓者现场连麦是否为剧本、是否为纯公益鉴宝等话题也频上各大平台热搜前十——所以,在过去一周里,“听泉鉴宝”近乎天天上热搜。


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对于“听泉鉴宝”停播的原因是否与相关质疑与网络舆论有关,“听泉鉴宝”在杭州的公司“杭州良匠传媒有限公司”工作人员表示:“我们前一段时间热度太大了,停播就是想降降热度,暂时先休息休息,去做做公益什么的。但是没想到最近天天挂在热搜上,这是我们没有预料到的。”



冲上热搜!投诉量暴增超4700%!



数据显示,最近5年,我国直播电商市场规模增长10.5倍,同时,投诉举报量的增幅则高达47.1倍。相关话题#5年来直播带货投诉量暴增超47倍#一度冲上热搜。


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由于小杨哥、东北雨姐等大主播不断出现带货翻车事故,消费者们对于主播的公信力不断下降,这也能看出下半场直播行业正在进行大洗牌。



直播带货领域多发的虚假宣传、商品质量参差不齐、售后服务难以保障等问题,已给行业未来之路埋下重重隐患。


希望有关部门加快制定行业标准和规范,引导主播和平台自觉遵守法律法规,遏制主播带货“翻车”乱象,进一步保护消费者合法权益。


今年双十一

你还会在直播间购物吗?

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辑 | 韩振
来源 | 湖北日报 宁波晚报 中国证券报 央视财经 电商之家 潮新闻