“双11”今晚8点正式开启！一年新增超9万家企业，年轻人开始为东方香正名？

杭州人最近沸腾了

满城都是桂花香的时刻到了

2024杭州赏桂图鉴。图源：杭州日报

杭城的桂花开启了第二波，网友纷纷表示：最近的杭州，自带香水味！

图源：社交媒体平台截图

随着桂花的盛开，桂花香、茶香等国货香水也逐渐成为了新一代年轻消费者的新宠。一系列新兴的国产香水品牌不仅迅速赢得了资本的青睐，更在各大社交媒体平台上频繁亮相，从香水到香氛，产品线丰富多样，吸引了大量年轻人为其买单。

图源：电商平台截图

在去年杭州亚运会的开幕式上，香薰科技被创新性地应用于大型体育赛事之中，为观众呈现了一场芬芳四溢、如临其境的桂花雨。这不仅为观众带来了独特的感官体验，也激发了新兴经济体国家对“嗅觉经济”的新消费热潮。“嗅觉经济”更被看作是消费细分领域增长的新“蓝海”。

图源：央视财经

艾媒咨询发布的《2017—2025年中国香薰行业市场规模及预测》显示，2023年中国香薰行业市场规模约为181.5亿元，同比增长24.25%，预计2025年将增至254.4亿元。

在“嗅觉经济”崛起与“新中式”概念大热的当下，中式香氛品牌顺势而生。

研香实验室发布的《中国香水香氛消费者洞察》报告显示，在偏爱高端香水的消费群体里，95后、00后的年轻人更加注重“悦己”，他们倾向于使用香水来塑造个人形象与传递独特的故事，对东方香有更强烈的需求。

图源：社交媒体截图

近日

#中式香氛爆火#也登上了热搜

随着国潮文化兴起

中式香氛以其独特的感官体验和文化魅力

俘获了众多消费者

据消费日报官方平台报道，在2023年发布的“2024年度香气趋势”中，茶香与花香的结合被预测将在食品领域更加流行，而在个人护理方面，紫罗兰、鸢尾等蕴含深厚东方文化底蕴的馥郁香型备受青睐，茶叶、橙花、雪松、檀香木等以花香调为主的自然香型将主导香水领域，柑橘类天然芳香则成为环境香氛的流行趋势，这完全符合当代消费者构建健康和美好生活的需求。

在当前“嗅觉经济”蓬勃发展的热潮中，本土品牌与企业的崭露头角尤为显著。

企查查数据显示，近十年来，我国香氛相关企业每年注册量逐年增加，且增速连续2年保持在50%以上。截至目前，全国现存32.8万家香氛相关企业，年度注册企业数量连续十年上涨。仅2023年，新增注册企业就超9万家，创近十年注册量新高。

图源：企查查

在探索国产香水品牌的线上店铺或实地走访其线下体验空间时，不难发现，这些品牌的产品线极为丰富，全面覆盖了从平价到高端的各个消费层次。其中，部分品牌的定价已经向国际大牌靠拢，甚至超出头部品牌。

而这众多本土香水香氛品牌的共同特点就是与生俱来拥有中式韵味，具有鲜明的东方特点，讲述东方故事，契合了中国消费者的审美偏好与情感需求。

原材料从植物、药材中提取的身体按摩油。图源：消费日报官方平台

从成分上来讲，中式香水品牌往往选择由表及里地打造东方香氛，多采用源自中国的香料调配香气。调香师张梵从业10余年，经手过近千种香料配方。他表示，近两年，香附子、桂花、栀子、艾草等中式香料正在越来越多被用在配方中，形成中式独有的气味审美。

图源：央视新闻

某中式香水门店运营负责人杨桥兰指出，今年的销量比去年的增长了30%左右，主要集中在以茶香为主的香水。中国是茶叶之乡，不少前来出差、旅游的外国人带回去给朋友和家人体验。

其实早在2017年，气味图书馆就凭借一款灵感源自中国家庭铝壶煮水情景的“凉白开”香水，成功打入市场，上市首月即实现了40万瓶的惊人销量。随后，品牌观夏的明星产品——颐和金桂，更是创造了上架仅3秒即被抢购一空的销售奇迹。

在某社交媒体平台上搜索“国货香水”，有数万条笔记，“国货香水太可了！”、“想把国货香水腌入味”、“这才是东方鼻子会爱的香水”等互动量达到近十万的分享内容数不胜数。

图源：社交媒体截图

与此同时

“嗅觉经济”的产业链正在不断延伸

与之相关的体验式消费十分火热

在浙江杭州蒋村附近的一家香道馆里，有学员在学习认识不同的香料，并用这些香料打香篆、隔火熏香、制作香牌香珠、学习行香礼仪，相对于系统的香道学习，这种体验式的消费项目，价格在百元左右，吸引了大量初学者前来尝试。据该香道馆的负责人介绍，课程几乎期期爆满，不少学员还在排队等候。其中绝大部分客户都是初学者，以前绝大多数是40至50岁的人群，现在90后、00后的年轻人也越来越多，更有热爱中国文化的外国友人专程飞来中国学习独特的香道文化。

图源：上海市松江区老年大学

此外

香作为国潮文化的一部分

也越来越多地出现在大众的日常生活中

先是《甄嬛传》、《知否》等热门影视作品融入了丰富的用香情节，紧接着，《黑神话·悟空》、《逆水寒》等大型游戏也相继在细节中加入了焚香存档、调香师角色等元素，使得香氛、香薰这一品类被更多年轻人熟知。

《黑神话·悟空》国产3A游戏截图

不只是调香，就连周边产品，也成为国产香氛品牌展示中国优秀传统文化的途径。

在杭州市中医院广兴堂国医馆，一台中草药数字气味混香机，能够将40种常见的中草药香气融合，通过精确的气体量控制，还原经典香方。

显示屏上，用户可以自己制作中药配方，也可选择对症的药方。有祛痘除螨、预防感冒、预防手足口病、清心安神、醒神开窍等10多种常见疗愈药方，为用户带来个性化的香疗体验。

中草药数字气味混香机界面截图。受访者供图

不仅如此，在诸多电影、音乐会等艺术视听场景中，数字气味也正在增强“嗅觉维度”。在杭州的烂苹果乐园里，有一排能播放气味电影的设备，它将裸眼3D和气味结合起来，观众借助穿戴设备，仅需短短4分钟的影片时间，就能通过设备下方的小气孔，依次嗅到与画面内容相对应的10余种香气：西湖荷花、满觉陇桂花、龙井茶香、绍兴黄酒、杭州东坡肉……让人一次性“闻”够杭州所有味道。

来源：央视新闻、消费日报官方平台、潮新闻、化妆品财经在线、新消费101、艾媒咨询等综合整理
编辑：白玥