进击双11|什么值得买平台:“国补”带动以旧换新消费创新高

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封面新闻记者 吴雨佳

10月14日晚8点,全网2024“双11”大促正式拉开帷幕。

值得买科技数据中心数据显示,大促开启首4小时,相比2023年大促同期(10月23日晚8到0点),平台GMV同比增长58.24%,大家电、生活电器、厨卫大电、手机通讯和住宅家具领跑全场,成为GMV最高的五大二级品类,不仅充分展现了用户消费热情与潜力,也印证了国补政策对于激发消费的直接效果。

什么值得买商业运营中心负责人、双11活动总负责人张宇昂介绍,国补可谓是今年双11期间的重要引擎,充分激发了用户消费潜力的释放。“一方面各地政府出台地区消费券,持续扩大补贴范围,满足消费者多元的换新需求,另一方面各大平台不仅积极配合发放,也各自追加投入叠加补贴,进一步提升了惠民力度。从而激发用户换新活跃度和积极性进一步提升。”

双11期间,国补范围从原本的8类家电产品基础上新增了小家电,覆盖城市也进一步扩大,真实普惠更多消费者。而从消费者的反馈来看,国补的真实的补贴力度,让更多消费者不仅选择换新,更选择了进阶升级。

什么值得买家居行业负责人迟玉表示,自10月14日双11专题上线以来,在“以旧换新”品类下,平台冰箱GMV同比增长48.7%,电视同比增长34.18%,洗衣机同比增长156.88%,热水器同比增长86.06%,洗碗机同比增长387.26%,烟机灶具同比增长49.40%。海尔云溪冠军版376洗烘套装、卡萨帝550升原石零嵌入超薄冰箱、海尔山茶花系列485升超薄冰箱成为最受用户欢迎的三款单品。

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