海报新闻记者 杜郑敏 报道
国庆假期结束后，五粮液总经理一职顺利交接到了华涛手中，这也是继贵州茅台之后，年内又一家头部酒企迎来“70后”核心高管。10月12日，海报新闻记者通过走访济南烟酒终端市场了解到，节后的经典52°500ml五粮液售价无太大变动，仍在1000元左右，其中，最低965元一瓶，一箱6瓶5790元。
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节后五粮液平淡开局
有店家反映销量不如低价酒
“五粮液原价980元一瓶，但可以给点优惠，最低965元。”济南市历城区华龙路一家烟酒超市老板王女士给记者说，国庆假期间，五粮液的销量并没有特别出色，“五粮液的销量反而不如500元以下的白酒好，大家假期买汾酒、泸州老窖、古井贡酒的比较多。”据她分析，国庆假期大家出去旅游的比较多，因此高端白酒的销量比不上中秋节。
“国庆节前和假期期间，五粮液都是原价出，节后我们才调的价。”王女士说，目前整箱和散装的五粮液都是一个价格，“年前五粮液卖得贵，那会卖1100多元一瓶。”据王女士透露，今年国庆期间店里的白酒总体销量一般，“都不如往年国庆假期”。
济南一家烟酒店柜台上摆放着正在售卖的五粮液白酒
记者了解到，今年国庆长假期间，济南当地五粮液销量并未出现显著转暖。有受访对象表示，今年国庆长假市场明显不如往年，但也有部分酒商表示国庆假期稍好于中秋。
据历山路泰山尊客店员介绍，店里五粮液售价为1030元一瓶，“最低可给到1000元，”据她介绍，国庆假期五粮液的销量“还算可以”，“节前拿五粮液的客户比较多，大多数都是散装买”。
“五粮液卖得要比中秋节多一些，毕竟国庆假期放假时间长。我有几个老顾客，回老家之前来我这提上几瓶（五粮液）和低价酒，一起带走。”泰山尊客的负责人刘先生告诉记者。
“70后”华涛接任总经理
五粮液冲刺千亿目标
新任总经理华涛，出生于1973年，此前并没有白酒行业工作经验，其曾先后在四川省宜宾市经济开发区、交通局等单位担任管理工作，今年9月被拟任为五粮液有限公司董事。华涛到任后，五粮液高管中的“70后”增加到了5人，还包括副总经理李健、岳松、蒋佳以及总工程师杨韵霞。
2022年4月，在五粮液的业绩说明会上，董事长曾从钦提出了“十四五”期间的增长目标：保持两位数的增长，并在“十四五”期末（2025年）达到千亿营收规模。按照此数据，今年要实现约916亿元的营收，五粮液2024年半年报显示，今年上半年，五粮液营收为506.5亿元，同比增长11.3%；净利润为190.6亿元，增速为11.86%，基本符合业绩目标。
五粮液2019年至2023年的营收趋势
事实上，在上任总经理蒋文格任职期间，五粮液的业绩始终保持稳步增长，2022年营收达到739.69亿元，2023年更是增至832.72亿元，净利润也达到了302.11亿元。
尽管五粮液近年来业绩保持稳定增长，但与同行业竞争对手相比，五粮液的增长势头明显不足。五粮液上半年的营收和净利润增速为11.86%和11.98%；贵州茅台同期营收和净利润增速为17.56%和15.88%；山西汾酒为19.65%和24.27%；古井贡酒为22.07%和28.54%。
2024年上半年，五粮液、贵州茅台、山西汾酒、古井贡酒的营收增长数据图
在近一周A股市场全线疯涨的背景下，五粮液仅实现了两个涨停板，股价与2021年347元的高点相比仍有较大差距。但也得益于A股上升趋势，五粮液股价才再次创下今年新高，10月8日五粮液报收164.05元/股。
因此，五粮液的“千亿”目标之路，仍然“任重而道远”。
有业内人士分析，“70后”华涛目前正处于干事创业的黄金年龄段，其有丰富的基层实践经验和大型国企的管理经验，唯一缺乏的是市场竞争行业从业的经历。当下及未来，华涛面临的主要任务是找到五粮液独立于茅台之外的价值定位，并带领公司实现真正的业绩快速增长。