科技变量和市场变量往往是发展增量，在汽车工业领域亦然。以新能源和智能驾驶为代表的先进技术的广泛应用，不仅加速了汽车制造业的技术革新与产业升级，还促进了整个行业的绿色转型与发展。与此同时，随着海外市场的日益拓展，中国汽车品牌正以前所未有的速度和规模走向世界，成为推动中国汽车产业持续进步的关键力量。
对于商用车行业而言，这种趋势表现得尤为明显。面对激烈的市场竞争和不断变化的需求，各家企业必须不断创新，将外部环境的变化转化为自身发展的机遇，从而实现更高层次的目标。踏过28年发展征程的时代汽车，累计产销超660万辆，恰是通过不断适应市场变化、引领技术潮流，逐步成长为行业内的佼佼者。在山东青岛举行的“时代汽车全球化战略发布会”上，福田汽车国际化战略“GREEN 3030”正式发布，时代汽车全新战略和全新标识隆重揭晓。未来，福田汽车将以中国标准重新定义全球商用车，时代汽车将为万千物流用户和全球物流行业创新价值、高效赋能。以“新战略”夯实全球布局
在福田汽车常务副总经理鹿政华看来，“GREEN 3030”是福田汽车迈出国际化战略的崭新一步；福田汽车加速国际化，绝非单纯为了“走出去”而“走出去”，而是要将中国的技术、创新和品牌推向世界，提升中国自主品牌的国际影响力。“这既是品牌的自我突破，也是未来竞争力的根本所在。我们有责任、有信心去塑造一个国际化汽车行业中的中国自主品牌典范，彰显中国自主品牌商用车的技术实力、设计理念和创新精神。”鹿政华在发布会现场指出。
福田汽车常务副总经理鹿政华 图源：企业供图
事实上，全球汽车行业近年来已然经历了多重深刻变革，主要呈现为三大趋势：其一，新能源和智能网联加速推动全球汽车工业进阶发展。全球低碳经济和能源转型带来了新的窗口期，中国车企凭借规模优势、新能源先发优势、智能网联生态优势，迎来新一轮机遇，有望成为全球汽车产业的引领者；其二，全球汽车市场容量大，新能源汽车发展迅速。2023年全球新能源汽车销量达到1438万辆，预计到2030年将超4000万辆。中国车企的表现尤为突出，2023年出口量达到121万辆，国内销量为829万辆，占全球市场份额的66%。其三，全球汽车行业格局变化已然悄悄拉开帷幕。过去十年，汽车行业技术创新日新月异，传统汽车强国如日本和欧洲的品牌市场占有率逐渐下降，中国品牌凭借完整的产业链、卓越的产品竞争力和领先的新能源技术迅速崛起，超越美国品牌位居全球第三。伴随中国品牌加速融入全球市场，深度参与国际竞争趋势愈发明显，中国商用车产业的优势逐渐外溢，企业国际化步伐显著加快。据《中国物流与采购》杂志记者了解，中国商用车出口比例已从2020年的5%提升至2023年的19%，增长势头迅猛。无论是在物流、基础设施建设还是公共交通领域，中国商用车都逐渐在国际产业链中占据了重要的位置。以福田汽车为例，其国际化战略始于2004年，经过20年的发展，其产品已覆盖130多个国家和地区，成为中国商用车国际化的杰出代表。自2011年起，福田汽车连续13年蝉联中国商用车出口销量冠军，海外市场占有率稳步提升。目前，福田汽车从最初的贸易与分销阶段，逐步过渡到了深度属地化运营阶段，实现了从单一产品输出到全方位品牌建设的转变。此次发布的“GREEN 3030”战略，是福田汽车“八大战略”中国际化战略的再次升级。而GREEN不仅代表着绿色科技与解决方案，还蕴含如下五大核心理念：G即Growth，象征着在产品、技术路线、营销创新、全球供应链体系及组织人力国际化等方面的全方位布局，旨在实现规模扩张与高质量发展的有机结合；R即Region，强调属地化深度制造运营，提升区域经济发展的动能，实现本地化生产与服务；第一个E即EV，寓意在新能源商用车领域的自主研发与全球合作双轮驱动，保持行业领先地位；第二个E即Ecosystem，指构建覆盖全球的后市场全生态价值链运营体系，提升客户体验和服务水平；N即Network，指建立全球资源链合体系，实现资源的高效整合与优势互补，为国际化业务拓展和未来增长注入持久动力。而3030意味着到2030年，福田汽车计划实现海外销量30万辆，新能源车型占比达到30%。
福田汽车国际化战略GREEN 3030 图源：企业供图
“国际化是各大车企发展的必由之路，是应对市场变化的必要选择，是实现可持续发展的关键路径。”鹿政华强调，“我们将以开放、合作、共赢的态度，快速推进福田汽车的国际化进程，为全球客户创造更多价值。”如今，汽车正在加速向移动生态终端转变，为人们的精彩生活带来无限可能。特别是商用车，不仅是生产资料的一部分，还需要具备社交娱乐属性，更重要的是要满足用户在生意和生活方面的多方面需求。因此，商用车开始向“生活+生意”的双生态终端转变。福田汽车副总裁、时代事业部总裁刘旭光在发布会上表示：“可持续能源的发展，数字科技的普及，人工智能和通信技术的突破，以及随着时代进步而产生的商业模式创新，都在加速这一进程，这给商用车企业提出了更高的要求。”具体而言，化石燃料到新能源的转变，不仅仅是能源形式的变化，更要求企业在补能模式和以碳为核心的商业模式上持续创新；传统服务到数字生态的转变，既提升了用户体验，更要求企业具备从零部件端到客户端的全价值链数字化能力；功能化到智能化的转变，一方面是单车智能的叠加，另一方面要求企业通过人、车、路、货的信息实时共享和高阶智能驾驶技术，创造更多价值；本土化到全球化的转变，将中国汽车推向国际市场，要求企业在产业、技术、生态、人才和资金等方面进行全球布局。基于上述四大变革，时代汽车全面升级发展战略，以科技链接生态，在全球范围内重构货物运输生产力，推动价值链向高效、低碳、便捷、共荣的方向发展，致力于实现“成为全球规模领先的轻微型商用车生态企业”的愿景，达成“以绿色科技连接未来，让世界共享生态价值”的使命。
福田汽车副总裁、时代事业部总裁刘旭光 图源：企业供图
刘旭光认为，优秀的企业一定是规模领先的，且往往是全球化的，其中生态型企业也是其中的代表。时代汽车正是这样一家企业，其制定的中期发展目标包括：到2030年，实现销量50万辆，收入400亿元，其中新能源占比50%，海外占比30%，产销覆盖全球150个国家和地区，同时智能汽车渗透率超过50%；时代全球中心工厂于2028年实现碳达峰，2030年开启碳中和之路，2050年实现包括供应商、经销商、生态合作伙伴在内的全价值链碳中和。时代汽车将在车辆和装备板块，聚焦轻微型商用车和装备，持续拓展产品品类、提升用户体验。通过技术创新和市场拓展，满足不同用户的需求，提供更加高效、智能、环保的运输解决方案；在智能科技板块，激活智慧物流降本增效，提升用户价值。在本次发布会上，时代汽车首款智能驾驶平台F10及基于该平台规划的线控底盘产品精彩亮相；在商业生态板块，链合全球资源，打造可持续生态共同体。通过数字科技构建贯穿商用车全生命周期的生态链，在前市场、后市场、新能源、异业联盟四个层面创新升级、开放合作，为海内外用户提供更多元便捷的产品和服务体验，让全球合作伙伴共享生态价值。
为了传承自立、务实、创新的精神内核，时代汽车还开启了品牌焕新。其品牌理念为“让每个时代更精彩，Forland，For you！”；全新标识传承了雨燕标的经典造型和“守信、坚韧”的雨燕精神，字母标整体遵循了轻量、现代、硬朗的设计风格，稳重可靠富有科技感，实现了自然美学与现代美学的融合。此外，值得一提的是，标识外圈代表全球化生态圈，象征资源链合、模式多元和生态价值的完美呈现；内部融合的“Forland”首字母“F”，寓意Fast（更敏捷高效）、Forever（更可靠耐用）、Fantastic（更优良的品质）、Freedom（更轻松体验）以及Future（更精彩未来），寄予了其对自身的期许和对客户、伙伴的承诺。
新车展示 图源：企业供图
在响应国家“一带一路”倡议和推动全球经济发展的进程中，福田汽车致力于将卓越的中国制造品质、创新的技术力量以及全新的用户体验带给全球用户。时代汽车将专注于突破技术边界，创领生态价值，实现“让每个时代更精彩”的理念，助力物流用户迎接挑战、紧抓机遇、赢得未来。（本文将刊登于《中国物流与采购》杂志2024年第20期）