划重点
01近期巴黎时装周上，中国明星恩利因其独特的形象和观点受到关注，拥有95万粉丝的小红书和125万粉丝的抖音平台。
02恩利在形象建设上破而后立，打破刻板印象，展现出自己尊重理解想要和网友交流的一面。
03另一方面，恩利在运营逻辑上寻求平衡，展现出自己开阔的眼界，丰富的生活，以及具有精神高度和态度平易近人的表达。
04总体来说，恩利的成功经验为“星二代”提供了一个正面的形象示范，如何在保持与原生家庭关系的同时，展现出自己独特的魅力。
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恩利情商很高，见面就夸了刘亦菲
“星二代”应该是什么样子？
近期结束的巴黎时装周，成了许多中国明星的社交秀场。光鲜亮丽的人群之中，有一个熟悉又陌生的面孔令人关注。他在LV秀场和刘亦菲边拥抱边聊天“妈妈有说你是她最好的朋友”，在Loewe秀场和杨幂合影。
今年以前，大众对于恩利的关注围绕两个焦点展开：他是明星伊能静和庾澄庆的儿子上，名字时常作为父母爱情故事的NPC出现在八卦里。另一个则是网络流传出来的女装照片，在很多人眼里，他就是个博眼球、特立独行的“星二代”。
然而就在年初，一段街头采访视频出现，视频里的他回应自己穿女装，“我不以男性该穿什么来搭配，女装对我来说就是演出一场秀，取决于我想要给大家的感觉”，还结合时尚历史与文化陈述自己的观点，认为时尚要尊重文化，也要打破规则。这条视频点赞近80万，很多网友也由此改变看法，表示当下才真正认识到“恩利”。
一个月后，他入驻国内社交平台，发布内容围绕时尚、生活、艺术等方向延伸，整体调性与他此前视频和个人形象塑造趋同，或是展现生活状态，或是输出观点表达，或是进行时尚探索。到今天，他的小红书已有95万粉丝，抖音平台也有125万粉丝，这样的数据成果对于新人博主来说较为可观，足见他在互联网上已经有了一定影响力。
内娱语境下，“星二代”一直是个面目模糊的形象，他们经常作为父母的后缀出现在新闻中，而以个人身份进入娱乐圈的大多数舆情也并不算太正面。在这样的背景下，恩利则脱颖而出，不管是明星父母为他保驾护航的底气，还是他自己在个人形象建设上的有的放矢，都让他能够自如地做自己。
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形象建设，破而后立
对于“星二代”们来说，最难的就是打破他们在以往的曝光中已形成的固有印象，所以某种程度上他们要“先破而后立”。从恩利的情况来看，他一直在践行着这样的路径，让大众破除刻板印象，建立新的认知。
很长一段时间里，网友对于“恩利”的想象都是离异家庭里不被关注的“小可怜”，但是通过他和父母越来越多生活截面的展露，大家发现他仍然是“被爱的小孩”，充分证明了重要的不是家庭的完整度，而是爱的完整度。这让大家针对家庭关系对于孩子的影响迎来了新的思考，看到了想象之外的形象，这也是他越来越受关注的原因。
明星父母的影响力不容忽视，不过就像是“授人以鱼不如授人以渔”，很多明星父母会用自己的人脉资源为孩子铺路，但这种简单直给的堆砌并不能直接影响到观众的感受。恩利父母不同之处在于，他们用高情商和高层级的认知为他站台，并且以一种温和又潜移默化的方式，打动到网友心里。
彼时恩利学业被质疑，伊能静讲述他的求学经历，一句“妈妈，我在卡夫卡的故乡了”，让很多人被母子之间的相处模式所感动，也由此看到了并不仅仅停留在传言中的他。而今年恩利开始运营自媒体，伊能静更是直接表示“可以试试用他的名字呼唤他”，为他强化个人IP。
被「看见」也许需要靠父母，被喜欢还是要靠自己。对于恩利自身而言，他也在进行正面的形象输出。他谈歧视，“人生其中一个修行是看一个人的灵魂，而不是通过肤色、穿着等归类”。他从过河发散到对人生的看法，“人生没有一定的终点，唯独有我们，和我们在人生道路上不停过渡留下的痕迹”。每一个视频都有着干货。
作为公众人物，首先是他敢于进行表达，这就让大家能够更好地了解他。而从表达内容上能够看到，他有态度有风格，但不依靠于特立独行上位。对于很多议题思想前卫，表达方式却没有戾气，角度比较客观，并且在深度上，也有一定的知识储备。这也就是为什么，网友评价高频词是“三观正”“有文化”“舒服”。
作为男性，一方面他没有呈现出“爹味”气质，称得上是真正意义上的“高质量男性”，另一方面，他也没有展现出特别强的“女性化”气质，即使身着女装，给人的感觉也仅仅是在进行态度表达。再加上他对于性别议题的思考也相当富有包容性，所以即使他呈现出来的并不是更具有普遍性的男性形象，也没有那么容易引发单一性别群体的强烈抵触，这相当重要。
而运营个人形象，他堪称是“天选自媒体人”，纽约大学导演专业出身让他具备一定的拍摄技能和网感，对时尚的关注和明星父母的社会关系又让他在时尚圈如鱼得水，这样的条件和做自媒体很契合，只需要把生活中自己的特质放大就可以达到效果。所以他成为了当下这个既能实实在在展现出精神境界和思维逻辑，又谈吐有度阳光自由的恩利。而不是大家想象中靠标新立异博出位。
毕竟，他们不能选择出身，但可以选择好好做自己。
不过，目前来看他的形象建设，一方面是过于国际化，可能会让部分网友水土不服。另一方面是，因为他靠前卫的表达出圈，而这种表达需要时时刻刻都把握最新的潮流，不然就会被人质疑没有“新鲜感”，这些是他不断输出过程中，可能会遇到、需要注意的问题。
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运营逻辑，平衡之道
某种程度上，“星二代”被寄托了大众的某种对生活的期待，比如原生家庭、物质条件或者思想境界，也有很多人从关注他们的日常满足自己的好奇心。
不仅是恩利，王诗龄当下也是“互联网最想投胎的星二代”之一，比起有着富裕的家境，更重要的是，即使父母离婚，她仍然拥有最完整的爱，比如营销号反复提及的王岳伦想到她减肥心疼哭，李湘看她的温柔眼神等等，都是很多人想要代入到自己生活的。
所以“星二代”想要对个人形象建设的话，最重要的是了解并呈现大众所关注的点。首先在与原生家庭的关系上，比起老生常谈的“我不想以谁谁谁的儿子出名”“我要超越我父母”的切割式表达，如今的网友更想看到的是以身份为切入点呈现日常，比如恩利拍摄自己给妈妈化妆聊天的视频数据相当亮眼，便于大众了解明星与子女关系的同时，也能让大家带入到自身。
必须要强调的是“星二代”不能一味地接地气，要有开阔的眼界，丰富的生活，表达上要具备精神高度，态度上要平易近人，最好能给到意料之外又情理之中的观点。要展现出没有那么容易在生活中找到参考的内容，比如说他们会被邀请去发布会和时尚秀场，或是他们和明星朋友出街的内容，这些都给观众提供了新的视角，有一定的新鲜感。
做到这些，才能“向下兼容”。展现出自己尊重理解想要和网友交流的一面。或许他们生活很优渥，但是给到的氛围又是平等交流的。恩利的话术值得参考，“我做自媒体的原因是我就是很喜欢交朋友的一个人，希望通过这个方式，跟一些平常我可能不会交流到的人进行交流”。
良性形象建设立，就要进行观点输出。从面目模糊到给大众留下深刻印象，这需要掌握说话的平衡之道，就像恩利所展现的那样，想法可以前卫，态度一定要包容，而且输出的论点和论据一定要言之有物，并且具有一定的互动性，才会让更多人喜欢。在这其中最需要注意的就是分寸感。既要从自己本身的形象抓取，又要了解互联网生态规律，在不断探索中总结经验，找到让自己和大众都舒服的状态。
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结语
其实无论“星二代”还是明星，“经营”自我都是长期主义的事业。在这个过程中不断自我补充，自我完善，实现有效输出。大家想要看到的他们，是能够引领迎接更好生活的朋友一样的存在。
就像恩利自己说的那样，“希望在二三十年后，当那时候我来观看自己，我会是一个不停地追求自己认同的美，而不是大众审美的追随者。”比起那些妆容、发型，书单影单，网友爱看的，是永远追求美好，学会悦己的自信心态。