话题
怎样利用各类演艺节目宣传好云南?如何把更多优秀传统剧目带给观众?采取哪些措施守护云南旅游“金字招牌”?10月10日,云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨澄率队做客“金色热线”,就群众关心的热点问题进行解答。
塑造新业态
推动演艺赋能文旅发展
近年来,云南文旅火爆出圈,各类节目到云南取景拍摄,这对宣传推广云南有哪些作用?
“影视剧组纷纷到云南取景拍摄,制作出了一批优秀的作品,把云南的美展现给世界、展现给全国。”杨澄表示,多年以前,《五朵金花》《阿诗玛》等影片很好地宣传了云南的文旅资源。近几年,跟着影视去旅游,跟着演艺去旅游、跟着体育去旅游成为一种新的旅游业态,一种新的时尚。随着“有一种叫云南的生活”持续叫响,现在到云南进行拍摄的节目组越来越多,他们不仅宣传了云南的文旅资源,也给云南带来了流量,我省将深入推动云南文旅和影视的深度融合,在宣传推广上做好工作。
“下一步工作中,我们将更加注重对文旅资源、文旅产品业态多样性等方面的宣传推广,做好‘有一种叫云南的生活’的品牌提升。”省文化和旅游厅宣传推广处处长、一级调研员和爱红介绍,一是加强对文旅资源多样性的传播,“植物王国”“动物王国”“世界花园”就是云南文旅资源多样性的符号表达,我们要把云南的景观之美、人与自然和谐之美,借助各级各类媒体和网络名人宣传出去,并强化运用“央媒+地方媒体+文旅企业”宣推矩阵,持续推广“有一种叫云南的生活”。二是注重对文旅产品业态多样性的推广,要创新文旅宣传机制、加大文旅宣传力度、深化文旅交流合作,通过“周周有活动、月月有发布、季季有主题、全年不断线”的宣推态势,不断提升“有一种叫云南的生活”品牌形象,推动云南文旅网络爆款引流增流、破圈出圈。同时,要打造“云南民歌大家唱”“云南舞蹈大家跳”“云南美景大家赏”“云南美食大家尝”“云南故事大家讲”五大系列文旅IP,提高全民参与热度,推广云南文旅好资源、新产品、优服务、新形象,塑造和传播文旅正能量形象和故事,增强“美好生活在云南”的知名度和吸引力。
搭建大舞台
把更多优秀剧目带给观众
锣鼓声响,丝弦乐起。在云南省滇剧院,国家一级演员陆湘璇和同事们正一丝不苟地排演着新编剧目《烂柯山下》。
滇剧在云南有着深厚的历史文化底蕴和广泛的群众基础,在清朝光绪年间,滇剧已在滇中地区十分盛行。中华人民共和国成立后,滇剧迎来发展黄金期,在政策与资金支持下,戏曲人才辈出,作品推陈出新。
“以前我们每个星期都有演出,演员还在化妆,一些老观众早早就来等候,非常期待我们的演出,可以说场场爆满。”陆湘璇说,2021年,剧院被评定为危房,他们只得去外面租场地,租金压力非常大。受限于演出成本,滇剧院不得不压缩演出的剧目;受制于商业剧场的演出排期,剧团只能选择有限的档期。
创建于1960年的云南省京剧院,在继承传统京剧的基础上,一直运用京剧艺术形式展示云南地域文化特色及少数民族故事,创作上演了一大批优秀剧目,并位列全国11个重点京剧院团之中。为了更好地推广普及京剧剧目,京剧院的演出采取惠民政策,演出票价便宜亲民。
“因为我们都是以惠民演出的形式进行,黄金档期、节庆日肯定就不能满足用场需求。”云南省京剧院演出宣传推广中心主任田春梅表示,目前,新创排的重大剧目得益于艺术资金的扶持,可以保障场地租赁的需求,但经典老剧目的复排就没有经费保障了。
一方面,我省文艺精品创作蓬勃发展,硕果累累,另一方面受场地、资金等因素的制约,很多优秀剧目无法常常与观众“见面”。下一步,如何把更多优秀剧目带给观众?
省文化和旅游厅艺术处处长徐玲介绍,在节假日,我省的京剧、滇剧专业国有文艺院团的艺术家们会到云南民族村、西山公园、翠湖公园、世博园等各大景区开展文艺志愿服务演出,营造浓厚的节日氛围,同时增强游客的满意度和体验感。另外,省滇剧院以技能大师工作室为依托,在有“滇剧村”之称的安宁市县街石庄村开展滇剧艺术帮扶,节日期间以文旅志愿者的身份在石庄村举办经典滇剧专场演出及开展滇剧专业艺术培训,帮助基层群众提高表演能力和创作水平。为了把更多的优秀剧目带给观众,文旅部门持续组织开展“文化大篷车·千乡万里行”“戏曲艺术进校园”“三下乡”集中示范演出等惠民演出活动,全年完成惠民演出活动1万场以上,并组织全省的专业文艺院团进社区、进农村,到军营、到学校、到广场,举办内容丰富、形式多样的演出活动。同时,将继续举办新剧目展演、新年戏曲晚会、花灯滇剧艺术周这样一些专业的高水准、高规格的文化艺术活动,把更多的优秀节目带给观众,丰富人民群众的精神文化生活。
做好“三件事”
守护云南旅游金字招牌
旅游业是云南的支柱产业之一,为推动旅游高质量发展,我省采取了哪些措施守护云南旅游的金字招牌?
“我们重点做好三件事:一是全链条治理旅游市场,二是连续实施两个‘百日行动’,三是紧盯旅游市场游前、游中、游后三个关键环节。”省文化和旅游厅综合执法监督局负责人吕开家介绍,旅游市场全链条治理,就是从团队旅游的获客渠道到团队旅游的售后服务进行全链条治理。“两个百日”行动,就是在省委、省政府的统一部署下,云南省连续开展了旅游服务创优提质和旅游市场秩序整治两个“百日行动”。紧盯游前、游中、游后三个关键环节,突出重点做好六件事。游前做好两件事:一是紧盯网络媒体宣传低价游广告进行治理。二是加强行业自律和诚信体系建设。游中做好两件事:一是联合开展重点路段路检路查。二是强化执法力量培训和综合调度。游后做好两件事:一是在全国率先启动了“一部手机管旅游”管理平台,快速了解并处置旅游投诉,做到投诉5分钟响应,24小时办结。二是在全国率先启动“30天无理由退货”政策,并不断依法优化和完善。今年以来,全省成功办理退货6万多起,满意度达99.58%。
“今年以来,云南旅游市场秩序呈现越来越好的发展态势。”吕开家用两组数据展示了云南旅游市场的可喜变化,一是2024年暑期旅游投诉同比下降57.54%。二是国庆期间旅游投诉同比下降55.62%。
吕开家表示,我省将持续优化旅游市场环境,让广大旅客来云南玩得开心、玩得放心、玩得舒心。群众如果在云南旅游遇到烦心事,可以拨打12345投诉热线,也可以在“游云南”App上进行投诉。
下期介绍
上线单位:云南省地方金融监督管理局
上线时间:10月17日 12∶00-13∶00
参与方式:
云南广播电视台:
0871-96100 0871-68881890
云南日报、云南网:
收听收看:
云南广播电视台新闻频率(FM105.8,AM576)每周四12∶00-13∶00直播
云南日报每周《观点视点》版专题刊载
云南广播电视台公共频道(YNTV-6)每周日22∶25《金色热线·追踪》播出
云南网每周四同步开播,往期节目滚动展播。
(云南日报 记者李翕坚)