社科院新媒体研究中心秘书长、研究员黄楚新等：以多维传播促价值共鸣 以深度融合发主流强音

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2024-10-14 07:11

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摘要

“第一视点”专栏通过其独特的多维传播策略与机制创新，实现从宏观到微观、从政策到个体的议题覆盖，在多个维度上深刻引领主流舆论方向，成为省域层面开展习近平新时代中国特色社会主义思想研究与传播的典型实践案例。

在主流媒体推进系统性变革的当下，如何有效通过主流媒体传播党的理论和路线方针政策，成为媒体深度融合发展战略中的关键课题。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》指出，要“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，为主流媒体融合实践提供顶层设计指引。“第一视点”专栏作为浙江省委宣传部指导下的重大新闻创新项目，旨在通过多维度、立体化的传播策略，深刻阐释习近平新时代中国特色社会主义思想及其在浙江的生动实践。
“第一视点”专栏自2023年8月启动以来，以“主题报道+评论+深度访谈+系列新媒体产品”的“1+N”模式，在浙江日报、浙江广电等省级媒体的重要版面、时段及屏位推出一系列高质量的新闻作品，取得显著社会反响。截至当前，专栏已播发各类报道250余篇（个），全网传播量累计超37亿，多个话题上榜全国热搜，成为传播浙江故事、展现浙江实践的重要窗口。“第一视点”专栏聚焦国家层面的宏观政策框架，注重通过个体化故事展现政策在基层的落地与实践，构建起宏观叙事与微观案例并行的双重传播路径，帮助受众更好地理解政策背后的细节以及这些政策在日常生活中产生的实际影响。本文旨在深入分析“第一视点”专栏的多维传播策略、立体创新路径与价值共鸣方式，探讨其在当前媒体转型背景下的传播实效与社会影响，以期为主流媒体的创新发展与价值引领提供实践与理论支持。


多维呈现：丰富体裁与广泛覆盖的传播策略
体裁创新：以多样化新颖形式展现鲜活新闻故事。在当前传播生态下，体裁创新已成为吸引和维系用户的关键策略。主流媒体不仅需要在内容上进行创新，而且需要在形式上持续突破，进而更好地吸引用户和传递核心信息。“第一视点”专栏通过体裁创新，展现鲜活且有冲击力的新闻故事。例如，专栏采取“1+N”传播模式，除了在报纸和电视端通过专题报道和深度访谈呈现内容外，还同步推出短视频、海报、直播等形式，将不同媒介形态有机结合，多样态呈现新闻故事。《筑梦大陈岛 三代人的“垦荒”》报道采取双线叙事，一条线展示大陈岛从渔村到“海上花园”的变迁，另一条线深入探讨垦荒精神的传承。这种叙事方式使观众在深刻感受历史厚重感的同时，进一步理解体会习近平同志推动区域发展的深谋远虑。
多样化的表达形式是“第一视点”专栏增强报道吸引力与感染力的重要途径。“第一视点”在表达形式上的多样化，也是体裁创新的一部分。《景宁：幸福路上边走边唱》利用老照片增强故事纵深感与历史厚重感，同时以畲族歌谣等本地文化元素作为画外音，更具地方特色。这种体裁创新丰富了报道呈现方式，增强了传播效果，让观众更为立体地感知报道内容，沉浸体验故事，形成深度互动。
视角拓展：以多元视角理解宏观政策与微观案例。“第一视点”专栏通过多元化视角扩展报道的深度和广度。该专栏通过多维度报道，将宏观政策与微观实践相结合，打破单一视角对政策传达的局限性，提升政策传播的综合效应。换言之，专栏不仅关注国家层面的宏观政策框架，还注重通过个体化故事展现政策在基层的落地与实践，构建起宏观叙事与微观案例并行的双重传播路径。例如，《民之所盼 我必行之》通过展示多个地区的实际案例，聚焦习近平总书记“努力为群众办实事”的理念，从湖州、丽水等地挖掘鲜活故事，展现地方政府如何将总书记的工作指导转化为具体行动。多视角的叙述不仅让观众更好地理解了宏观政策背后的细节，也让人们看到这些政策如何在日常生活中产生实际影响。
与之相似，《浙江日报记者手记：一枝一叶总关情》通过记录习近平同志调研浙江的现场，展现习近平同志在基层走访和着力推动地方发展的故事。对义乌李祖村进行调研后，报道展示了自2003年启动“千万工程”以来，浙江乡村如何从“脏乱差”的村落转型为人居环境优美、产业兴旺的示范村的历程。这一案例既展示了宏观政策的成功实施，又从微观角度出发，呈现乡村振兴过程中普通村民如何通过自身努力与政策支持，提升生活水平。“第一视点”专栏不仅是宏大叙事的载体，更是政策与群众生活紧密结合的桥梁。这种上下结合、自上而下的视角，令观众能够更好地理解宏观政策的实际效应，增强政策传播的立体感。
议题覆盖：以议题设置能力精准化引导主流舆论。议题设置是主流媒体引导社会舆论的重要手段。“第一视点”专栏自推出以来，通过精准选择重大议题，在不同时间节点有效引导主流舆论走向，充分展现其议题设置能力。以杭州亚运会相关报道为例，《之江评：心心相融 爱达未来——写在杭州第19届亚运会开幕之际》一文通过对亚运会筹办过程、绿色发展理念和智慧技术应用等方面的报道，将亚运会这一国际体育盛事与习近平新时代中国特色社会主义思想的实践紧密结合。该报道不仅展示了杭州如何在各方支持下成功举办迄今规模最大、参赛人数最多的亚运会，而且通过展现绿色亚运和智能亚运的实践，生动呈现了中国的绿色发展理念和数字化建设成果。
进行议程设置时可以细化主题，实行情境化叙事，将宏大叙事转化为具体可感的现实问题，提升议题可操作性与公众参与度。例如，《人不负青山，青山定不负人——余村十八年》通过详细报道湖州市安吉县余村18年来的生态转型故事，展示“绿水青山就是金山银山”理念是如何从基层实践逐渐成为国家绿色发展的指导思想。报道讲述了余村从依靠开采矿山和水泥生产致富，到因环境污染严重而寻求转型，并最终走上绿色发展道路的历程。这种议题覆盖策略使专栏既能在宏观层面有效引导主流舆论，也能通过细节化的呈现方式，让用户更好地理解并参与到议题讨论中，实现主流声音的广泛传播。凭借多维传播策略，“第一视点”专栏成功实现从宏观到微观、从政策到个体的议题覆盖，在多个维度深刻引领主流舆论方向，展现主流媒体在新时代的舆论引导能力与责任感。


立体传播：形态多样与渠道融合的创新路径
平台联动：传统与新媒体全方位跨平台传播。数字化时代，单一的传播渠道已无法满足信息高速广泛传播的需求，跨平台联动成为主流媒体增强影响力的重要策略。“第一视点”专栏在传统媒体和新媒体平台的整合上取得显著成效。通过大屏、小屏联动，专栏在电视、报纸、社交媒体、短视频平台等多渠道同时发布，传播形式更丰富，用户覆盖面更广。如，在“习近平在浙江的改革故事”系列报道中，通过深入采访和细致报道将浙江改革的宏大历程娓娓道来。新媒体端则通过精练的视频片段，借助人物故事和历史细节，生动呈现浙江改革的具体成果。这种多平台联动的传播模式，既发挥了传统媒体在内容深度与权威性上的优势，又充分利用了新媒体平台在传播速度与互动性方面的长处。
浙江日报、浙江广电在推进“第一视点”专栏时，尤其重视与新媒体的深度融合。专栏着重挖掘新故事、新人物、新实践。在微博、抖音等社交平台上，专栏的话题和报道频频登上热门。如，《民之所盼 我必行之》不仅通过电视节目传播，还通过短视频和图文报道扩展到多个社交媒体平台，在抖音平台获得近16万点赞量与近2万转发量，“爱心营养餐工程”获得网民的广泛理解与认可。在此过程中，专栏通过微博话题、短视频分发等方式，增强与年轻用户的互动，同时，还在“潮新闻”客户端设置用户评论互动环节，吸引用户积极参与讨论，增强报道的传播力与感染力。跨平台传播扩大了专栏的用户群体，用户能够从不同维度和渠道接触到报道内容，增强了内容的立体传播效果。
机制创新：多平台常态化协作增强传播质效。“第一视点”专栏的成功还在于其背后多平台协作的机制创新。在当今信息传播碎片化、多元化的背景下，如何保持新闻内容的高效、稳定生产，并在各大平台实现同步传播，成为主流媒体面临的挑战。为此，浙江省委宣传部组建专门的工作小组，形成从策划、采编、审查到发布的闭环工作机制，确保“第一视点”专栏的高质高效传播。
机制创新不仅体现在内容生产的各个环节上，还体现在平台之间的无缝协作上。如，在推出“习近平在浙江的改革故事”系列报道时，电视媒体、报纸媒体与新媒体团队紧密配合，共同策划报道内容，通过不同的呈现形式向观众传递相同的信息。这种协作机制不仅确保了报道内容的一致性和权威性，还能保证报道在各个传播平台上同步上线，极大提升了传播效果。
与此同时，机制创新也体现在对内容制作的统筹协调上。通过每月召开工作例会，“第一视点”专栏团队能够及时调整传播策略，确保报道内容紧扣时事热点。如，在聚焦“绿水青山就是金山银山”理念的报道中，团队提前半年进行选题策划和前期采访，确保在重要时间节点推出相关内容。这种机制上的创新使得专栏能够在应对不同报道任务时保持高效的运作，极大增强报道的精准性和时效性。
机制的优化创新保障了新闻生产的连续性和高质量，也为主流媒体在新时代的传播探索提供重要经验和启示。


价值引领：主流价值观的深挖与共鸣构建
价值深挖：系统化挖掘新时代主流思想价值。“第一视点”专栏通过系统化的报道策略，深刻挖掘和展现习近平新时代中国特色社会主义思想的核心价值，充分利用融合媒体优势，打破传统单向传播模式，以更加互动和多维的方式，传递习近平总书记的治国理政思想。近年来，随着全媒体传播体系的进一步构建，媒体深度融合成为主流媒体创新发展的核心目标与手段，深挖主流价值观的传播效能也愈发重要。通过长篇通讯、评论、记者手记等多种形式，“第一视点”专栏全方位解读习近平同志在浙江工作期间的政策思想，并通过实践案例加以生动诠释。报道不仅限于宏观层面的政策解读，更注重通过具体地方实践展现思想是如何在实际工作中落地的。例如，融合报道《乌镇十年 容融与共》，回顾乌镇十年的互联网发展历程，展现浙江如何在数字化改革前沿迈出坚实步伐，凸显习近平新时代中国特色社会主义思想在地方经济转型中的指引作用。
“第一视点”专栏将主流思想的深挖、传播与地方实际紧密结合，通过独特的选题视角和扎实的调研采访，增强传播的深度和广度。如《人不负青山，青山定不负人——余村十八年》报道，展示了余村在“绿水青山就是金山银山”理念的指引下如何完成生态文明建设，成为全国绿色发展典范的故事。通过对18年历程的深入观察和跟踪报道，专栏不仅记录了余村从环境治理到经济转型的全过程，更通过生态文明这一切口，深化习近平生态文明思想的传播。突破以往仅限于政策解读的传播方式，依托全媒体传播手段，将理论与地方实践深度结合，不仅能让思想价值更加深入人心，也可为全国范围内的生态文明建设提供有力的理论支持与参考。
贴近生活：将高深理论与群众生活紧密结合。“第一视点”专栏的显著特点之一，是通过全媒体融合的创新传播方式，将精深的理论与普通群众的生活紧密结合，将复杂的政策理念变得易于理解、可感可知。随着媒体深度融合的进一步发展，传统媒体与新兴媒体之间的界限逐渐模糊，多元化的内容呈现形式使信息传播更加贴近生活、贴近群众。针对这一趋势，“第一视点”专栏充分使用故事化表达，通过讲述个体故事和地方经验，将宏观政策与微观生活巧妙结合。例如，创意短视频《消失的“挡板”》，讲述了衢州市开化县服务窗口的变化，通过聚焦便民服务中心拆除挡板后与群众零距离沟通的转变，阐释“以人民为中心”的政策理念。这些细节化、生活化的案例，令观众能够在具体的生活场景中感受到理论的实际效用，从而增强政策的亲和力和可感知性。
通过创新融合传播策略，“第一视点”专栏打破传统的媒体传播壁垒，进一步拓展理论传播的深度与广度。专栏在内容策划中广泛采用“1+N”的模式，即通过一篇核心报道引领多平台、多形式的立体化传播，如短视频、深度访谈、专家解读等。这种模式在报道《景宁：幸福路上边走边唱》中得到充分体现。通过丰富的视听语言和具有民族特色的细节描绘，报道生动地呈现丽水市景宁畲族自治县的40年发展历程，展示浙江在推动共同富裕方面的实践经验。通过描述景宁畲族人民的日常生活，诠释习近平总书记在推动民族团结与共同富裕方面的深刻思想。“1+N”模式有效拉近了理论与群众之间的距离，令主流思想能够被更广泛地理解与传播。
互动共鸣：立足双向互动增强用户情感共鸣。媒体深度融合时代，单向传播模式已无法满足信息快速迭代的需求，互动性与共鸣性成为增强用户参与感的关键所在。特别是在新兴媒介环境中，用户不仅是内容的接受者，还是传播的重要参与者。“第一视点”专栏积极运用多平台互动机制，增强受众的情感共鸣。如，《苏拉的见证》报道，巧妙地利用外商苏拉的视角，通过他的亲身经历和感受，展现义乌改革的成果。这种策略为受众提供了更加沉浸式的新颖视角，生动真实地讲述了改革故事。通过此种方式，“第一视点”专栏成功地将宏大的改革议题转化为个人故事，拉近与受众间的距离，增强情感共鸣。
“第一视点”专栏借助社交媒体平台，如微博、抖音等，鼓励观众参与讨论和分享，实现内容的二次传播。互动不仅能够增加观众的参与感，而且能助力新闻内容更广泛传播。通过双向互动，“第一视点”专栏既传递了信息，又构建起与受众的情感联系。“第一视点”专栏还注重在报道中融入人文关怀和情感元素。《共富故事（下） 城乡共融 敲开幸福之门》通过讲述金华市武义县村民下山脱贫的故事，展现共同富裕理念在实际工作中的应用，以及这一理念如何改变当地群众的生活。这种深入的人文关怀和情感表达，使得报道更加贴近观众的生活。通过多平台、多层次的互动，“第一视点”专栏成功实现从单向信息传递到双向情感共鸣的转变，助力习近平新时代中国特色社会主义思想更加深入人心，凝聚新形势下的主流价值共识。
本文系黄楚新工作室研究成果。
（作者黄楚新系中国社会科学院新媒体研究中心秘书长、研究员；陈智睿系中国人民大学新闻学院博士研究生；姜晶晶系南京报业传媒集团南京政务舆情研究院副主任）
原文刊发于《新闻战线》2024年9月（下）。
责任编辑：曹雅芳
新媒体编辑：曹雅芳

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