特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、海南积极推进“游戏出海”试点，游戏玩家覆盖100多个国家和地区
10月9日，记者从“成型起势自贸港：海南以高水平开放引领高质量发展”（青岛市）专场新闻发布会上获悉，海南在全国率先开展“游戏出海”试点工作，目前已部署游戏186款，游戏玩家覆盖100多个国家和地区。
据介绍，海南在全国率先开展“游戏出海”试点工作。充分利用海南文昌至香港的国际海缆，让境外玩家享受更低时延和丢包，游戏体验感达到与香港基本一致。并于2023年出台了《关于促进游戏出海产业发展的若干意见》，从优质游戏奖励、效益奖励、跨境收支便利等方面予以大力支持。——海南日报
2、抖音游戏新政，CPS联运或迎来巨变
10月10日，抖音游戏发布公告。根据抖音内容为游戏厂商带来的价值以及双方长线经营合作意愿与预期，提供两类“游戏全官服用户促活”合作模式：
1、专区经营模式
合作游戏和平台建立长线的经营合作，针对合作游戏开展不短于6个月、玩法稳定的长线激励活动。游戏厂商可在长线活动开展过程中，依据自身游戏运营规划及需求同步自主创建额外的活动。
2、灵活经营模式
游戏厂商自助使用短期活动能力，灵活开展短线经营合作；双方通过抖音平台不定期开展短线激励活动，游戏厂商可依据自身游戏运营规划及需求，灵活配置自助活动。
此外，抖音游戏还表示：为保证合作模式更平稳的升级过渡，现对渠道联运合作政策延期至2024年11月7日；2024年11月8日起平台不再对新合作的游戏提供渠道联运合作选项，未来对新合作的游戏仅提供升级后的合作选项。
如果合作游戏在2024年11月7日24点前未完成以下动作（签署完成游戏合作协议：建议不得晚于11月5号。首次上传渠道联运包体：建议不得晚于11月5号。设置流水分成比：建议不得晚于11月7号。），视为游戏未与平台建立渠道联运合作。——抖音游戏
3、9月的全球手游收入榜：《王者荣耀》稳居榜首
近日，移动应用市场研究机构Appmagic公布了2024年9月的全球手游收入榜。在这份新榜单中，腾讯旗下MOBA手游《王者荣耀》稳居榜首，9月份在苹果App Store和Google Play商店的内购收入达到1.4亿美元(注：已刨除平台分成)，与8月数据相比稍稍下滑了大约2000万美元。土耳其厂商Dream Games的旗舰三消手游《Royal Match》在榜单中继续排名第二，上个月营收超过了1.2亿美元。紧随其后的是《LastWar: Survival》，该作在9月份吸金超过1.17亿美元(约人民币8.21亿)，创造了单月营收的历史纪录。——Appmagic
4、2024年全球50大手游公司：米哈游第3，腾讯第6，库洛第16
近日，英国老牌移动游戏行业媒体（Pocketgamer.biz）公布了《2024年50大手游厂商榜》，对过去一年在全球市场表现出色的前50家手游厂商进行了盘点。在这份榜单中，“大富翁”IP衍生手游《Monopoly Go》发行商Scopely、芬兰手游行业巨头Supercell和米哈游排名前三，腾讯、世纪华通分别位列第6和第7，莉莉丝、网易、元趣娱乐，以及库洛游戏等国内厂商也进入了前20名内。——手游那点事
5、调查显示：年纪越大越钟爱单机游戏
据英国市场调研公司MIDiA Research 发布的报告《The single-player opportunity》结果显示：年龄越大，玩家就越想一个人玩。数据显示，在受访者中，16至24岁之间的玩家中约有40%偏好在线PvP游戏。而随着年龄的增长，偏好单人游戏的比例逐渐增加。在35至44岁的玩家群体中，约有一半表示更喜欢单人游戏，而在55岁以上的玩家中，74%的受访者都偏爱单人游戏。总体来看，所有受访者中有53%的人表示更喜欢单人游戏。——MIDiA Research
6、2024快手特色达人营销价值白皮书：游戏互动优势明显
磁力引擎&克劳锐日前发布《2024快手特色达人营销价值白皮书》，以下是有关游戏的主要内容。截至2023年底，快手万粉以上达人增幅超20%，远超大盘8%增速领跑行业；“日更”创作者增幅达61%，有超过2200万创作者在快手获得收入。游戏类 粉丝总量增长12.3%，内容数量增长9.2%。——《2024快手特色达人营销价值白皮书》
1、素材量
本周日均投放素材量约为169万组，环比上周有些许上升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数与上周相比趋近平稳。
3、中重度素材投放TOP
《崩铁》、《王者荣耀》占据榜单前二，《原神》来到第3名，《向僵尸开炮》来到第6名。
《Zen Word》本周增投，来到榜首；《寒霜启示录》排名第二。
4、国内案例
腾讯天美琳琅天上团队研发的FPS游戏《三角洲行动》在近日宣布，游戏全网注册数突破2500万，游戏官方发博表达了感谢，并通过邮件为玩家们送上了游戏内奖励。《三角洲行动》于9月26日正式上线PC及移动端，自上线以来受到了玩家的广泛关注与欢迎。
5、海外案例
10月11日，灵犀互娱旗下新游《救世者之樹：新世界》登陆中国台湾市场。首日便拿下当地iOS免费榜榜首。
三、公关传播侧
1、国庆黄金周，多款游戏联动地方文旅
国庆黄金周有多家游戏在国庆黄金周将联动方向瞄准了各地文旅。最普遍的做法是在游戏内容上联动各地文化要素，再以热度反哺当地的知名度。
《王者荣耀》9月30日正式上架的与李白故里江油市联动的皮肤“谪仙醉月”，《元梦之星》9月30日联合多家洛阳文旅单位、新华社、洛阳广电局推出的“豫见华彩”系列游戏地图、唐三彩时装，都是游戏与文旅的优秀联动案例；
《极品飞车：集结》与贵州文旅合作推出的美食主题赛道“吃货向黔”、《蛋仔派对》与泰宁文旅推出的联动地图，让玩家在游戏中感受地方魅力，吸引年轻群体了解地方文化；
《如鸢》宣布与扬州达成长线联动，并在微博抽奖放送扬州非遗文创周边，吸引玩家到取景地游玩。《长安幻想》与济南方特东方神画联动，《逆水寒》与芜湖方特东方神画联动，举办了线下主题活动，并在现场以抽奖形式分发游戏周边，为玩家提供了聚会的机会，也提升了游戏的知名度。——游戏日报
2、《原神》5.1版上线！再次跻身多个地区畅销榜前列
近期值得关注的新游：
网易的《蛋仔滑滑》将于10月15日上线；雷霆游戏的《封神幻想世界》将于10月18日上线。
五、厂商动向
1、腾讯高管锐评游戏业务：自研团队正在调整
腾讯发布半年报之后，任宇昕（腾讯集团首席运营官）、马晓轶（腾讯集团高级副总裁）和唐毅斌（腾讯集团副总裁）三位腾讯高管在IEG（互动娱乐事业群）内部做了一场面对面沟通会。这场活动持续约两小时，现场有几十位IEG员工参与，向管理层直接提问。
本次沟通主要围绕腾讯游戏当下和未来的战略方向展开，涉及到组织管理、架构调整、长青游戏、行业竞争、内容向和爆款产品等一线员工比较关心的话题。在对话中，任宇昕将今年定义为腾讯游戏“回暖”的一年：外部仍然面临压力，内部刚刚喘过一口气。从内部看，员工们对未来的焦虑减少了一些，士气和信心在回涨；从外部看，“游戏行业总体不确定性还是很高”，他希望团队多关注宏观环境。从全球范围来看，游戏行业的竞争已经进入下半场，未来将更加强调内容能力和游戏制作能力的比拼。三位管理者都希望IEG要有战略定力，对自己做的事有信心，用马晓轶的话说是“就算输一次也不怕”。
在过去很长一段时间里，中国游戏市场都处于手游红利期，新项目成功的机会更大，腾讯也一直在鼓励各个工作室群里项目做得好的人，单独成立更多小的工作室，去开发自己的项目。不过，任宇昕在这次对话中表示，今年腾讯游戏的自研团队一直在做调整。因为最近两年，市场对新产品的质量要求越来越高，包容度越来越低。新项目的成功，需要长时间积累或者团队在某个赛道深耕。唐毅斌认为，IEG的研发团队规模并不小，只是过去在不断打散组建小团队的过程中，很多核心制作人必须要分散精力，去做团队管理方面的事情。“今天我们希望把工作室这一层级，从组织架构上减少一些”，任宇昕表示，“大团队和资源多是我们的优势，内部过于分散到多个小工作室，反而会削弱这些优势。”——多面体InterfaceX
2、有人发文看空？三七互娱回应：加强研发创新
10月9日消息，有投资者在互动平台向三七互娱提问：董秘你好，游戏行业迎来前所未有的发展良机，有分析师发布了看空文章表示公司主要在大型游戏上投入较大，产生的成本很大，会有较高的风险，请问公司对于小型游戏的发展考虑如何布局呢？是不是可以多投资一些小游戏公司，比如网易、腾讯之类未在A股上市的主体，以拓宽护城河，谢谢。
公司回答表示：公司重视多元化发展，会依据市场趋势、用户需求以及自身发展战略，合理分配资源，加强研发创新，不断优化产品结构，持续提升市场竞争力，为玩家提供更好的游戏体验和服务，为投资者创造更大的价值。——金融界
3、《射雕》回炉计划即将首曝
10月8日，网易《射雕》官方发布预告:“《射雕》回炉计划即将首曝，敬请少侠们锁定10月11日，不见不散。江湖焕新，大有不同！”根据官方透露的消息，回炉之后游戏的美术风格会有所变化，游戏会带来更丰富的世界探索，以及手机端的性能也会更流畅。——网易
4、祖龙幻兽帕鲁like手游海外悄悄公测
祖龙研发的幻兽帕鲁like开放世界捉宠建造游戏《Miraibo Go》已正式在海外移动端进行公测。《Miraibo Go》融入了生物收集、基地建设、世界探索、多人合作战斗等多种游戏元素，游戏内搭载了中文语言包，开服前全球预约人数破百万。据祖龙2023年财报，2025年将上线一款代号为“项目F”的MMORPG游戏，后有爆料称“项目F”是一款使用虚幻引擎4打造的开放世界宠物建造游戏，或与此次上线海外地区的《Miraibo Go》有关联。——竞核
10月8日晚，英雄体育VSPO发布品牌升级公告。公告称，为更好契合公司国际化发展需求，保障公司品牌传播一致性，“英雄体育VSPO”更名为“英雄电竞”，“VSPO”更名为“Hero Esports”。同时，英雄电竞还发布了一则人事调整公告。应书岭将辞去英雄电竞CEO，转任英雄电竞的董事会执行主席（Executive Chairman），英雄电竞联合创始人唐丹妮将成为英雄电竞新任CEO。——英雄体育VSPO