华春莹推介、马斯克点赞,今年国庆期间,深圳的无人机表演不仅在国内引发了广泛热议,更在国际舞台上大放异彩。无人机组成的浩瀚银河、空中之城、赛博烟花,不仅在视觉上给人极大的震撼,也对“奇迹之城、创新之城、未来之城”进行了充分的诠释和表达,在国庆前夕上演这样一出“科技+创意”的启幕大秀,特别让国人感到一种骄傲和自豪感,不仅在网络上收获了大量自发传播,更是在全球范围内实现了出圈效应。
由于更为环保且兼具观赏性,适用于营造喜庆、欢乐的节庆氛围,无人机表演近年来已经基本取代了传统的烟花表演,成为国庆、春节等节假日的必选项。然而,无人机表演作为文旅产品并非深圳独有,今年国庆,香港、杭州、天津等地也都举办了类似活动,深圳有何特别之处,能够脱颖而出,成为国庆文旅盛宴中的佼佼者?
极致场景叠加资源整合
沉浸文旅体验在城中
10197架无人机升空,创造“单台电脑控制最多无人机同时升空”“最多无人机组成的空中图案”两项吉尼斯世界纪录;国庆连续7天在五个地点同时进行无人机表演,其中6天实现全城一万架无人机同飞。深圳国庆无人机大秀从数量和频次上都堪称遥遥领先,奠定了全球“无人机之都”的地位。
在场景选择上,深圳也独具巧思。国庆启幕大秀选择在深圳湾公园举行,周边聚集着大量的高新科技企业,摩天大楼构成的天际线是深圳的代表城景之一。在夜空下的迷人海湾,无人机构成的“繁星”缓缓升起,周边区域灯光秀表演同步进行,“深圳有可能”的标语在春笋等地标建筑上滚动播放。官方采用无人机拍摄等先进技术手段,对当日的表演进行了全程记录,震撼的画面把令人赞叹的“瞬间”留存下来,为媒体和公众提供二次创作的绝佳素材,成为深圳城市宣传的“自来水”。
深圳是全球低空产业链集聚度最高的城市,“不出深圳,就能造出一架无人机”。在10月2日的表演中,面对大风天气和高强度电离层干扰等情况,深圳安全且成功地完成了无人机表演,当日华南地区包括香港的无人机表演都未能起飞,证明了深圳无人机表演产业方面定位精准程度、操控技术、稳定性的领先地位。选择无人机表演作为深圳的特色文旅IP,充分体现和发挥了城市的产业优势,助推了行业发展,又创造了公众喜闻乐见的文旅场景,实现文旅消费的拉动,一举多得。
创意与美感兼具
城市营销要既在眼中也在心中
值得一提的是,深圳国庆的无人机表演并不是一场“炫技”,在内容呈现上巧妙地将科技与创意、艺术进行融合,同时也试图构建关于城市精神的极致叙事。
在万架无人机表演中,一座“天空之城”浮现在深圳湾的海面上,深圳原创舞剧《咏春》的剪影出现在地标建筑构成的无人机萤幕上,引发人群中的阵阵惊叹;国庆7天,深圳在全城5个区域举办无人机表演,其中罗湖区以“文化”为主题,演绎沙头角鱼灯舞、麒麟舞等非遗技艺,展示出深圳繁华都市的另一面,成为传统文化与现代科技的融合又一范例,彰显文化自信。
以夜空为幕,无人机表演在200多米的高空进行,视野可覆盖半径可达2公里,天上与地面的“繁星”相互辉映,超过120万人通过“屏幕”记录、传播,让深圳这座城市的视觉化符号和精神内核“不言而喻”。线上空间触屏资讯实现指数型传播,据不完全统计,深圳国庆文旅内容在线上获得超过7.5亿的曝光;线下空间旅游消费让利普惠,推出一万份低空飞行产品体验券,让城市可观可感。深圳国庆期间实现旅游收入76.0亿元,按可比口径同比增长11.3%。
在对外传播方面,深圳文旅传播也可圈可点。科技感十足的无人机视觉盛宴,不仅让国人感受到民族自豪感,也可以令不同文化背景下的受众产生同样强烈的情感共鸣,让对外传播不再是“独角戏”,而是一出国外受众也一起参与的“大合唱”。
打造城市品牌,需举城市之力。在文旅战略上顶层设计,在文旅要素上深耕细作,线下空间改造、创新文旅活动、招商引资等多措并举,提供全方位文旅体验,才能实现城市从“网红”到“长红”的可持续发展。
来源: 一本政经